Amazons Fire Phone er altfor dyrt

Hvis Amazon hadde en murstein- og mørtelbutikk, ville jeg anta at det hadde vært en prisfeil da jeg kom til kassen med en branntelefon i hånden. Hva er det? $200 med en toårskontrakt? Nei, det må være en feil. Det står Amazon på esken, ikke Apple, og den viktigste grunnen til det er å få meg til å bruke penger i butikken. Hva skjedde med å trekke meg inn med billig maskinvare?

Fire Phone-prisen er så uventet at du må anta at Amazon har lest selvhjelpsbøkene om optimisme som finnes i de virtuelle hyllene. Det er rett og slett ikke et high-end merke. Det er ikke Apple, Samsung eller Sony, og det er tvilsomt at mange bildebevisste smarttelefonkjøpere ser for seg selv å trekke enheten fra lommen på G-Stars. Ubeskrivelige enheter er fine når de er billige, men Fire Phone er rettet mot de store ligaene.

Hva er det med vrangforestillingene om storhet? Det er mulig Amazon har lyttet til markedsførerne. I flere år har Amazon toppet globale merkevareoppfatninger, og slått navn som Coca-Cola, McDonald's, Nokia og Microsoft. "Hva i helvete," kan en Amazon-markedsfører ha sagt, "Folk elsker oss, så la oss legge ut en premium smarttelefon for å tjene litt mer penger."

Ikke hør på markedsavdelingen, Amazon

Det er en solid idé, bortsett fra det mannen i høyhalset skjorte og overdimensjonerte briller ikke husket, er at Amazons utmerkede merkeoppfatning er basert på oppfattet verdi fremfor betalt pris. Med andre ord tror vi Amazon selger oss kvalitetsvarer til en svært konkurransedyktig pris. Kindle Fire-nettbrettet er et bevis på dette. Det er billig, og det fungerer bra. Fire Phone er ikke billig i det hele tatt, og har ikke engang den gode nåden til å komme med toppspesifikasjoner for å rettferdiggjøre den høye prisen.

Folk sutrer hele tiden om at iPhone 5S koster for mye, at den ikke har en stor skjerm med høy nok oppløsning, og at Apple visstnok skal flå kundene sine. Hvis det er deg, må du rette samme grad av forargelse mot Amazons innsats. Apple slipper unna med det fordi ingen forventer at det skal være billig, eller tilby de aller beste spesifikasjonene, men i ønskelig innsats, det er der oppe med Emma Watson i en ryggløs aftenkjole, derfor er mange av oss villige til å Betal. Amazon drømmer om den tror den har samme trekk.

En artikkel fra 2011 i Annonsens alder siterte direktøren for merkevarespesialister Millward Brown, som sa at mange av selskapene var med de ti beste hadde "råd til å heve prisene," fordi gapet mellom verdi og pris var så enorm. Det er bevis på at Amazon også har lyttet, etter å ha gitt en ekstra $20 på Amazon Prime. Amazon ser på det som selvtillit, men historien kan vise at det er arroganse.

Hvor er verdien?

Til tross for økningen har Amazon Prime fortsatt god verdi. Branntelefonen, på papiret, er det ikke. 3D-tullet er en funksjon ingen ba om, og resten av spesifikasjonene står ikke til Galaxy S5, eller noen annen ekte, avansert Android-telefon. Skjermen konkurrerer med den billigere Moto X, som drar nytte av mindre gimmicky og mer nyttige stemmekontrollfunksjoner. De som er investert i smarttelefonspesifikasjonskrigen vil nesten helt sikkert passere, da, og det samme vil alle som ønsker sexiness av et Apple-produkt.

Android-fans vil heller ikke ha branntelefonen, fordi den ikke kan kjøre Google Play Store, og ikke kommer med Googles egne apper installert. Så hvem skal kjøpe den? Amazon-fanboys, som vil bruke den når de har på seg sin hjemmelagde Amazon-poloskjorte, mens de stabler pappesker i en mock-up av et Amazon-lager.

Du er bare ikke kul nok til å klare dette, Amazon

High-end smarttelefoner skal være veldig kule. One M8, Xperia Z2 og iPhone 5S er alle riktig ønskelige, og kommer med et anerkjent merkenavn vedlagt. Etter å ha brukt så mye penger, vil de fleste at vennene deres skal vite det og være litt misunnelige. Fire Phone er litt kjedelig å se på, har en gimmicky overskriftsfunksjon, og er til syvende og sist en kynisk ny måte å bruke mer penger på med Amazon. Det er et kompromiss, og eiere må tåle det mens de lider av vanæret ved å annonsere hvor mye de elsker en i hovedsak ansiktsløs forhandler.

Amazons grunnleggende Fire Phone vil koste deg $1640 over to år, forutsatt at du tar AT&Ts billigste alternativ, eller $1540 hvis du tar med året med gratis Prime-medlemskap. En Moto X eller en Nexus 5 koster ingenting på en kontrakt, eller rundt $350 uten en. Amazon-nettstedet er gratis å bruke, og det er også en app for telefonen din. Hvis det ikke er nok, er en Kindle Fire HDX $230. Det er rett og slett ingen god grunn til å kjøpe branntelefonen. Amazon er åpenbart sikker på at merkevaren er sterk nok til å fange omstreifende øyne, men vil din, eller noen andres, virkelig noen gang vandre i brannens retning?

Redaktørenes anbefalinger

• Prime Day: Over 100 ulåste telefoner har nettopp fått prisene kuttet
• Prime Day-tilbud reduserer prisen på denne Android-telefonen til bare $200
• Hvor mye koster iPhone 14? Her er nøyaktig hva det koster
• Har du fortsatt en iPhone 6 eller 5s? Oppdater den nå for å fikse et stort sikkerhetsproblem
• 3 måter jeg bruker (og elsker) Nothing Phone 1s Glyph-lys