Baza użytkowników Twittera znajduje się w stagnacji, a jej akcje mocno spadły; akcje spadły o 6 procent w ostatnim kwartale, osiągając najniższy poziom w historii 9 lutego — według MarketWatch. Pomimo rozczarowujących wiadomości dla akcjonariuszy, którzy liczyli na wzrost liczby użytkowników, działalność reklamowa Twittera radziła sobie dobrze. Wygenerował 710 milionów dolarów przychodów, co oznacza wzrost o 48 procent rok do roku; przychody wyniosłyby 53 procent, gdyby nie uwzględnić wpływu kursów wymiany walut. Twitter zarobił 13 centów na akcję, przewyższając szacunki analityków na 12 centów. Po uwzględnieniu wydatków Twitter stracił 16 centów na akcję, nieco poniżej przewidywanych przez analityków 17 centów.
Polecane filmy
„Brak możliwości dodania nowych aktywnych użytkowników w ostatnim kwartale rozczaruje niektórych, zwłaszcza inwestorów, mimo to liczba aktywnych reklamodawców wzrosła o prawie 90 procent rok do roku” – mówi Sotirios Paroutis, profesor nadzwyczajny zarządzania strategicznego w Warwick Business School na Uniwersytecie w Warwick w Wielka Brytania
Chociaż Wall Street mogła nie spodobać się ta wiadomość, dyrektor generalny Jack Dorsey i zespół wykonawczy próbowali zabrać głos podczas konferencji był optymistycznie nastawiony, mówiąc, że miał dobry IV kwartał, mimo że ostatni kwartał był ogólnie udany najsłabszy. Dorsey twierdzi, że spędził ostatnie sześć miesięcy na wyrobieniu sobie mocniejszego punktu widzenia na temat tego, czym jest Twitter i czym chce być, i takie jest jego założenie bycia „na żywo”, niezależnie od tego, czy chodzi o komentarze na żywo, rozmowy na żywo czy kontakty na żywo w zakresie najświeższych wiadomości, rozrywki, sportu lub codziennych tematów.
„Twitter jest zawsze uważany za drugi ekran i wierzymy, że możemy stać się pierwszym ekranem, na którym będzie widać to, co dzieje się obecnie” – mówi Dorsey. „Naprawdę chcemy się skupić na „na żywo”, ponieważ to najszybszy i najłatwiejszy sposób na zrozumienie Twittera i wejście w niego”.
Aby wzmocnić Twittera w oparciu o transmisję na żywo, Dorsey twierdzi, że firma „udoskonali naszą podstawową usługę [tj. harmonogram]; dodaj wideo przesyłane strumieniowo na żywo i wykorzystaj sukces Periscope; oferować najlepsze narzędzia dla twórców; zapewnić ludziom możliwość bezpiecznego wyrażania siebie; i pomóż programistom budować i rozwijać swoje firmy za pomocą Twittera. Dorsey przyznaje, że Twitter może wprowadzać w błąd i że istnieją „wybite okna”, które hamują rozwój i utrzymanie (przykładem są zasady Twittera dotyczące używania odpowiedzi @username w tweety). Mówi też, że chce ulepszyć uczenie maszynowe i znaleźć sposoby na szybsze zaangażowanie ludzi. Jeśli chodzi o reklamę, Twitter twierdzi, że będzie nadal pracować nad oferowaniem markom sposobów wywierania większego wpływu, zarówno na zalogowanych, jak i niezalogowanych użytkowników.
„Dzięki temu Twitter może łączyć wiele produktów w przypadku pojedynczych zdarzeń, co czyni Twittera bardziej atrakcyjną opcją dla reklamodawców” – mówi Paroutis. „Pozwala im także budować wyróżniającą się tożsamość w porównaniu z innymi ofertami w mediach społecznościowych”.
Według S&P Global Market Intelligence analitycy spodziewali się, że Twitter wygeneruje 709,97 mln dolarów przychodów, przy cenie 12 centów na akcję, co było wynikiem, który firma faktycznie pobiła. Przed dzisiejszym ogłoszeniem firma miała 3,5 miliarda dolarów w gotówce i inwestycjach; „USA Today” twierdzi, że Twitter przetrwałby 412 lat, gdyby wydawał jedynie 8,5 miliona dolarów rocznie, tak jak to miało miejsce w 2015 roku. Pomimo plotek o rychłej śmierci platformy Twitter wciąż ma nogi, choć chwiejne.
Przed ogłoszeniem Twitter wprowadził nowość reklamy wideo i a nowa oś czasu opiera się to na popularności tweetów. Podczas telekonferencji dyrektorzy Twittera wskazali te nowe funkcje jako sposób na zwiększenie wzrostu, ponieważ wpisują się one w nowe zobowiązanie firmy do ulepszania jej podstawowych usług. Z odejście znanych osobistości niedawno Dorsey powiedział, że jego najważniejszym zadaniem w 2016 r. będzie rekrutacja na kluczowe stanowiska, które mogą pomóc Twitterowi w napędzaniu rozwoju.
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
