Brenda Stolyar/Digitale trender
Kosmetikkjuggernaut L'Oreal har kjøpt Modiface, det kanadiske skjønnhetsselskapet med utvidet virkelighet (AR) som driver sminkefiltre på Galaxy S9's Bixby Vision.
Anbefalte videoer
Vi har hatt øye på ModiFace en stund nå, siden det først så på teknologien i desember 2015. Interessen for å bruke AR for å se fysiske endringer i ansiktet i sanntid har eksplodert det siste året, med ModiFace sin programvare kommer til begge iOS og Android. Teknologien fungerer på samme måte som Snapchats filtre, og legger et lag med sminke rett over ansiktsbildet ditt på skjermen din, og spore hodebevegelsene dine i sanntid slik at du kan se din digitale makeover fra flere vinkler.
ModiFaces teknologi ble raskt bransjeledende, og drev flere AR-sminke-apper, inkludert de av Sephora og Fordel. Med Galaxy S9's Bixby Visjon med denne teknologien, så vel som muligheten til å kjøpe sminken du "prøver", blir det stadig tydeligere at kosmetikkverdenen interesserer seg sterkt for potensialet til AR.
Dette er ikke L'Oreals første inntog i teknologikunnskaper – selskapet har tidligere lansert en smart børste som fortalte brukerne hvordan de skulle ta vare på håret, og nylig vist frem bærbar teknologi som advarte brukere når de har fått nok sollys. L'Oreal har også jobbet med ModiFace tidligere, da de to selskapene samarbeidet om L'Oreals "Style håret mitt” verktøy, som tillot brukere å se effekten av forskjellige hårfarger.
L'Oreal, sammen med andre kosmetikkselskaper, har lenge vært nysgjerrige på bruken av AR i reklamekosmetikk i kombinasjon med økende nettsalg og markedsføring på sosiale medier. MACs Virtual Try-On Mirror er et eksempel på at teknologien brukes på denne måten.
Beløpet som L'Oreal betalte for ModiFace er ennå ikke offentliggjort, men gitt L'Oreal bruker nå 38 prosent av markedsføringsbudsjettet på digitale kampanjer og den brede anvendelsen av ModiFaces teknologi, er det usannsynlig at det sparte på kjøpet.
«Med ModiFace har vi skaffet oss … lageret av oppfinnelser de allerede har laget, men mer enn det, evne til å se på å gjenoppfinne skjønnhetsopplevelsen i årene som kommer," L'Oreals sjef for digitalisering offiser sa Lubomira Rochet.
L’Oreals oppkjøp av ModiFace vil sannsynligvis være et stort slag for andre produsenter som tidligere har brukt ModiFaces teknologi i sine egne apper og nettsider.
Redaktørenes anbefalinger
- L'Oreals sprø CES 2023-skriver setter blekk på ansiktet ditt, ikke på papir
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
