Å være en "influencer" på sosiale medier betyr ikke bare å ha det makt å påvirke; det betyr også å gjøre noe faktisk påvirkning.
I en interessant sak som nettopp har dukket opp, har en såkalt influencer blitt navngitt i et søksmål for angivelig ikke å oppfylle vilkårene i kontrakten deres. Saken involverer Voksen-aktig skuespiller Luka Sabbat og den er hentet av et PR-selskap ansatt av Snap, selskapet bak Snapchat.
Anbefalte videoer
Influentere på sosiale medier har vanligvis en stor tilhengerskare på nett, eller sterke koblinger til et mindre publikum i et nisjeområde. De kan deretter bruke rekkevidden sin til å be om store betalinger – eller verdifulle gaver og fordeler – i bytte mot å inkludere et produkt i et av deres nettinnlegg.
I slekt
- Snapchat kommer til PC, men det er en stor hake
- Snapchat har en ny funksjon for delte historier. Slik bruker du den
- Ikeas siste annonsekampanje har en CGI-influenser
Sabbat, som har 1,4 millioner følgere på Instagram, ble kontaktet av Snapchats PR-byrå, PR Consulting (PRC), for å gjøre en innflytelse for Spectacles 2, den siste utgaven av
Snaps kamerabriller. Kontrakten innebar en avtale verdt 60 000 dollar, med 45 000 dollar i lommen på skuespilleren på forhånd.Rettssaken opplyser at 20 år gamle Sabbat fikk kontrakt om å bære spesifikasjonene i et av Instagram-feedinnleggene hans og tre Stories-innlegg, hvorav to måtte inkludere sveipe-for-å-kjøp-lenker.
Han var også forventet å legge ut Instagram-bilder av ham iført spesifikasjonene på moteukene i Paris og Milano.
Innleggene skulle være forhåndsgodkjent av PRC, som også ønsket å se analysedataene knyttet til hvert av Sabbats brillerelaterte innlegg.
Men PRC hevder at Sabbat ikke klarte å leve opp til rollen sin som influencer, og la bare ut ett feedbilde, en historie og en sveip for å kjøpe. PRC sa også at de aldri hadde en sjanse til å forhåndsgodkjenne noe av innholdet, og at de aldri så noen av analysedataene.
Søksmålet hevder også at Sabbat "innrømmet sin mislighold" ved å unnlate å oppfylle vilkårene i kontrakten, men har "nektet å returnere noen av midlene betalt til ham av Kina."
PR-firmaet søker tilbakebetaling av forhåndsgebyret, pluss ytterligere $45 000 i ytterligere skader.
Hvis saken går i Kinas favør, kan det ha en varig effekt - eller skal vi si "innflytelse" - på fremtidige saker der en kjendis ikke støtter et produkt i veien som var avtalt i kontrakten, eller i det minste kunne det overtale kjendiser som godtar betalinger for online-påtegninger til å ta nøye hensyn til kontraktens forhold.
Likevel, hvis noe publisitet er god publisitet, vil kanskje ikke denne siste dekningen fungere så ille for Snap og versjon to av brillene. Tross alt, følge den tilsynelatende feilen av de originale brillene for å sette verden i brann, trenger den all hjelpen den kan få. Inkludert fra influencere som faktisk påvirker.
Vi har kontaktet Snap for å få en kommentar om PRC-saken og vil oppdatere denne artikkelen hvis vi hører tilbake.
Redaktørenes anbefalinger
- Snapchats nye dobbeltkamera bruker både front- og bakkameraer samtidig
- Snapchat har nå restaurantanmeldelser. Slik ser du dem
- Snapchat dropper endelig et av sine mest kontroversielle filtre
- Fra stemmekontroll til Story-svar, her er alt i Snapchats store oppdatering
- Hvordan få Snapchat-filtre i Zoom
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
