Linia uderza w USA; oto jak jego dyrektor generalny mówi, że aplikacja odniesie sukces

aplikacja liniowaAplikacje do przesyłania wiadomości mają ostatnio trochę czasu, częściowo dzięki szumowi otaczającemu WhatsApp (i to jest prawie przejęcie przez Facebooka). Ale są mnóstwo innych międzynarodowych produktów robiących to samo które są gotowe na sukces w całym stanie - w tym Linia.

Linia, obsługiwana przez właściciela największej wyszukiwarki internetowej w Korei Południowej, przekroczyła 100 milion użytkowników kilka tygodni temu, kamień milowy warty pochwały, zwłaszcza po zaledwie 19 latach miesiące. Aplikacja do przesyłania wiadomości wciąż jest przyćmiona przez Nimbuzz z ponad 100 milionami użytkowników i WeChat z 300 milionami, ale na korzyść Line osiągnęła 100 milionów użytkowników w najkrótszym czasie. Podczas gdy Azja była jak dotąd największym rynkiem Line (z 40 milionami użytkowników w samej Japonii), pojawia się również zapotrzebowanie na Line nawet w Ameryce Łacińskiej – a wkrótce dane Line pojawią się w Stanach Zjednoczonych.

Polecane filmy

Na zachód, ho!

Podczas gdy Line ma jeszcze niewielkie uznanie w Stanach Zjednoczonych, dyrektor generalny Line USA, Jeanie Han, mówi nam, że to się wkrótce zmieni. Han jest nowym pracownikiem Naver (firmy macierzystej Line) i wyrwany z Paramount Pictures, aby kierować nowymi działaniami Line w USA i Ameryce Łacińskiej. To jednak nie jedyne planowane rozszerzenie. Ponieważ najszybciej rosnąca baza użytkowników pochodzi z krajów hiszpańskojęzycznych (zwłaszcza z Hiszpanii), Han dodaje: „To biuro, biuro w USA, będzie kierowało nie tylko Stanami Zjednoczonymi, ale także krajami łacińskimi i europejskimi, jak Dobrze."

Powiązany

  • WhatsApp wreszcie pozwala edytować wysłane wiadomości. Oto jak to zrobić
  • Jak się dowiedzieć, czy ktoś zablokował Cię na WhatsApp
  • Jak przenieść wiadomości WhatsApp z Androida na iPhone'a

Dlaczego teraz?

Istnieje kilka cech, których same liczby nie mogą zidentyfikować. Więc pozwól mi spojrzeć na to z perspektywy. Line skupiła się na razie na kilku, jeśli w ogóle, działaniach marketingowych w Stanach. A Han wyjaśnia mi, że w końcu Line jest gotowa do wejścia na rynek europejski i amerykański teraz, po tym wystarczające doświadczenie w rozwijaniu się na rynku azjatyckim, Line ma całkiem niezłe pojęcie o tym, co działa, a co nie. Na początek Line na szczęście rozwija się organicznie w USA „tylko pocztą pantoflową”. To by wyjaśniało, dlaczego większość z was jeszcze nie słyszała o Line. Wprawdzie wejście na rynek amerykański, który obejmował Whatsapp, KiK i do pewnego stopnia Facebook Messenger, nie jest małym zamówieniem. Han również o tym wie, więc firma „będzie teraz bardzo agresywna w naszych działaniach marketingowych. Będziemy tam”. A przez „tam” rozumie rekomendacje celebrytów i zdobywanie obecność w mediach, wśród innych działań marketingowych w pracach, na które kazała mi czekać, aby się dowiedzieć o.

Łamanie formy aplikacji do przesyłania wiadomości

oś czasu aplikacji liniiJak więc wykorzystać aplikację do przesyłania wiadomości, która odniosła ogromny sukces na Wschodzie, i napisać od nowa strategię marketingową dla zupełnie innej grupy konsumentów? Nie ma czegoś takiego jak jeden rozmiar dla wszystkich, jeśli chodzi o aplikacje i różne dane demograficzne użytkowników. Dyrektor generalny Nimbuzz (firmy o bardzo podobnej pozycji do Line), Vikas Saxena, zdaje sobie z tego sprawę i powiedział, że aplikacja jest ukierunkowana na funkcje oparte na regionach. Na przykład funkcja podobna do publicznego billboardu na Nimbuzz jest specyficzna dla Bliskiego Wschodu, ponieważ tamtejsi użytkownicy preferują tego typu platformę komunikacyjną – ale użytkownicy gdzie indziej tego nie widzą.

Strategia Line działa w podobny sposób. Jeśli jedna funkcja po prostu nie działa po wstępnych testach lub po jej publicznym wydaniu, Line szybko ją odłoży na półkę. Dlatego jeśli kiedykolwiek sprawdziłeś Line, zauważysz, że jego przyciski do wybierania wideo, podciągania kamery, wiadomości dźwiękowych lub udostępniania lokalizacji są wyświetlane w kwadratowych kafelkach. Płytki można wymieniać i wymieniać w mgnieniu oka.

W swej istocie Line chce, aby jej platforma była tak prosta i nieskomplikowana, jak to tylko możliwe. W rzeczywistości, jak mówi Han, Line spędza więcej czasu na usuwaniu funkcji, a także na wykonywaniu nadmiernej ilości testów i badań A/B. „Mogę śmiało powiedzieć, że to, co oferujemy naszym klientom i konsumentom, to tak naprawdę tylko te [funkcje], z których chcą korzystać”.

Prostota i specyficzność demograficzna użytkownika to tylko jeden element układanki Line. „To nie jest tylko aplikacja do przesyłania wiadomości. Myślę, że darmowe rozmowy i darmowe wiadomości już nie wystarczają. To prawie warunek wstępny” — mówi Han. Linia staje się „platformą”. Line uważa się za „platformę życia smartfona”, a nie tylko kolejną aplikację do przesyłania wiadomości. Aplikacja ma gry, samodzielną kamerę, samodzielną funkcję przesyłania wiadomości grupowych, a nawet własną wersję mobilnej sieci społecznościowej o nazwie „Oś czasu”.

Prywatność

Kiedy mówimy o aplikacjach do przesyłania wiadomości, powinniśmy również mówić o prywatności, ponieważ platformy te mają niezrównany dostęp do naszych danych osobowych. Wiadomości do ważnych osób lub współpracowników mogą być intymne lub tajne, a te aplikacje mają również nasze numery telefonów (a także dostęp do naszych książek telefonicznych – coś Whatsapp ostatnio znalazł się w gorącej wodzie). Han podkreśla dbałość Line o prywatność użytkowników. W Line nie ma reklam, Line nie sprzedaje twoich danych i twierdzi, że zbiera bardzo niewielką ilość danych demograficznych.

Ale jeśli Line nie sprzedaje naszych danych, w jaki sposób zarabia pieniądze? Czy istnieje nikczemny sposób wykorzystania naszych danych, który ludzie z Naver potajemnie wymyślili? Wcale nie mówi Han.

Linia mówi, że to się opłaca… ale jak?

Han odmówił ujawnienia jakichkolwiek liczb, ale powiedział: „nie mamy problemu po stronie przychodów” i cytuje raport z serwisu statystyk aplikacji App Annie. Raport napisany w Grudzień 2012, wskazuje, że aplikacja Line była największą aplikacją niezwiązaną z grami, która w listopadzie 2012 r. przyniosła największe przychody. Źródło zaznajomione z wynikami firmy ujawnia, że ​​Line generowało znaczne przychody, chociaż nie byli w stanie powiedzieć nam, czy Line była rentowna.

liniowa gra popWedług Hana Line ma trzy główne kanały generowania przychodów: gry, naklejki i oficjalne konta.

Gry można znaleźć pod przyciskiem „Więcej”, gdzie zobaczysz kafelki Line Bubble, Zookeeper, IceQpick, Line POP i Cartoon Wars. Podobnie jak wiele gier dostępnych w sklepach z aplikacjami, gry Line są utrzymywane dzięki zakupom w aplikacji i jest tam wielu graczy. Na przykład Line POP zgromadził 10 milionów graczy w zaledwie 12 dni. Z tych gier generowane są również wystarczające przychody, które Line stale tworzy więcej gier do przetestowania przed udostępnieniem ich publicznie. „Mamy duże wpływy. Nie mamy żadnych skarg w tej dziedzinie.”

Najbardziej udanym przedsięwzięciem Line są obecnie naklejki, które są wysadzonymi w powietrze emotikonami, które użytkownicy mogą sobie wysyłać. Naklejki są projektowane we własnym zakresie. Wierzcie lub nie, ale użytkownicy są dość chętni do płacenia za te treści, a Han przypisuje tę funkcję z tego powodu ta linia „naprawdę wystartowała”. Użytkownicy przesyłają sobie nawzajem wiadomości całkowicie wyrażone za ich pośrednictwem naklejki.

naklejki linii

Wreszcie, oficjalne konta to oficjalne kanały, które może prowadzić celebryta, firma lub przedsiębiorstwo – podobnie jak konto na Twitterze lub strona na Facebooku. Snoop Lion (artysta znany wcześniej jako Snoop Dogg) niedawno otworzył oficjalne konto, jednocześnie wydając specjalne naklejki Snoop Lion.

Dodaj mnie #LINIA – moje oficjalne konto to live jacc!!!#expresswięcejtwitter.com/SnoopDogg/stat…

— Snoop Dogg (@SnoopDogg) 2 listopada 2012 r

Aplikacja do przesyłania wiadomości łączy się z siecią społecznościową

Aplikacje do przesyłania wiadomości rozpoczęły dziwne przejście od czystej funkcjonalności do sieci społecznościowych z pogranicza. Facebook tworzy zwiększenie inwestycji w funkcje przesyłania wiadomości, a błyskawiczny awans Snapchata na szczyt App Store nie jest dziełem przypadku. Aplikacje takie jak Line mają realną szansę na powszechny sukces na rynku amerykańskim, a teraz z pewnością nadszedł na to czas.

Edytować: Nimbuzz ma 100 milionów użytkowników, a nie 200 milionów użytkowników, o których mówiliśmy wcześniej.

Zalecenia redaktorów

  • WhatsApp umożliwia teraz dodawanie krótkich wiadomości wideo do czatów
  • Co to jest WhatsApp? Jak korzystać z aplikacji, wskazówki, sztuczki i nie tylko
  • Jak korzystać z ChatGPT na WhatsApp
  • Jak wyświetlić podgląd wiadomości głosowych WhatsApp przed wysłaniem
  • WhatsApp właśnie zaktualizował swoje reakcje emoji i chcę je teraz