Wczoraj Facebook ogłosił wyniki za trzeci kwartałi chociaż my (i tak naprawdę inwestorzy) powinniśmy byli usiąść i podziwiać osiągnięcia sieci społecznościowej, kilka wpadek udało się przyćmić sukcesy. Problem w tym, że do niektórych najważniejszych, pozytywnych rzeczy, które Facebook miał ogłosić, towarzyszyło gigantyczne „ale”.
Facebook odnotował w tym kwartale 60-procentowy wzrost przychodów, Ale … handel po godzinach pracy spowodował, że akcje Facebooka poszły w niezdecydowaną podróż kolejką górską.
Podczas rozmowy telefonicznej w trzecim kwartale przekazano wiele dobrych wiadomości dla inwestorów Facebooka, ale nie mogły one całkowicie przyćmić wszystkich innych wiadomości na temat rozwoju sieci społecznościowej. Raporty o Facebook bada technologię śledzenia kursora – co mogło zostać uznane za najnowszy sposób, w jaki platforma chce naprawić kanał informacyjny – skończyło się bycie kolejnym „Facebook cię prześladuje!” historia budząca strach (nie żeby to było nieuzasadnione… to Jest; po prostu Facebookowi nie udało się przejąć kontroli nad tym zamieszaniem). Również,
Polecane filmy
Facebook ma obecnie 874 miliony użytkowników telefonów komórkowych miesięcznie, co oznacza wzrost o 45 procent rok do roku Ale … przyznała po raz pierwszy, że nastolatki tracą zainteresowanie.
Akcja „Facebook się skończył!” Okrzyk bojowy od dawna toczył się wokół faktu, że młodsze, skupione na urządzeniach mobilnych i mające kontakt z sieciami społecznościowymi pokolenie nie jest tym zainteresowane. Nowsze, bardziej elastyczne aplikacje, takie jak Snapchat, Tumblr, Instagram – i nawet Twittera – róbcie dalej szum, bo nadchodzi nowa era mediów społecznościowych, która przejmie Facebooka. A teraz Facebook w końcu skomentował ten trend.
„Wśród nastolatków w USA [zaobserwowaliśmy] ogólne [użycie] od drugiego do trzeciego kwartału” – powiedział podczas rozmowy dyrektor finansowy David Ebersam, zanim wyjaśnił, „…ale zaobserwowaliśmy spadek liczby codziennych użytkowników, częściowo wśród młodszych nastolatków”.
A potem powiedział najgorszą rzecz, jaką mógł: „Jesteśmy blisko całkowitej penetracji wśród nastolatków w NAS." Jeśli cokolwiek na tym świecie jest prawdą, to to, że słowa „nastolatki” i „penetrowany” nie należą do tego samego zdanie.
To „ale” pojawia się jednak dlatego, że inwestorzy są po prostu zainteresowani wszystkimi pieniędzmi, jakie zarabia obecnie Facebook; myślą o perspektywie długoterminowej. Inwestorzy społeczni chcą wiedzieć, jaki będzie następny gorący temat, aby móc wejść na parter i dokonać zabójstwa, gdy wybuchnie… tak jak to miało miejsce wiele lat temu z Facebookiem. Dlatego teraz istnieją wątpliwości, czy Facebook nadal będzie siecią społecznościową, ponieważ przyznał, że liczba młodych użytkowników spada. Część powodu Facebook złagodził swoją politykę prywatności dotyczącą nastolatków może łatwo polegać na próbie nakłonienia ich do częstszego korzystania z sieci społecznościowej.
Instagram jest jednym z głównych łączników Facebooka z rynkiem nastolatków i nową falą „naturalnej” reklamy, Ale … to nie jest nowy numer.
Instagram ma 150 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, czyli tyle samo, co ostatnio słyszeliśmy. Czy jest to reakcja na wprowadzenie reklam? Frustracja związana z nierozwiązanymi problemami związanymi z doświadczeniem użytkownika (odkrycie; bardziej spersonalizowana kontrola prywatności; szukaj)? Po prostu... Twoje podstawowe wypalenie? The oryginalne 150 milionów ogłoszono około dwa miesiące temu, ale to dziwna rzecz Odnośnieogłosić, kiedy nie było żadnych zmian.
Reklamy były ogromnym źródłem nowych przychodów Facebooka, same reklamy mobilne stanowiły 49 procent całkowitych przychodów firmy z reklam Ale … zacznie je ograniczać w Aktualnościach.
Częściowo jest to prawdopodobnie spowodowane syndromem wyłączonego nastolatka. Ponieważ kanał aktualności nie przepływa tak szybko jak Twitter, a treści publikowane przez użytkowników wyglądają i brzmią znacznie inaczej niż posty sponsorowane i reklamy (podczas gdy Twitter, Instagram i Tumblr mają bardziej naturalne podejście do reklam, które przynajmniej łatwiej się wtapiają w otoczenie), wystają jak ból kciuk. A ponieważ mamy tak wiele innych problemów z kanałem aktualności, nie możemy uniknąć reklam I niewidzianie treści, których szukamy, może sprawić, że w ogóle stracimy motywację do logowania.
Oczywiście ograniczenie reklam to dla Facebooka trudna pigułka do przełknięcia, ponieważ przynosi ona ogromne zyski. Chociaż jest to dla nas świetna wiadomość i jeśli zaowocuje większą liczbą logowań i korzystaniem przez nastolatków, będzie to dla Facebooka opłacalny kompromis. Jednak dla inwestorów nie jest to łatwe do usłyszenia: „To coś, na czym zarabiają wszystkie nasze pieniądze? Tak, zamierzamy to ograniczyć.”
Nic z tego nie oznacza, że Facebook się skończył – nawet nie blisko. Sposób, w jaki atakuje urządzenia mobilne (i reklamy mobilne), jest wystarczającym dowodem na to, że jego strategia „najpierw urządzenia mobilne” jest taka naprawdę zaczyna się to opłacać i pomimo spadku popularności wśród nastolatków, liczba użytkowników i wykorzystania nadal rośnie wspinać się.
Ale – i to jest najważniejsze „ale” – wzrost zwolnił i napływał w bardziej stopniowym tempie niż gwałtowne skoki, którymi cieszył się Facebook. Jeśli podżegamy, moglibyśmy powiedzieć, że patrzymy na początek (bardzo, bardzo, bardzo początek) końca. Facebook może nie odnotować ogromnego wzrostu liczby nowych użytkowników ani dziennego wykorzystania, ale jego liczba wciąż rośnie, co potwierdzają raporty o zarobkach po zarobkach raport udowodnił, co – pomimo wszystkich „ale” – stawia go w bardzo korzystnej sytuacji, ponieważ jest w stanie w większości konkurować z samo. Ponieważ „zły” dzień dla Facebooka jest spektakularny dla niemal każdej innej platformy.
Zalecenia redaktorów
- Facebook Meta właśnie osiągnął kolejny ważny kamień milowy
- Jak uzyskać swój udział w rozliczeniu Facebooka w wysokości 750 milionów dolarów
- Jak utworzyć wiele profili dla swojego konta na Facebooku
- Co to jest piksel Facebooka? Wyjaśnienie narzędzia śledzącego Meta
- Meta znalazła ponad 400 aplikacji mobilnych „zaprojektowanych do kradzieży” loginów do Facebooka
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
