Fotografia w 2017 roku będzie szukać inspiracji w mediach społecznościowych

Jasne, technologia zmienia aparat, który wykonał zdjęcie, ale według dwóch dużych firm zajmujących się fotografią i wideo technologia również się zmienia Co widzimy na tych zdjęciach i Jak te tematy są przedstawiane. Zarówno firma zajmująca się fotografią stockową, jak i prasową Obrazy Getty’ego i platformę wideo Bloki wideo spodziewamy się, że technologia będzie miała wpływ zarówno na to, co za obiektywem, jak i na to, co przed nim, wymieniając kilka prognoz trendów na 2017 rok, które wynikają z technologii i sposobu, w jaki z niej korzystamy.

Fotografowie prawdopodobnie mogą spodziewać się, że najpopularniejsze zdjęcia 2017 roku będą bardzo przypominać zdjęcia dominujące w mediach społecznościowych. Tradycyjne zdjęcia stockowe uśmiechniętych rodzin i mężczyzn w garniturach od kilku lat wychodzą z mody i jedno i drugie Getty i VideoBlocks zidentyfikowały nie tylko kontynuacje tych trendów, ale także ich całkowite przeciwieństwa, przyglądając się wyszukiwaniu i pobieraniu przez użytkowników dane. Media społecznościowe, zdjęcia z punktu widzenia i zmiany społeczne przynoszą kilka nowych trendów fotograficznych na rok 2017.

Przyciąganie mediów społecznościowych

W miarę jak tradycyjna reklama ewoluuje wraz z rozwojem mediów społecznościowych, coraz więcej reklamodawców, a także mniejsi konsumenci grafiki stockowej chcą tworzyć treści bardziej przypominające Facebook lub kanał na Instagramie niż błyszcząca reklama w magazynie. Raporty trendów wskazują jednak, że to autentyczność mediów społecznościowych – a nie na przykład efekty filtrów na Instagramie – będzie głównym tematem w 2017 roku.

„Teraz widzimy, że chcą producentów treści, niezależnie od tego, czy jest to marketer cyfrowy, czy niezależny filmowiec ich projekt mający naśladować styl treści, które sami kręcimy i tworzymy” – powiedział dyrektor generalny VideoBlocks, T.J. Leonarda.

W serwisie VideoBlocks liczba wyszukiwań hasła „selfie” wzrosła o 270 procent, smartfon do 207, telefon komórkowy do 140, a iPhone do 130. Leonard stwierdził, że rosnąca liczba wyszukiwań treści tworzonych głównie przez smartfony odzwierciedla tendencję gdzie klasa kreatywna czerpie inspirację z typów treści dominujących w mediach społecznościowych karmi.

Coroczne badanie Getty'ego wykazało również wpływ mediów społecznościowych — firma opisuje „nową naiwność” jako obrazy, które spontaniczny, nieoszlifowany, a nawet niezręczny, wywołany wzrostem wyszukiwań autentyczności o 104 procent i prawdziwego życia o 99 procent. Kategoria ta jest zasadniczo przeciwieństwem pozowanych uśmiechniętych rodzin, które kiedyś dominowały w fotografii stockowej i obejmuje mniej dopracowany, bardziej spontaniczny wygląd, początkowo wywołany mediami społecznościowymi.

Choć media społecznościowe od samego początku wpływają na trendy w fotografii, te trendy inspirowane mediami społecznościowymi nie są już tymi samymi, które obserwowano zaledwie kilka lat temu, mimo że platformy pozostają. „Bez filtra” – Getty opisuje go jako kolejny dominujący trend w roku 2017, ponieważ fotografia komercyjna czerpie pewne wskazówki z fotoreportażu. Podobnie jak spontaniczność Instagrama bez filtrów, trend Unfiltered zmierza w stronę bardziej dokumentalnego stylu, który pomaga przebić się przez hałas tradycyjnych reklam. Fotografowanie mniej dopracowanego, bardziej realistycznego obrazu sprawia, że ​​konsumenci zwrócą uwagę, mówi Getty, a firmy to nadrabiają.

Podczas gdy filtry Instagrama wpływały kiedyś na trendy w fotografii, badacze z Getty widzą teraz coś zupełnie odwrotnego – zdjęcia, w których kolor jest gwiazdą zdjęcia. Trend nazwany przez Getty’ego Color Surge wykorzystuje kolor jako narzędzie kompozycyjne.

„W ciągu ostatnich pięciu lat, jeśli nie dekady, media społecznościowe i filtry sprawiły, że konsumenci stosowali bardzo nostalgiczną obróbkę zdjęć – mglistą, marzycielską i wyblakłą. Color Surge wydaje się być anegdotą do tego, jest jasny, zadziwiający, a nawet nienaturalny. To dla mnie bardzo ekscytujące, ponieważ czuję, że zmieniamy wizualną stronę” – powiedziała Pam Grossman, dyrektor ds. trendów wizualnych w Getty Images.

Siła perspektywy

Kiedy konsumenci udostępniają zdjęcia i filmy w mediach społecznościowych, często robią to z własnej perspektywy. To, gdzie zostanie umieszczona kamera, prawdopodobnie okaże się istotnym czynnikiem wpływającym na trendy w 2017 roku, od uzyskania pełnej perspektywy 360° po umieszczenie kamery na dronie.

Oczekuje się, że rzeczywistość wirtualna w 2017 r. będzie generować więcej treści niż wcześniej – zarówno w przypadku zdjęć, jak i filmów. W miliardach wyszukiwań w serwisie Getty w 2016 r. wartość rzeczywistości wirtualnej wzrosła o 321%, a 360 o 94%. Trend wydaje się być jeszcze większy w przypadku wideo — firma VideoBlocks obejrzała łącznie filmy VR i 360, a ich wyszukiwanie było o 814 procent więcej niż w roku poprzednim.

Badania Getty pokazują, że rozwój technologii kamer 360° stwarza również zapotrzebowanie na angażujące i wciągające treści. Jednak oprócz wciągającego wideo ten sam trend wpływa również na tradycyjne obrazy.

„Szukamy obrazów, które sprawią, że poczujemy się, jakbyśmy tam byli” – powiedział Grossman. „Nie wystarczy już patrzeć na obraz, chcemy na nim być”.

Podczas gdy filmy 360 stopni sprawiają, że widz ma wrażenie, że stoi w środku chwili, ten sam widok z pierwszej osoby odgrywa rolę w przypadku zdjęć o bardziej tradycyjnych proporcjach. Rośnie liczba perspektyw, które zanurzają widza w zdjęciu, nawet bez użycia medium 360°, wyjaśnił Grossman. Widoki z perspektywy pierwszej osoby obejmują zarówno stopy oparte na krześle plażowym, jak i ręce kierujące motocyklem.

W przypadku VideoBlocks oznaczało to aż 1200-procentowy wzrost wyszukiwanego hasła GoPro, ponieważ użytkownicy szukali coraz większej liczby treści pierwszoosobowych, które zwykle przedstawiają kamery sportowe. Ujęcia z kamery akcji również weszły do ​​głównego nurtu i nie zawsze przedstawiają akcję – na przykład montaż GoPro na psie, wyjaśnia Leonard. Dyrektor generalny VideoBlocks twierdzi, że spodziewa się, że VR będzie podążać tym samym trendem w 2017 roku i później, stając się coraz bardziej mainstreamowe, podobnie jak GoPro nie jest już tylko ujęciami akcji.

Oczekuje się, że wciągająca perspektywa pierwszoosobowa będzie popularnym trendem fotograficznym w 2017 r. zdobywanie perspektyw wykraczających poza to, co można osiągnąć stąpając po ziemi, również będzie się rozwijać rok. W serwisie VideoBlocks liczba wyszukiwań materiałów filmowych z dronów wzrosła o 712% pomimo nowych przepisów handlowych wprowadzonych przez FAA oraz dodatkowych zmian poza Stanami Zjednoczonymi. W przypadku firmy Getty liczba wyszukiwań zdjęć z dronów w samej Japonii wzrosła o 696 procent.

Zmiana społeczna

Media społecznościowe mogą napędzać trendy w zakresie niefiltrowanych, autentycznych ujęć, ale oczekuje się, że zmiany społeczne odegrają również rolę w przyszłym roku w przypadku obrazów i filmów stockowych.

W 2016 r. pierwsza kobieta została nominowana na prezydenta z ramienia dużej partii politycznej, ale trendy wizerunkowe promują różnorodność płci poprzez mniejszą liczbę spodni i więcej brudu. Gritty Woman to jeden z sześciu trendów w obrazowaniu Getty’ego na rok 2017, przełamujący konwencjonalne stereotypy poprzez wizerunki kobiet, które bardziej przejmują się tym, co robią, niż tym, jak wyglądają. Większość tych zdjęć przedstawia kobiety często pokryte brudem, często nieuśmiechnięte i często bohaterki własnej historii. Getty twierdzi, że trend Gritty Woman jest kontynuacją kilku poprzednich trendów — takich jak trend wzmacniania pozycji kobiet (2013), trend płci naginać lub przeciwstawiać się tradycyjnym definicjom kobiecości i męskości (2014) oraz popularność obrazów z bałaganem lub rozlewami rok.

Getty zauważył wzrost liczby wyszukiwanych haseł „brutalna kobieta” o 90 procent, a bohaterka o 80 procent.

„[Gritty Woman] nie polega na próbach uwodzenia, bycia atrakcyjnym czy sprawiania przyjemności innym ludziom” – powiedział Grossman. „Tak naprawdę chodzi o istnienie na własnych warunkach i pokazanie pełnej złożoności bycia człowiekiem – w tym emocji takich jak złość czy przełamanie tabu”.

Grossman twierdzi, że obrazy podążają także za trendami społecznymi zmierzającymi do kultury bardziej pozbawionej granic. Ludzie mogą teraz, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, uzyskać dostęp do inspiracji z całego świata dzięki sieci WWW i rekordowemu 31 procentom światowej populacji korzystającym obecnie z mediów społecznościowych. Obrazy nie obejmują już tylko innych kultur, ale celebrują sposób, w jaki te kultury się mieszają. Getty nazywa ten trend Globalnym Sąsiedztwem i obserwuje postęp obejmujący 62-procentowy wzrost liczby wyszukiwań społeczności i 61-procentowy wzrost globalizacji.

VideoBlocks twierdzi, że ich baza danych wideo rozwija się na arenie międzynarodowej, szczególnie w Azji, ale obejmuje także takie obszary jak Rosja, Korea i Europa Zachodnia. W miarę jak coraz więcej konsumentów w tych obszarach korzysta z platformy mobilnej, a populacja Internetu rośnie, coraz więcej filmów celebruje coraz więcej kultur światowych.

Na platformie wideo w dalszym ciągu pojawiają się bardziej zróżnicowane wyszukiwane hasła, co skłoniło firmę do dodania hasła Authentic kolekcji na początku tego roku, w tym 317-procentowy wzrost w przypadku wyszukiwanego hasła LGBT i 172-procentowy wzrost w przypadku wyszukiwanego hasła różnorodny.

Podążanie za trendami fotograficznymi może pomóc artystom wyróżnić się i sprostać zmieniającym się wymaganiom firm i twórców kupujących te zdjęcia. „Obrazy są teraz wszechobecne” – mówi Grossman – „a jeśli jesteś twórcą obrazu, chcesz wiedzieć, jak się wyróżnić, być skutecznym i wciągającym. Trendy te są pomocne, ponieważ pokazują nie tylko to, co zaczyna się dziać, ale także to, jak kultura wizualna będzie się rozwijać w nadchodzącym roku i później”.

Obydwa Getty'ego I Bloki wideo co roku publikują wyniki swoich raportów dotyczących trendów, korzystając z danych wyszukiwania użytkowników i trendów kulturowych.