Jak reklamować się na Facebooku

Każdego dnia Facebook ma 1,45 miliarda użytkowników na samych urządzeniach mobilnych – na wszystkich platformach 2,2 miliarda ludzi korzysta z platformy przynajmniej raz w miesiącu. Wśród całego tego oszałamiającego zaangażowania ponad 60 milionów firm ma Strony na Facebooku, a 4 miliony z nich aktywnie reklamują się. „Zaangażowanie” to tutaj kluczowe słowo. Chociaż ludzie mogą odwiedzać Twoją firmę tylko okazjonalnie, niezależnie od tego, czy jest to sklep stacjonarny, czy sklep internetowy, użytkownicy Facebooka uzyskują dostęp do witryny średnio osiem razy dziennie. W przypadku firm nie można przecenić potencjalnej wartości utrzymania tego rodzaju zaangażowania po tym, jak klienci wyszli z domu lub opuścili swoje witryny.

Podstawy reklam na Facebooku można podzielić na kilka różnych kategorii użytkowania. Możesz używać reklam do promowania swojej Strony, swojej zewnętrznej witryny, określonych postów na Stronie lub konkretnych działań, które podejmujesz na Facebooku. Strony to publiczne, skierowane do przodu profile firm, organizacji i osób publicznych, które różnią się od osobistych profili na Facebooku.

Aby zrobić reklamę, zaloguj się na swoje konto na Facebooku, wejdź na facebook.com/business i kliknij „Utwórz ogłoszenie”. Facebook przeprowadzi Cię przez różne opcje, takie jak dodawanie zdjęć lub filmów, tekstu lub połączenia do akcja. Możesz nawet zdefiniować cel swojej reklamy – na przykład generowanie ruchu – oraz informacje o odbiorcach docelowych, które pomogą Facebookowi ją pozycjonować.

„Użyj reklam na Facebooku, aby generować popyt, a nie go realizować” mówi Neil Patel, autor bestsellera The New York Times „Hustle: The Power to Change Your Life With Money, Meaning i Momentum”. Patel zauważa, że ​​zaangażowanie biznesowe kwitnie na Facebooku, gdy prosisz użytkowników o zarejestrowanie się lub obserwowanie, a nie kupić. Nazywa się to „konwersją o niskim współczynniku tarcia”.

Użyj wideo aby zmaksymalizować liczbę oczu na Twojej marce. W 2018 roku około 500 milionów ludzi codziennie ogląda filmy na Facebooku.

Zwiększ zaangażowanie tworząc „ścieżkę zaangażowania”. Dostosuj swój pierwszy film do grupy demograficznej idealnego klienta, a gdy osiągniesz kilka tysięcy wyświetleń, wprowadzić nowy film lub serię filmów, które jeszcze bardziej skupiają się na grupie demograficznej, która obejrzała co najmniej 25 procent poprzednich wideo. Możesz to zrobić podczas tworzenia reklamy za pomocą funkcji „Utwórz niestandardowych odbiorców” w menu rozwijanym „Zaangażowanie”.

Reklamy na Facebooku koncentrują się na dostosowywaniu, a to dotyczy cen. Tworząc reklamę na Facebooku, ustalasz budżet. Możesz wybrać kwotę, którą chcesz wydać i czy wolisz być obciążony całościowo, czy płacić za każdy uzyskany wynik. Minimalna dzienna opłata za wyświetlenia wynosi 1 USD, podczas gdy wydarzenia o niskiej częstotliwości, takie jak oferty ograniczone czasowo lub instalacje aplikacji, mają minimalny budżet 40 USD dziennie.

Według Facebooka „niektórzy ludzie wydają więcej na kawę każdego dnia niż na reklamę kampanie”. Z drugiej strony Facebook zauważa również: „Jeśli chcesz wydawać 50 000 USD tygodniowo, możesz to zrobić to też."

Ponieważ każda firma, reklama i marka są inne, Twój przebieg z reklam na Facebooku będzie się różnił. Faktem jest jednak, że przychody z reklam na Facebooku wzrosły z 764 milionów dolarów w 2009 roku do 39,9 miliarda dolarów w 2017 roku.

Duża część mocy reklamowej Facebooka pochodzi z jego niezrównanych możliwości targetowania, co jest możliwe dzięki danym demograficznym i danym o zaangażowaniu, które platforma zbiera co sekundę. Jak ujął to Forbes: „Nie ma innych płatnych możliwości reklamowych, które pozwalają kierować wiadomości do tak określonej grupy demograficznej, jak 35-letnie kobiety, które mieszkają w Dallas i lubią zespół Slipknot”. Jeśli Twoja firma obsługuje niszę, zwiększa się użyteczność reklamowa Facebooka w zasadzie.

W przypadku Twojej firmy wyniki finansowe powinny mówić same za siebie – jeśli początkowa reklama na małą skalę generuje przychody, warto rozważyć większą kampanię. Zgodnie z ogólną zasadą, 4 USD lub więcej przychodu za każdego wydanego 1 USD to dochodowa kampania.