W ciekawej kampanii marketingowej przedstawiciel McDonald’s odpowiada na a ulubione pytanie fanów: Dlaczego w ich reklamach jedzenie McDonald's wygląda lepiej niż jest w rzeczywistości? Dyrektor marketingu Hope Bagozzi z McDonald’s Canada zabiera Cię za kulisy sesji zdjęciowej do reklamy, aby pokazać przyczyny i różnice.
Bagozzi zaczyna od wizyty w lokalnej sieci McD's, aby zamówić ćwierć funta, aby zilustrować, jakich klientów są przyzwyczajeni do oglądania: hamburgera, który jest ogólnie bardziej płaski i ściśnięty niż ten, który można znaleźć w ogłoszenie. Następnie udaje się do studia fotograficznego, gdzie „stylista jedzenia” przygotowuje dzisiejszą modelkę. Ekipa wyjaśnia, że typowy burger robiony w fast foodzie jest robiony, no, szybko, podczas gdy model potrzebuje znacznie więcej czasu, aby go udoskonalić. Jednak wszystkie składniki, takie jak bułka, kotlet, musztarda, keczup, pikle i cebula pozostają takie same.
Polecane filmy
Podczas sesji burger również nie jest wstępnie układany w stos. Zamiast tego ekipa układa każdy element jeden po drugim, lekko odchylając każdą warstwę do tyłu, gdy kierują się w stronę szczytu. Z boku widać, jak górna bułka jest w większości odpychana (a nawet podtrzymywana przez inny kawałek chleba). Według McDonald's ma to na celu pokazanie każdego składnika, którego klient powinien się spodziewać, kupując produkt. W rzeczywistości wszystko jest ułożone jedno na drugim, więc niekoniecznie można stwierdzić, że pomiędzy nimi jest cebula i pikle. Po sesji zdjęciowej wybrane zdjęcie jest następnie retuszowane, aby wyglądało jeszcze bardziej kusząco poprzez nasycenie kolorów i usunięcie pęknięć w bułkach do burgerów.
Ponieważ hamburgery zazwyczaj są dostarczane w papierowym pudełku, Bagozzi mówi również, że efekt pary zmniejsza początkową objętość bułek, sprawiając, że prawdziwy produkt wygląda na zgnieciony. To inteligentna kampania i uzasadnienie McDonald's, aby odpowiedzieć na popularne pytanie fanów, co upraszcza, że reklamy i dostawy produktów mają różne cele. Jason Kottke z Kottke.org wyjaśnia to najlepiej: „Burger w restauracji jest zoptymalizowany do jedzenia, a fotoburger jest zoptymalizowany pod kątem pysznego wyglądu”.
Jesteśmy wdzięczni, że przynajmniej reklamy używają tych samych składników zamiast ich zastępowania pastę do butów i lakier do włosów ożywić niechlujny kawałek burgera. A może oni? Obejrzyj poniższy film, na którym Bagozzi odpowiada na niesławne pytanie fanów i powiedz nam, co myślisz.
Zalecenia redaktorów
- Możesz teraz ubiegać się o pracę w McDonald's za pośrednictwem Google Home lub Amazon Alexa
Ulepsz swój styl życiaTrendy cyfrowe pomagają czytelnikom śledzić szybko zmieniający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zapowiedziom.
