Twitter miał szczęście: Sieć społecznościowa „urodziła się mobilnie”, ponieważ została zainspirowana SMS-ami i wiadomościami tekstowymi, jak powiedział Taylor Schreiner, współprzewodniczący działu badań reklamowych na Twitterze wyjaśnione w poście na blogu. A jak wszyscy wiemy, wiele naszych działań online odbywa się na urządzeniach mobilnych, do tego stopnia, że „mobilność jest często podstawowym sposobem, w jaki ludzie na całym świecie doświadczają Świergot." Mimo to wielu reklamodawców nie jest w stanie opracować strategii mobilnej i drapie się po głowach, zastanawiając się, czy przeznaczanie pieniędzy na reklamę na urządzenia mobilne jest w ogóle opłacalne. Warto było. Pomimo obaw marki te nawet dzisiaj nadal reklamują się na mniejszym ekranie, ponieważ wszyscy inni to robią, a rezygnacja z nich oznaczałaby rezygnację z konkurowania. Ten typ myślenia nie jest zbyt dobrą perspektywą dla reklamy mobilnej, więc Twitter opublikował dziś raport z Compete i zawiera mnóstwo powodów, dla których reklamodawcy powinni zainteresować się reklamą na urządzeniach mobilnych komputery stacjonarne. Zwiększone zaangażowanie i więcej czasu to dopiero początek; według Twittera:
- „Wielu użytkowników Twittera rzadko uzyskuje dostęp do Twittera na komputerze” — mówi Schreiner. W rzeczywistości 86 procent częściej korzysta z Twittera kilka razy dziennie niż „przeciętny” Użytkownicy Twittera, 57 procent użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych Twittera rzadziej korzysta z Twittera na urządzeniach mobilnych pulpit. A 15 procent użytkowników mobilnych korzysta z Twittera za pośrednictwem tabletu.
- 52 procent mobilnych użytkowników Twittera to użytkownicy w wieku od 18 do 34 lat. Twitter robi tutaj notatkę i zaleca kierowanie na ten przedział wiekowy i ich zainteresowania.
- Użytkownicy mobilni Twittera są uzależnieni od Twittera, przynajmniej tak insynuuje Schreiner, chociaż fakty potwierdzają to nastawienie. Użytkownicy mobilni są o 157 procent bardziej skłonni do korzystania z Twittera po przebudzeniu rano i o 129 procent częściej przed snem. Nic dziwnego, szanse, że mobilni użytkownicy Twittera będą korzystać z sieci społecznościowej podczas dojazdów do pracy, wynoszą trzy razy większy niż przeciętny użytkownik, a użytkownicy mobilni będą o 160 procent bardziej skłonni do korzystania z Twittera po pracy lub szkoła. Po drugie, Schreiner stwierdził, że 62 procent użytkowników mobilnych będzie komunikować się z przyjaciółmi lub rodziną fizycznie zlokalizowanymi blisko nich, a 66 procent użytkowników jest na Twitterze przed telewizorem, prawdopodobnie wysyłając tweety z przemyśleniami, odpowiedziami lub korzystając z Twittera podczas przerw reklamowych.
- Mobilni użytkownicy Twittera angażują się w tweety, a dowody na to są przytłaczające. Użytkownicy mobilni są o 57% bardziej skłonni do tworzenia oryginalnych tweetów i o 63% bardziej skłonni do klikania linków, o 78 procent bardziej prawdopodobne, że prześle dalej, a o 85 procent bardziej prawdopodobne, że doda tweet do ulubionych, mówi Schreinera.
- Więc co dają te wszystkie statystyki? Widzimy, gdzie jest dogodnie zbieżny, a wszystkie statystyki wskazują, że telefon komórkowy jest lepszym kanałem reklama na: „Użytkownicy, którzy korzystają z Twittera głównie na urządzeniach mobilnych, mają o 96 procent większe prawdopodobieństwo, że śledzą 11 lub więcej marki. Są również o 58 procent bardziej skłonni do przypomnienia sobie reklamy na Twitterze niż przeciętny użytkownik Twittera”.
Niezależnie od reklamy mobilnej na innych platformach, takich jak na przykład Facebook, Twitter chce, aby reklamodawcy przenieśli większość swoich budżetów marketingowych na urządzenia mobilne. Ale chociaż twierdzenia Twittera o zwiększonym zaangażowaniu i czasie spędzonym na kliencie mobilnym wydają się być świetne w teorii, tam to kilka kluczowych postaci, które sieć społecznościowa najwyraźniej pominęła (i być może próbowała je ukryć liczby). Naprawdę ważne są liczby, takie jak współczynnik klikalności z promowanych tweetów i procent sprzedaży wygenerowanej z tych reklam. Dopóki istotne dane nie zostaną ujawnione, rynek jako całość będzie prawdopodobnie sceptycznie nastawiony do reklamy mobilnej.
Zalecenia redaktorów
- Uważaj, Twitter Circle ujawnia prywatne tweety
- Zostajesz na Twitterze? Oto dwa sposoby, aby to ułatwić
- Twitter testuje nową funkcję Społeczności, która czyni ją znacznie bardziej użyteczną
- Elon Musk wstrzymuje się z umową na Twitterze do czasu przeglądu fałszywych danych konta
- Wkrótce Twitter Circle pozwoli ci wysyłać półprywatne tweety
Ulepsz swój styl życiaTrendy cyfrowe pomagają czytelnikom śledzić szybko zmieniający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zapowiedziom.
