Wyobraź sobie, że mógłbyś skonstruować algorytm przewidujący następnego Zrzędliwego Kota lub stworzyć formułę określającą, czy małe zwierzątko ubrane w strój couture wypadnie lepiej jako obraz wirusowy. Cóż, jeszcze nie jesteśmy na miejscu, ale nowe badanie przybliża nas do zrozumienia, w jaki sposób badania mogą pomóc w przewidywaniu kolejnego internetowego szaleństwa.
Niedawno przyjrzeliśmy się wzlotom i upadkom niektórych z nich słynne memy, ale nowy badania Michele Coscia, kolega z Harvardu, przeniósł pomysł tworzenia wykresów memów na zupełnie nowy poziom, używając obliczeń naukowych, aby dowiedzieć się, jakie czynniki składają się na udany mem.
Polecane filmy
W badaniu jako punkt odniesienia wykorzystano witrynę agregującą memy Quickmeme, analizując tylko zarejestrowane tam memy. Ponieważ Quickmeme zaczęło się jako projekt poboczny Reddit, wiele popularnych memów, które powstały na Reddit, to uwzględnione, jak Scumbag Steve i First World Problems, wraz z Socially Awkward Penguin i Filozoraptor. 
Jaka jest miara mema?
Coscia wyjaśnia, że memy nie istnieją w próżni – ich sukces zależy od tego, jak radzą sobie inne memy. „W Quickmeme ewolucja popularności memu nie zależy tylko od samego memu, ale wpływają na niego inne memy. Oddziaływanie może odbywać się na dwa różne sposoby: poprzez konkurencję i poprzez współpracę”.
Oznacza to, że przyglądanie się, jak memy zdobywają sławę lub jątrzą się w trzewiach Internetu, działa lepiej, jeśli spojrzysz na inne memy, które przyciągają uwagę w tym samym czasie.
Które memy konkurują, a które współpracują? Trudno powiedzieć, które się uzupełniają, a które przyciągają uwagę. Na przykład na jednym z dostarczonych wykresów Coscia pokazuje niektóre z memów najbardziej współpracujących i konkurencyjnych. Jedyny problem z wykorzystaniem tych informacji? Oba zestawy memów są ze sobą powiązane. 
„Student pierwszego roku college'u” zestaw memów koncentruje się głównie na wyśmiewaniu ludzi, którzy są mniej kompetentni, niż im się wydaje, przy czym wartością odstającą jest „Wszystkie rzeczy”, który nie jest tak ostry jak inne, ale mimo to przedstawia kogoś, kto wygłasza hiperboliczne stwierdzenia.
Rywalizujące memy mają mniej więcej taką samą spójność tematyczną, ponieważ skupiają się głównie na wzywaniu grubych/leniwych/pretensjonalnych ludzi.
Coscia odkryła, że współpraca jest bardziej powszechna niż rywalizacja, prawdopodobnie dlatego, że można polubić wiele memów jednocześnie, nie zmniejszając popularności innych.
Nie możesz być kolejną wielką rzeczą, jeśli już osiągnąłeś szczyt
Nie każdy mem ma taki sam okres przydatności do spożycia. Niektóre mają łatwy do prześledzenia szczyt – moment, w którym są tak popularne, jak nigdy dotąd. Niektóre tak naprawdę nie mają zauważalnego szczytu, ale nadal przenikają kulturę na niższym poziomie na dłużej. Coscia przyjrzał się trzem memom, aby zilustrować różne trajektorie: Pech Briana ma określony szczyt, ale stopniowo się zmniejsza (ludzie nadal go używają), podczas gdy Śmiesznie fotogeniczny facet miał krótką chwilę znaczenia, zanim zniknął w zapomnieniu. Z drugiej strony, Futurama Fry nigdy nie cieszył się szczytem sukcesu jako Śmiesznie Fotogeniczny Facet, ale wciąż kopie. 
O wiele więcej do nauczenia się
Coscia pokazuje nam, że nie chcesz dużej konkurencji, jeśli jesteś memem typu flash-in-the-pan, ale możesz dobrze współpracować, jeśli jesteś memem z nogami. Warto o tym wiedzieć, jeśli próbujesz stworzyć mema opartego na bieżącym wydarzeniu – musi wyróżniać się z tłumu, ponieważ ludzie bezlitośnie go porzucą, jeśli pojawi się coś lepszego.
Ale badanie wyklucza kluczowy element do ustalenia, jak zrobić mema z dynamitem. Badanie Coscia koncentrowało się wyłącznie na memach i ich związkach z innymi memami, a nie na mediach, za pomocą których były rozpowszechniane – tak więc podczas gdy badanie pokazuje, jak memy radzą sobie we współpracy i rywalizacji ze sobą, nie pokazuje narzędzi społecznościowych, których ludzie używają do wysyłania ich po sieci Sieć.
Aby naprawdę zrozumieć, jak to zrobić stwórz następnego wielkiego mema, warto znać platformy i relacje między ludźmi, które przyspieszyły ich rozpowszechnianie. Czy częściej udostępniamy memy zamieszczane przez bliskich znajomych czy nieznajomych? Jeśli po raz pierwszy opublikujesz coś na Reddit, czy ma to znacznie większą szansę na osiągnięcie szczytów wirusowych niż po prostu tweetowanie?
Więc niestety nie byliśmy w stanie stworzyć Frankenmemów ułożonych razem zgodnie z naukowymi formułami – ale z pewnością nie z powodu braku wysiłku. W międzyczasie możesz skorzystać z badania, aby dowiedzieć się, czy Twój mem zatonie lub będzie pływał wśród podobnie podpisanych zdjęć.
Zalecenia redaktorów
- Możesz (w pewnym sensie) generować dzieła sztuki takie jak Dall-E za pomocą najnowszego filtra TikTok
- Koalicja Big Tech raczej nie uratuje wyborów. Ale to dopiero początek
- Co memy polityczne sponsorowane przez Mike'a Bloomberga oznaczają dla przyszłych wyborów
- Czy media społecznościowe mogą przewidzieć masowe strzelaniny, zanim one nastąpią?
- Witryny społecznościowe mogą przewidywać Twoje zachowanie, nawet jeśli z nich nie korzystasz
Ulepsz swój styl życiaTrendy cyfrowe pomagają czytelnikom śledzić szybko zmieniający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zapowiedziom.
