Målgruppe for Mac eller Apple-datamaskiner

Apple inc. er et av de mest verdifulle teknologiselskapene i verden, og selv om selskapet ikke diskuterer målmarkedet for sitt dataprodukter offentlig viser studier konsekvent at Apple er et premium-prismerke som har en tendens til å målrette mot folk som er mer velstående. Noen studier viser også at Apple-brukere er yngre og anser seg som tidlige brukere av ny teknologi. I gjennomsnitt er de fleste produktene i Apples Mac-datamaskinlinje dyrere enn Microsoft Windows-baserte konkurrenter.

På en Apple-inntjeningskonferanse i oktober 2008, under en økonomisk lavkonjunktur, sa Apple-sjef Steve Jobs at selskapet ikke ville kutte prisene på sine Mac-datamaskiner selv om noen forbrukere kanskje velger å kjøpe billigere PC-er. Jobs sa at det "er kunder vi (Apple) velger å ikke tjene. Vi vet ikke hvordan vi lager en datamaskin på 500 dollar som ikke er noe søppel." Han forklarte videre at Apple har hatt "stor suksess ved å fokusere på visse segmenter av markedet og ikke prøve å være alt for alle ..." Ifølge CNET indikerer Jobs' uttalelser at Apple forsøkte å fortsette å målrette kunder som var mindre følsomme for pris, selv i tøffe økonomiske forhold. forhold.

I april 2011 undersøkte det kollektive etterretningsnettstedet Hunch.com 388 315 av brukerne for å sammenligne demografien og personlighetstrekkene til Mac- og PC-brukere. I følge undersøkelsen var det 22 prosent mer sannsynlig at Mac-brukere enn PC-brukere var mellom 18 og 34 år. 58 prosent av Mac-brukere identifiserte seg selv som «liberale», sammenlignet med 36 prosent av PC-brukere som sa det samme. I tillegg var det mer sannsynlig at Mac-brukere enn PC-brukere bodde i en by, og det var mer sannsynlig enn PC-brukere å ønske å bli "oppfattet som unike og annerledes for å sette mitt eget preg." Et annet viktig funn var at PC-brukere var 36 prosent mer sannsynlig enn Mac-brukere til å betrakte seg selv som "senere adoptere."

I mars 2007 analyserte Hitwise, et markedsføringsintelligencefirma, markedsføringskampanjene til både Apple og Microsoft. Det året introduserte Microsoft sitt nye Windows Vista-operativsystem, mens Apple lanserte sin iPhone. I følge Hitwise-demografien var det mest trafikk i USA til Microsoft-nettstedet mellom januar og februar 2007 kom fra personer over 35 år, mens størstedelen av trafikken til Apples nettsted var under 35. Talsmannen på reklamenettstedet Windows Vista var skuespilleren Tom Skerritt, da 73 år gammel. Til sammenligning kjørte Apple på den tiden en serie annonser med en yngre, uformell kledd "Mac-bruker", spilt av Justin Long, og en eldre, mer formell kledd "PC-bruker", spilt av John Hodgman. I en artikkel fra juni 2006 i Slate Magazine skrev Seth Stevenson at reklamene var ment av Apple for å vise Mac-brukere som «kule» og PC-brukere som «nerden».

Forrester Research-analytiker Ted Schalder sammenlignet demografien til iPhone-brukere med andre smarttelefoner i en studie fra juni 2009. Undersøkelsen viste at iPhone-brukere hadde en tendens til å være yngre, og brukte i gjennomsnitt $11 mer per måned på telefonregningen enn andre smarttelefonbrukere. I tillegg hadde 67 prosent av iPhone-brukere en husholdningsinntekt på $70 000 eller mer, sammenlignet med 61 prosent for alle smarttelefonbrukere.

Et annet viktig målsegment for Apple, ifølge en Silicon.com-artikkel fra august 2007, er utviklere, fotografer og kreative fagfolk som bruker Mac Pro-stasjonære eller bærbare MacBook Pro-maskiner, designet for grafisk opptreden. I tillegg tilbyr Apple Final Cut Pro, videoredigeringsprogramvare som er en standard for mange TV- og filmfolk.