Hvorfor Apple trenger å vise iPhone 6 på WWDC 2014

Apples verdensomspennende utviklerkonferanse er over oss, inkludert den etterlengtede hovedtalen, som vil bli holdt i dag. Dessverre, og for første gang i nyere minne, bryr jeg meg ikke. Ikke en liten bit.

Det som en gang var den skinnende juvelen i Apples årlige begivenhetskalender er nå ikke mer enn en halvhjertet, hjerteskjærende erting. Ja, det er et Apple-arrangement, så det er alltid et sus om det, men helt siden det sluttet å ta med seg iPhone, har WWDC keynote har blitt et tregt, to timer langt slag fylt med kjedelig statistikk, noen få vitser og programvare som ikke er tilgjengelig ennå.

Så her er en idé, Apple: Hvis du er så opptatt av å demonstrere produkter vi ikke kan få tak i, hva med å bruke litt tid på iPhone 6? Jeg mener, kom igjen. Vi vet alle at det kommer, og takket være den enorme mengden lekket informasjon som allerede er tilgjengelig, har vi også en ganske god idé om hva det handler om. Hva med det, Mr. Cook? I stedet for en annen generisk, selvgratulerende video om vakre mennesker som bruker Apple-produkter, hvorfor ikke piske ut en tidlig prototype av iPhone 6, projiser noen spesifikasjoner opp på skjermen, og si noe sånt som "September kommer til å bli Rått!"

Hvis du skal erte oss, Tim, gjør det ordentlig

Absolutt ingenting kunne matche responsen av å se iPhone 6, eller noe uventet i det hele tatt, under keynote. "Men iPhone er ikke klar ennå," kan mennene i hvite frakker som kryper sammen bak Jony Ive sutre. Beklager, men det må være en gjengivelse av en som sparker rundt. Få det opp på skjermen. Jeg vil heller se det enn nok en massiv sjekk til utviklerne.

Jeg vil heller ikke høre på unnskyldninger. Ingen gjengivelse? Så gi en av modellene en slikk maling, og bruk den. Vi har sett dem mange ganger allerede, men for en som faktisk skal produseres på scenen under keynoten er tingene legender er laget av. Vil du ha noe mer "epleaktig?" Jeg inngår kompromisser. Hva med en video som beskriver den utvilsomt komplekse utviklingen så langt. Få seriøse Jony Ive til å fortelle det, bruk alle favorittordene dine, sleng inn en referanse til Steve Jobs, og mengden ville bli vill.

En tannleges venterom, tid brukt i selskap med mennesker som villig beskriver seg selv som "gale", og å være forberedt på unødvendig kirurgi: alle disse er mer tiltalende enn å se en annen fryktelig, forutsigbar WWDC keynote.

Vi blir alle lei av deg, Apple

Det er ikke bare jeg som mener dette heller. Skriv "Apple er ..." i Google, og "blir kjedelig" er den andre spådommen. Imidlertid synes jeg ikke maskinvaren er kjedelig. Det er selskapet. Gnisten har ikke bare slukket, den har blitt stemplet på, dyttet i vann og begravd under tre tonn usolgte Windows-telefoner.

Det var en gang en gang vi virkelig ikke hadde noen anelse om hva vi kunne forvente av Apple eller dets arrangementer. De var som den perfekte julemorgenen, hvor innholdet i de flott innpakkede gavene var et totalt mysterium. Nå er det en julemorgen etter at du hadde brukt to uker på å søke etter gavene dine før de ble pakket inn, og alle boksene ser veldig kjente ut. Jeg elsker en god erting, Tim, men du følger ikke opp. Din forsiktighet er irriterende, og øynene mine vandrer.

Du taper for Android

Jeg trodde aldri jeg skulle si ordene, men i år er LG et mer spennende, mer interessant selskap enn Apple. I 2011 ville jeg ikke ha vært i stand til å holde ansiktet rett hvis jeg hadde sagt det. Det ville være som å si at Venkman ikke er den beste Ghostbuster, eller at det å ikke vite hvordan man kjører en bil med manuell girkasse er en perfekt måte å leve livet på.

Saken er at vi vet nesten alt om G3 smarttelefon, men jeg er fortsatt spent på lanseringsarrangementet og å prøve telefonen. Forventningen min har ikke blitt ødelagt av all denne oppmerksomheten før kunngjøringen, og det er en ære til LG og hvor kul telefonen ser ut.

Å avsløre noe om et fremtidig produkt er ikke det verste i verden, Apple. Det trenger ikke å være en vanlig ting. Faktisk, etter dette året, ville det være bedre om det aldri skjedde igjen. Uforutsigbarhet var en del av appellen din.

Ryktene går løpsk, og magien er borte

Vår rykteoppsummeringsartikkel om iPhone 6 inneholder allerede over 2000 ord, og vi er fortsatt måneder unna lansering. Innen den kommer, er det alle muligheter for at den har tredoblet seg i størrelse, og jeg liker ikke tanken på å lage en artikkel som, hvis den ble skrevet ut, ville slette solen. Men din insistering på å holde iPhone 6 under wraps tvinger meg i hånden. Det var en tid da Apple kunne holde tilbake, men det har gått over. Gi det opp, og bare vær takknemlig for at du har kontroll denne gangen.

Jeg vet, innerst inne, å vise frem iPhone 6 tidlig vil aldri skje. Men det hindrer meg ikke i å savne den gamle Apple-magien. Arrangementene (og selskapet selv, egentlig) pleide å handle om stil, finesse og å heve spillet. Spiller av tema til Spionen som elsket meg virket alltid passende før en keynote, men nå dritt en fra Quantum of Solace, som ikke inneholdt noen minneverdige tekster eller refreng, er mer passende.

Bare vis oss den jævla telefonen, Tim. WWDC, og Apple, trenger litt razzmatazz, noe ekstravagant, forseggjort og helt uventet skal skje. Vi vil ha en sang og en dans, og bli underholdt. Det skal være som slutten på Muppet Show, bare ikke inviter Coldplay med. Gjør WWDC 2014 til det mest minneverdige hittil ved å gå mot alle instinktene dine.

Du trenger ikke å lansere en ny iPhone, bare gjør noe utenom det vanlige. Du vet, tenk annerledes.

Redaktørenes anbefalinger

• Apple kan møte "alvorlig" iPhone 15-mangel på grunn av produksjonsproblem, sier rapporten
• 17 skjulte iOS 17-funksjoner du trenger å vite om
• Har du en iPhone, iPad eller Apple Watch? Du må oppdatere den akkurat nå
• Apple fikset endelig mitt største problem med iPhone 14 Pro Max
• iOS 17: Apple la ikke til den ene funksjonen jeg har ventet på