Czas porozmawiać o czymś, co robimy źle. Może to brzmieć arbitralnie i pedantycznie i jak coś, na czym zależy tylko garstce z nas, ale będzie to coraz ważniejsze, więc po prostu wyprzedźmy krzywą i wyjaśnijmy coś:
Drugi ekran i telewizja społecznościowa to nie to samo. Z wyjątkiem czasami… kiedy są. Większość czasu. Rodzaj. Może?
Polecane filmy
Cyfrowy dzień niedawno dotknął zamieszania w tej terminologii. Używamy tych terminów zamiennie, ale w rzeczywistości definiują one dwie różne strony ewoluującego rynku telewizji czasu rzeczywistego – jednak w dużym stopniu się pokrywają.
Drugi ekran ogólnie odnosi się do aplikacji, która uzupełnia oglądanie telewizji. Te aplikacje Móc być towarzyskie, ale niekoniecznie. Wiele aplikacji drugiego ekranu pozwala głębiej zanurzyć się w rozgrywce. Na przykład aplikacje ESPN, które pokazują statystyki dotyczące tego, kto gra, lub aplikacje do seriali telewizyjnych, które zanurzają się w świat postaci.
Założyciel i prezes firmy Zeebox Anthony Rose mówi, że w badaniach firmy było pięć kluczowych czynników, których konsumenci potrzebują w aplikacji z drugim ekranem:
- Odkrycie. Ludzie potrzebują pomocy w znalezieniu i wybraniu tego, co chcą oglądać w telewizji, a także możliwości, by aplikacja działała jak pilot do telewizora.
- Informacja. Dodatkowe treści do wszystkiego, co jest w telewizji; tj. historie postaci, zdjęcia zza kulis; Informacje z IMDB.
- Udział. To trochę przyszłościowe myślenie, ale coś w rodzaju pokazów gier Amerykański idol zaczynają robić, w którym widzowie mogą głosować lub w inny sposób wchodzić w bezpośrednią interakcję z tym, co dzieje się na antenie (Wybierz własną przygodę w zasadzie dla telewizji).
- Zakupy. Ten element pozwoliłby ci kupić coś, co widzisz w telewizji; jeśli reklama reklamuje nową kanapę – a ty chcesz tę kanapę – możesz automatycznie nacisnąć przycisk, aby kupić tę kanapę. Realizacja bezproblemowych zakupów.
- Ostatni ale nie mniej ważny … Społeczny. Konsumenci muszą mieć możliwość łączenia się i dzielenia się informacjami z przyjaciółmi podczas programów telewizyjnych i w ich trakcie.
Sama telewizja społecznościowa jest jednak wciąż znacznie trudniejsza (naprawdę niemożliwa) do zdefiniowania dzięki stosunkowo niejednoznacznej, amorficznej naturze wszystkich rzeczy związanych z mediami społecznościowymi. Tak naprawdę, zamiast potrzeby zdefiniowania różnicy między drugim ekranem a aplikacjami telewizji społecznościowej, pytanie naprawdę brzmi: co Jest telewizja społecznościowa?
Wszystko, co „społeczne”, jest nadrzędne i niejasne, a telewizja społecznościowa nie jest wyjątkiem. Interakcje społecznościowe z treściami telewizyjnymi mają miejsce z aplikacjami skierowanymi specjalnie na ten rynek i bez nich. Na przykład Facebook jest aplikacją „telewizji społecznościowej”, mimo że nigdy się tak nie pozycjonował. To samo dotyczy Twittera. I Instagrama. I Tumblra. Ale na kilka sposobów każdy z nich zapewnia element społecznościowy podczas oglądania telewizji. Czy to czyni je aplikacjami telewizji społecznościowej? To my decydujemy, ale dla przykładu: Ładne kłamstewka.
„Telewizja społecznościowa to bzdura. Proszę, zabij to.
Ładne kłamstewka, na przykład, to program z niezwykle aktywnymi i nastrojonymi obserwatorami w mediach społecznościowych – po części dzięki Instagramowanie, Twitterowanie, Facebookowanie obsesje młodej i oddanej cyfrowo obsadzie. Gwiazdy programu ABC Family mają aktywne konta na Twitterze i Instagramie, publikują mnóstwo zdjęć zza kulis i kontaktują się z fanami. Według niedawnego wywiadu z Rozrywka Tygodnik, kiedyś na planie znajdował się znak, który prosił ludzi, aby nie publikowali postów na kontach w mediach społecznościowych, ale po uświadomieniu sobie, że zwiększa to szum, zamiast go zmniejszać, znak został usunięty.
The finał sezonu 2 niedawno przeszedł do „telewizji społecznościowej” i historii Twittera: 645 000 tweetów zostało wysłanych podczas pierwszego pokazu odcinka, osiągając szybkość 32 000 tweetów na minutę. Łącznie 1,6 mln PLLzwiązane z tym tweety wysłało tego dnia 667 000 użytkowników.
Tam jest Nagroda Shorty'ego dla najlepszych Ładne kłamstewka in Social Media”, w którym zwycięży najaktywniej tweetujący fan.
Wyraźnie, PLL to telewizja społecznościowa – ale spójrz na to niektóre zdostępneaplikacje drugiego ekranu. Wybór jest dość ubogi.
„Telewizja społecznościowa to tak naprawdę Twitter i Facebook” Boxfish mówi współzałożyciel i dyrektor generalny Eoin Dowling. „W ciągu ostatnich kilku lat podjęto wiele prób zbudowania firm na tle szumu w telewizji społecznościowej – większość z nich jest teraz w martwym punkcie. Faktem jest, że Twitter i Facebook własny telewizja społecznościowa. Stało się to bardziej widoczne wraz z ruchami Twittera w przestrzeni – Przejęcie błękitnopłetwego I rozprawić się z Nielsenem to świetne kroki w kierunku zarabiania na swojej pozycji. A przed nimi jeszcze dużo. Facebook też będzie tutaj czarnym koniem, ma świetną pozycję i bez wątpienia wkrótce ujawni swoje zamiary.”
„Tak czy inaczej, telewizja społecznościowa to bzdura. Proszę, zabij to.
Przyjęty punkt: Social to pion wszystkiego i wszystkiego, co ma związek z mediami (jeśli nie dotyczy to Twoich treści medialnych, oficjalnie robisz to źle).
„Tweetowanie „Oglądam mecz piłki nożnej” nie jest bardziej towarzyskie niż utknięcie na wyspie i wyrzucenie w butelce wiadomości „Utknąłem na tej wyspie”.
W tej chwili istnieje rozczarowująca liczba aplikacji, które wyświetlają strumień z Twittera na pasku bocznym lub zawierają przycisk „udostępnij”, który wywołuje sami są społeczni, podczas gdy tak naprawdę wszystko, co pozwala na bierną aktywność – widzisz, co się dzieje, ale nie możesz wiele (ani nic) z tym zrobić To. „Drugi ekran”, czy to tablet, smartfon czy laptop, może i powinien służyć jako kanał łączący „telewizję społecznościową”” TweetTV mówi założyciel i dyrektor generalny Bradley Markham. „Problem polega jednak na tym, że większość tego, co jest obecnie uważane za„ telewizję społecznościową ”, ma niewielką rzeczywistą wartość„ społeczną ”. Drugi ekran, który oferuje na przykład treści zsynchronizowane w czasie w odniesieniu do programu telewizyjnego, nie jest społecznościowy”.
Naprawdę fakt, że mamy pewne zamieszanie między aplikacjami drugiego ekranu a aplikacjami telewizji społecznościowej, wynika z tego, że wciąż nie jesteśmy pewni, co kwalifikuje się jako społeczny. Instynktownie wiemy, co nie jest społecznościowe, ale stało się szerokim, niejasnym terminem branżowym, który oferuje zbyt wiele niezasłużonych aplikacji i usług. Naciśnij przycisk udostępniania i gotowe! Z wyjątkiem tego, że nie jesteś.
„Zwykłe tweetowanie z informacją: „Oglądam ten mecz piłki nożnej” nie jest bardziej towarzyskie niż utknięcie na wyspie i wyrzucenie wiadomość w butelce z napisem „Utknąłem na tej wyspie”. Ta wiadomość nie byłaby towarzyska, dopóki ktoś nie odpowiedziałby” – Markham wyjaśnia.
Następnie jest fakt, że wszystkie te aplikacje mogą po prostu wyciągać nas z oglądania.
„Telewizja społecznościowa i aplikacje drugiego ekranu często się pokrywają” — mówi RUWT?! założyciel i dyrektor generalny Mark Philip. „Ale malując szerokimi pociągnięciami, w telewizji społecznościowej widzę rzeczywistą telewizję jako bohatera, a smartfon jako folię, podczas gdy w aplikacjach drugiego ekranu role są właściwie odwrócone”.
„Nasze telefony mają intuicyjny, wygodny interfejs, ale są pełne elementów rozpraszających uwagę, które odciągają widzów od treści wyświetlanych na ekranie telewizora” — mówi. „Ponieważ możliwość używania telefonu lub tabletu jako pilota staje się coraz bardziej powszechna, telewizor i smartfon staną się rówieśnikami w związku, dzięki czemu aplikacje będą nieskończenie bardziej przydatne – i poszukiwane przez – użytkowników”.
Jak to ma miejsce w przypadku wszystkich rzeczy cyfrowych, układamy tory podczas jazdy pociągiem. Jest to szczególnie mylące, ponieważ wszyscy są zaangażowani w ten proces budowania; to nie tylko twórcy aplikacji i producenci lub sieci telewizyjne, to każdy, kto ma konto Tumblr, kto wie, jak zrobić animowany GIF lub który ma potężną kombinację brawury, sarkazmu i odporności na hejterów Twittera, aby rozpocząć parodię konto.
Przyznaj się do tego całego zamieszania, kilka rzeczy jest prawdziwych: konsumenci chcą wchodzić w interakcje z telewizją i chcą to robić za pomocą popularnych platform społecznościowych. Dobra aplikacja drugiego ekranu będzie o tym wiedzieć i wykorzysta mechanizmy, które już to umożliwiają. Więc zwróćcie uwagę na nas, programistów. Tworzymy dla Ciebie mnóstwo treści i konwersacji. Mniej czasu poświęconego na tworzenie „aplikacji społecznościowych” i korzystanie z tego, co już istnieje, to dobry punkt wyjścia.
Zalecenia redaktorów
- Założę się, że ten telewizor 8K nie jest tak drogi, jak myślisz
- Aplikacja Apple TV jest dostępna na Chromecaście z Google TV
- Portal TV może śledzić każdy ruch, ale Facebook zapewnia, że śledzenie nie jest celem
