Musikkindustriens øyne vendte seg mot Radiohead da den ga ut sitt siste album I regnbuer online under a "betal hva du vil" plan. Ville bandet lykkes med å omgå tradisjonell musikkdistribusjon – inkludert store plateselskapers bindinger med tjenester som iTunes—ved å tilby musikk direkte til fans og la dem betale bandet direkte? Og ikke bare en fast pris: lytterne kunne betale det de følte musikken var verdt.
Mediemålingsbedrifter liker comScore elsker å ta på seg slike spørsmål, og forrige uke ga selskapet ut en rapport om Radioheads nettsatsing, og konkluderte med at omtrent to av fem nedlastere var villige til å betale for Radioheads I regnbuer album, med betalte nedlastere i USA som er villige til å betale et gjennomsnitt på $8,05, sammenlignet med $4,64 for ikke-amerikanske nedlastere. Imidlertid konkluderte comScore med at 62 prosent av alle som lastet ned albumet er freeloadere, og betaler ingenting for musikken.
Anbefalte videoer
comScore kom til sine konklusjoner basert på et utvalg på omtrent tusen deltakere i panelet på rundt 2 millioner Internett-brukere som har sagt ja til å la comScore overvåke Internett-bruken deres, inkludert deres online transaksjoner.
I en uttalelse gitt ut til MTV, tilbakeviste bandet Radiohead comScores analyse. "Som svar på rent spekulative tall annonsert i pressen angående antall nedlastinger og prisen betalt for albumet, Gruppens representanter vil minne folk om at...det er umulig for eksterne organisasjoner å ha nøyaktige tall på salg. De kan imidlertid bekrefte at tallene sitert av selskapet comScore Inc. er helt unøyaktige og gjenspeiler på ingen måte definitiv markedsinformasjon eller, faktisk, den sanne suksessen til prosjektet."
Radiohead ga ingen egne salgstall.
comScore har lagt ut en uttalelse på bloggen sin forsvare sin metodikk, og sier at utvalget av "flere hundre betalte transaksjoner" er "et veldig robust" datasett for å evaluere suksessen til Radioheads online musikkutgivelse. Statistisk sett kan det være sant hvis menneskene bak disse flere hundre transaksjonene er, faktisk statistisk representativ for Internett-brukerbasen eller Radioheads nettpublikum som en hel. Og det er dessverre umulig for comScore å bevise, siden medlemskap i panelet er frivillig.
Fysiske kopier av I regnbuer er planlagt å begynne å sende til fans 3. desember.
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
