Ale choć wyszukiwanie to chleb powszedni firmy, Yandex w ostatnich latach rozszerzył swoją działalność — oferuje oprogramowanie antywirusowe, platforma licytacyjna w czasie rzeczywistym, rozwiązanie do mapowania topograficznego, tłumaczenie językowe i więcej. W tym tygodniu wkroczyliśmy na jeszcze inne terytorium: opinie użytkowników interpretowane przez inteligencję maszynową.
Polecane filmy
Yandex powiedział, że nowa technologia, którą zaczął wdrażać we wtorek, jest próbą zbudowania „lepszych relacji” z użytkownikami. Debiutuje w formie przycisku skargi w przeglądarce internetowej Android. Gdy użytkownik zobaczy irytującą, natrętną lub w inny sposób obraźliwą aplikację, naciśnięcie nowego przycisku spowoduje oznaczenie jej do sprawdzenia przez Yandex. Następnie serwery giganta wyszukiwania „inicjują” dostosowany do indywidualnych potrzeb filtr reklam, który wykorzystując algorytmy uczenia maszynowego, dostosowuje przyszłe reklamy do gustów użytkownika.
Nie różni się to od koncepcji „białej listy reklam” – cechy charakterystycznej oprogramowania takiego jak Adblock Plus, która umożliwia „znanym dobrym” sieciom reklamowym przebijanie się przez barykady blokujące reklamy. Jednak w przeciwieństwie do konwencjonalnych białych list, technologia Yandex uwzględnia indywidualne preferencje — firma zauważa, że użytkownicy mogą sygnalizować określone reklamy, które im się nie podobają.
Yandex widzi potencjał w technologii wykraczającej poza spersonalizowane doświadczenia. Uważa, że reklamodawcy na tym skorzystają. „[Taka technologia mogłaby] tworzyć bardziej ukierunkowane i skuteczne kampanie odpowiednie dla użytkowników, ograniczając potrzebę instalowania oprogramowania do blokowania reklam” – stwierdza powiedział TechCrunch. Innymi słowy, zgromadzone sygnały Yandexa mogą pomóc w budowaniu kampanii, które z większym prawdopodobieństwem przyciągną chętnie zaangażowaną publiczność.
„Inicjatywa Yandex Browser pomoże wszystkim uczestnikom rynku ulepszyć obecne produkty reklamowe” – powiedział w powiązanym oświadczeniu Dmitry Popov, szef sieci reklamowej Yandex. „[Wyeliminuje] te, które są nieefektywne i rozwinie te, które będą w stanie zapewnić możliwie najlepsze zaangażowanie klientów”.
Przycisk opinii oparty na sztucznej inteligencji jest obecnie w fazie alfa, ale Yandex powiedział TechCrunch, że planuje w przyszłości rozszerzyć go na klientów przeglądarek na innych platformach. W sumie przeglądarka liczy w swoich szeregach ponad pięć milionów aktywnych użytkowników, powiedział Yandex.
Nic dziwnego, że Yandex to firma w dużym stopniu zależna od reklamy — w drugim kwartale finansowym 2016 r. uzyskała 96 procent swoich całkowitych przychodów z reklam tekstowych i displayowych. A branża reklam internetowych stoi w obliczu zamętu. Juniper Research szacuje, że oprogramowanie do blokowania reklam będzie kosztować wydawców utracone przychody w wysokości 27 miliardów dolarów 2020 r., głównie w wyniku wzrostu liczby urządzeń mobilnych: 408 milionów osób korzystało z przeglądarki blokującej reklamy ich smartfon w marcu tego roku.
Wydawcy próbowali uporać się z tym problemem z wielu perspektyw. W tym tygodniu Google ogłosił, że będzie karać witryny mobilne, które wyświetlają odwiedzającym „natrętne” reklamy, a na początku tego miesiąca gigant sieci społecznościowych Facebook wdrożył nową formę reklamy displayowej, która jest w stanie pokonać część blokerów.
Niektórzy wydawcy wzięli sprawy w swoje ręce. Slate wysyła wiadomość do użytkowników blokujących reklamy, prosząc ich o zarejestrowanie się w celu uzyskania członkostwa premium, Bloomberg w ostatnich miesiącach skupił się na zmniejszeniu liczby reklam, a w grudniu Forbes zaczął blokować treści udostępniane użytkownikom, którzy włączyli reklamy bloking.
Zalecenia redaktorów
- Nowa kardiologia A.I. wie, czy wkrótce umrzesz. Lekarze nie potrafią wyjaśnić, jak to działa
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
