Firma badawcza CoreBrand opublikowała wyniki swojego badania CoreBrand Power 100 z 2007 r. (PDF) i stwierdza, że wśród firm technologicznych Microsoft i Motorola zaobserwowały w ciągu ostatnich czterech lat znaczną erozję siły swoich marek. W badaniu wzięło udział około 12 000 decydentów biznesowych w USA i zadano im pytania dotyczące ich świadomości i postrzegania wiodących marek konsumenckich. Według tegorocznych wyników Microsoft spadł z 12. miejsca w rankingu na 59. miejsce, podczas gdy Motorola spadła z 70. w 2004 r. na 94. w 2007 r.
Aha, i ukochana technologia Cupertino, Apple Inc.? Nawet nie wykonał cięcia.
Polecane filmy
CoreBrand prosi respondentów o losowanie marek według trzech głównych atrybutów: postrzegania kierownictwa, potencjału inwestycyjnego i ogólnej reputacji. CoreBrand odkrył, że choć marka Microsoft jest bardzo rozpoznawalna, to znacząco spadła w przypadku wszystkich trzech atrybutów.
Wśród firm technologicznych IBM znalazł się na 18. miejscu, Sony na 21., a Xerox na 49. Inne duże nazwy technologiczne to Toshiba – 71, Canon – 82, Kodak – 85, Texas Instruments – 86 i Verizon – 90.
Microsoft odnotował zmianę miejsca docelowego o -48 w latach 2004–2007, ale to nie oznacza, że znalazł się na dole skali. Inne duże marki, które odnotowały duże spadki w tym samym okresie, to Nike -21, Maytag -31, Home Depot -34, Sara Lee -38, Whirlpool -46, Kraft Foods -49 i Nestléat -52. Marki, które w tym samym okresie zbudowały swoją potęgę, to ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) i American Pozdrowienia (+42).
A według CoreBrand najpotężniejsza marka numer jeden? Coca cola. Bez zmian od 2004 roku. Numer dwa? Johnsona i Johnsona.
Zalecenia redaktorów
- Najlepsze inteligentne materace z wbudowanym monitorowaniem snu
- Najlepsze i najbardziej niezawodne marki lodówek roku 2022
- Łóżka Sleep Number mają większą wartość niż telefon w kieszeni. Dlatego.
- Instant Brands przeskakuje z multicookerów na nowy Instant Air Purifier
- Microsoft zakończy obsługę Cortany dla systemów iOS i Android oraz głośnika Harman Kardon Invoke
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
