Wizerunek Google nie jest już tym, czym był kiedyś. Od zeszłej jesieni internetowy gigant spotkał się z dużą krytyką tam, gdzie boli: wynikami wyszukiwania. Wielu twierdziło, że wyniki Google są zapchane gównianymi, spamerskimi witrynami próbującymi oszukać wyszukiwarkę. W styczniu, Google odmówił tych twierdzeń, ale przyznał, że w ciągu ostatnich kilku miesięcy zaobserwował „nieznaczny wzrost” spamu w wyszukiwarkach.
W zeszły piątek firma z Mountain View zrobiła najodważniejszy jak dotąd krok, aby odnieść się do uporczywej krytyki pod jej adresem, ogłaszając masowe poszukiwania aktualizacja algorytmu mająca na celu wyeliminowanie z wyników witryn „niskiej jakości” (farm treści) i nagradzanie witryn oryginalnymi, wysokiej jakości treść. Na jego blogfirma oszacowała, że zmiana algorytmu znacząco wpłynie na 11,8% wszystkich wyników wyszukiwania. I zgodnie ze swoim słowem, w weekend zauważono duże zmiany w wyszukiwaniu. Wiele witryn praktycznie zniknęło z wyników Google, podczas gdy inne znacznie zyskały dzięki nowym zmianom. Niestety zmiany nie wydają się być do końca pozytywne. W ostatnim ataku Google na spam ucierpiało wiele legalnych witryn, w tym Digital Trends.
Aktualizacja
Wielu, w tym my, określiło najnowszą aktualizację wyszukiwania Google jako atak na „farmy treści” lub sieci witryn które wypompowują mnóstwo treści SEO (zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek), aby sztucznie zwiększyć liczbę odwiedzin i przychody z reklam. Jakość artykułów na tych stronach jest niska. Artykuły nie są pisane dla ludzi, są pisane, aby uzyskać najlepsze miejsce na stronach wyszukiwania Google. Jednak chociaż Google stwierdziło, że atakuje witryny „niskiej jakości”, przedstawiciele nie używali słowa „farmy treści” opisując główną aktualizację w weekend.
„Ta aktualizacja ma na celu obniżenie pozycji w rankingach witryn o niskiej jakości — witryn o niskiej wartości dodanej dla użytkowników, kopiujących treści z innych witryn lub witryn, które po prostu nie są zbyt przydatne” napisał Pracownicy Google, Matt Cutts i Amit Singhal. „Jednocześnie zapewni lepsze rankingi witrynom wysokiej jakości — witrynom z oryginalną treścią i informacjami, takimi jak badania, szczegółowe raporty, przemyślane analizy i tak dalej”.
Google nie podał żadnych szczegółów na temat tego, jak definiuje witryny „wysokiej jakości” i „niskiej jakości”. Powyższy akapit jest tak konkretny, jak firma, twierdząc, że ujawnienie większej ilości informacji może doprowadzić do tego, że więcej spamerów przechytrzy jej wyniki.
Dziwne rzeczy się dzieją
Zgodnie z przewidywaniami ta aktualizacja prawie wyeliminowała wiele witryn „niskiej jakości” z wyników Google. W szybkim badaniu miliona słów kluczowych Siostrzyczka stwierdzili, że z wielu popularnych farm treści, takich jak WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base i Examiner, usunięto od 75 do 95 procent ich słów kluczowych. Na przykład WiseGeek stracił prawie 77 procent swojej widoczności w wyszukiwarce Google.
Powiązana zawartość Yahoo (nieruchomość, którą kupiła) również odniosła ogromny cios - być może straciła aż 93 procent ruchu w wyszukiwarce Google. Rozmowa z Karą Swisher nt Wszystkie rzeczy D, Luke Beatty z Yahoo przyznał, że firma prawdopodobnie ucierpi z powodu aktualizacji, ale odrzucił wyszukiwanie jako przestarzałą metodę wyszukiwania treści. „…mniejsze, społecznościowe sposoby dystrybucji są najwyraźniej sposobem, w jaki ludzie znajdują teraz nasze treści… Ruch związany z wyszukiwaniem nie jest naszym głównym celem w Yahoo – nie było tak od 10 miesięcy”.
Mimo to, podczas gdy niektóre farmy treści zostały zaatakowane, inne nie wydają się mieć żadnego wpływu. W swoim badaniu Sistrix zauważył, że eHow rzeczywiście odnotował wzrost po aktualizacji. Firma macierzysta eHow, Demand Media, została przez wielu uznana za farmę treści. Przejrzystość SEO pobrał losową próbę 60 000 słów kluczowych i odkrył również, że niektóre farmy treści, w tym eHow, zyskały na popularności dzięki zmianie algorytmu. Według badania, Answers. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon i wiele witryn sklepów detalicznych odnotowało duży wzrost po zmianie. Niektóre witryny handlowe, takie jak ShopWiki, Shopping.com i BizRate.com, również odnotowały gwałtowne spadki w rankingu wyszukiwania.
Złapany w fali uderzeniowej?
Witryny legalne również odnotowały spadki ruchu. Opiekun wymienił szereg regularnych stron internetowych, które zostały dotknięte aktualizacją, w tym British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac i, tak, Digital Trends (pełna lista tutaj). Cult of Mac's Leander Kahney jest zdenerwowany (delikatnie mówiąc) zmianami.
„Jesteśmy blogiem, więc gromadzimy wiadomości, jak wszyscy inni”, napisał Kahney w poście informacyjnym. „Ale nasze posty są w 100 procentach oryginalne i robimy mnóstwo oryginalnych raportów, jak zauważył The Guardian dziś rano. Może dlatego, że ciągle jesteśmy oszukiwani przez gówniane klony blogów? A może dlatego, że zajmowaliśmy tak wysokie pozycje w rankingach popularnych słów kluczowych, takich jak „Apple” i „iPhone”. W rzeczywistości Google bardzo nam się podobało, zajmując wysokie miejsca w Google News i na ogólnych stronach wyszukiwania Google. Spora część naszego ruchu pochodziła z Google, dlatego zmiany są tak poważne. Już widzę duży spadek ruchu. W weekend i dziś ruch jest o połowę mniejszy niż zwykle. Jestem wkurzony, ponieważ przez ostatnie dwa lata ciężko pracowaliśmy, aby ta strona odniosła sukces”.
Widok z frontu domu
Nie jesteśmy niewrażliwi. Niektóre zmiany zaobserwowane przez Digital Trends w sposobie, w jaki nasze własne treści są oceniane, wydają się być dokładnym przeciwieństwem zamierzeń Google. Zamiast nadawać priorytet oryginalnym treściom „wysokiej jakości”, witryny, które zbierają nasze oryginalne treści i publikują je ponownie, mają teraz wyższą pozycję w Google. Tak nie było kilka dni temu.
Na przykład wyszukiwanie „Netflix vs. Amazon Prime” wyświetla nasz artykuł na ten temat jako numer jeden w wynikach wyszukiwania… ale nie na naszej stronie. Jest to wersja dystrybuowana przez oddział ABC w Boise w stanie Idaho. Nasza oryginalna wersja pokazuje numer 63, za dosłownie dziesiątkami kopii tego samego artykułu z agencji informacyjnych w całym kraju. Inne witryny wydają się cierpieć z powodu tego samego syndykatu. Wyszukaj dokładny tytuł artykułu PCWorld Facebook i iPad: liderzy w fałszywych plotkach internetowych a wersja dystrybuowana przez Yahoo News pojawia się przed oryginalnym artykułem PCWorld.
Google zamierzało ukarać skrobaczy treści i nagrodzić firmy, które publikują oryginalne treści, ale wydaje się, że nie jest w stanie ustalić, kto jest oryginalnym autorem, a kto kopiuje.
Wniosek
Miejmy nadzieję, że Google wyjaśni, jakie były jego cele w tej aktualizacji i naprawi niektóre niewinne ofiary, takie jak Cult of Mac. Podziwiamy Google za podjęcie ryzyka i wprowadzenie dużych zmian w algorytmach wyszukiwania w imię lepszych wyników, ale trudno nie odnieść wrażenia, że firma próbowała użyć siekiery, aby naprawić ranę postrzałową. Osiągnął pewne szerokie pozytywne zmiany, ale po drodze pokroił kilka niewinnych.
Google, podoba nam się Twoje podejście, ale Twoja praca jeszcze się nie skończyła.
AKTUALIZACJA 3.02.2011: Google naprawił błąd, który powodował, że Cult of Mac tracił 50 procent ruchu związanego z wyszukiwaniem. Przeczytaj opowieść Tutaj.
