Apple har gått seg vill. Den har blitt forvirret, usikker på hva den skal gjøre for det beste, og det hele kommer ned til en merkelig mangel på planlegging. En mangel på framsyn til og med. Nei, vi snakker ikke om de nye iPhone-modellene – som vi er glade for å få tak i – men den nye nomenklaturen Apple har valgt.
Innhold
- Navngi overskudd
- Hva med ni og to?
- Apple kan få det riktig
- Gjør det noe?
- Hva er løsningen?
Det er uten tvil den verste samlingen av brev arrangert i en viss rekkefølge vi har sett på en stund.
Navngi overskudd
I år iPhone modellserie kalles iPhone XR, den iPhone XS, og iPhone XS Max. Ingenting av dette gir mye mening. Det største problemet er at ifølge Apple iPhone X var iPhone 10 - det er et romertall, se - fordi den ble utgitt samme år som iPhones 10-årsjubileum. Det jubileet har passert, så hvorfor feirer vi det fortsatt?
I slekt
- En annen rapport antyder at iPhone 15 Pro vil bli dyrere
- Dette er de eneste to grunnene til at jeg er spent på iPhone 15 Pro
- En iPhone ble nettopp solgt for et vanvittig beløp på auksjon
Det var vanskelig nok å unngå å kalle den jævla tingen for iPhone Eks før, og nå har vi fått to nye telefoner med navn som når de leses av en normal person vil være iPhone Excess og Excess Max. Ikke iPhone 10 S. Noen gang. Hvorfor? Fordi det er en stor X foran S. Hvis du vil at den skal hete 10, Apple, må den ha tallet 10 i navnet, akkurat som du gjorde med versjonene tre til åtte.
Hvis en navnestruktur skal være basert på stigende tall, la oss prøve å holde den i en slags logisk rekkefølge, OK?
Nå har vi også et annet forvirringspunkt. Hvorfor Max i stedet for Plus? Pluss har vært det foretrukne navnet for den større iPhone siden iPhone 6. Den er veletablert, folk forstår forskjellen mellom den og den vanlige telefonen, og den er skrevet riktig i stedet for å bruke et +-tegn. Hvorfor endre det? Spesielt for et ord som ikke bare er en uformell forkortelse, og derfor høres billigere ut, men også mindre meningsfullt for merket enn Plus. Dessuten er vi alle så indoktrinert at den større iPhone uansett vil bli referert til som iPhone XS Plus.
Vi trodde du brydde deg om merkevaregjenkjenning og omdømme, Apple?
Hva med ni og to?
Ja, vi får at Apple tidligere har fulgt opp en ny modell med en S-modellrevisjon et år senere, og at XS passer inn i dette mønsteret. Bortsett fra at det ikke er noe mønster lenger. Likte du iPhone 9? Hva med iPhone 2? Apple glemte alt om disse telefonene, og har lystig hoppet forbi dem begge. Hvis en navnestruktur skal være basert på stigende tall, la oss prøve å holde den i en slags logisk rekkefølge, OK?
iPhone XR er enda verre. Apples rimelige iPhone har uansett alltid lidd med et dumt navn. iPhone SEs navn er meningsløst, så vi er glade for at det har forsvunnet, men dessverre er det erstattet av iPhone XR, som ikke har noe forhold til den eldre iPhone 5C, og glemmer alt om SE-modellen den faktisk erstatter fullstendig. Hvor kom R-en fra, plutselig?
Uansett, la oss oppsummere. Den nye iPhone XS kan i daglig tale kalles både iPhone 10S og iPhone Excess, og
Apple kan få det riktig
Hovedproblemet med iPhone-seriens navn er at de er for kompliserte. Det er ikke slik at Apple har en slags anstendig navneblindhet heller. Se på Apple Watch. Det kalles ganske enkelt Apple Watch, og den eneste måten å vite forskjellen på er ved serienavn. Det er slik bilprodusenter nærmer seg ting. BMW 3-serie har for eksempel hatt samme grunnnavn i flere tiår.
Bilnerder lærer å skille modeller ved å bruke de mindre kjente navnene; men for vanlige mennesker spiller disse ingen rolle. Det er en 3-serie, akkurat som det er en Apple Watch. Vi trenger ikke en Apple Watch S eller en Apple Watch RS Max Turbo. Vi vet hva det er, alle kaller det det samme, og alle husker navnet uten å ryne øyenbrynene og prøve å huske den riktige måten å si det på.
Gjør det noe?
Ja, navn betyr mye, og Apple vet det. Den forstår navn må huskes, det er derfor Steve Jobs introduserte iPhone, et produkt som passer sammen med iMac, iPod og i senere år iPad. Det er også grunnen til at iPhone-navnet ofte brukes av markedsføringsselskaper som forklarer hvordan man navngir produkter. Det er produktnavning gull.
Dette markedsføringsselskapet skiller det ut i sine råd om emnet, men Apple burde ha tatt hensyn til de andre tipsene listen inneholder, inkludert å gjøre et navn enkelt å stave, uttale og huske. Teknisk markedsføringsselskap Ny type fraråder også kompliserte navn, og dissekerer hvordan Tesla bør gå videre med sine egne, lignende navnespørsmål.
Hva er løsningen?
Apple har team av markedsføringseksperter som jobber med disse navnene, og vi er ikke i tvil om at de vet nøyaktig hva de gjør, men dette virker som en savnet mulighet til å starte med et rent ark. iPhone 8 og iPhone X skal ha antydet slutten på tilfeldige tall og bokstaver som brukes på de nye iPhone-modellene.
Vi sier allerede løsningen på alt dette i vanlig samtale uansett. Når noen spør deg, «Hvilken telefon har du», er det generelle svaret å si «En iPhone», uten å gå inn på mye mer detaljer med mindre du blir spurt om det. Alt de fleste ønsker å vite formidles her.
2018 burde ha introdusert iPhone, og iPhone Plus (eller Max, hvis det virkelig må være det), sammen med iPhone Lite, iPhone Minus eller iPhone Min. Den billige er vanskelig å nevne, så det er der markedsførerne kan tjene pengene sine. Merk: Å kaste bokstaver og tall på det er ikke svaret.
Apple bør utnytte kraften til iPhone-merkenavnet til maks (pluss?); heller enn å utvanne det med meningsløse, ulogiske og uforståelige tilleggsbokstaver.
Redaktørenes anbefalinger
- Din neste iPhone har kanskje ingen rammer. Her er hvorfor det kan være et problem
- Jeg mistet iPhonen min på en drømmeferie - og det var ikke et mareritt
- Apple kan møte "alvorlig" iPhone 15-mangel på grunn av produksjonsproblem, sier rapporten
- Jeg blir rasende hvis iPhone 15 Pro ikke får denne ene funksjonen
- Denne Android-telefonen på $600 har én stor fordel i forhold til iPhone
