Opprørt av Samsungs smarte annonsekampanjer gøy hos Apple kjernekunder og frustrert over at dets egne nyere markedsføringstiltak ser ut til å mangle målet Cupertino-selskapet setter angivelig på plass sitt eget internt team i et forsøk på å få ting tilbake spor.
Vi hørte forrige uke at teknologigiganten setter sammen et team for å lage sine egne TV-annonser som sitt langvarige forhold til byrået TBWA\Chiat\Day – produsent av den legendariske Macintosh-annonsen som ble sendt under Super Bowl i 1984 – kommer tilsynelatende under økende belastning.
Anbefalte videoer
An AdAge-rapport Tirsdag har gitt oss noen flere detaljer om Apples annonsebaserte ambisjoner, som sies å inkludere planer for en 1000 mann – det stemmer, tusen – En hær av kreative arbeidere som alle jobber for å styrke merkevaren sin.
Apple sies å allerede være i ferd med å bemanne det interne byrået sitt, og fange minst et par personer fra Media Arts Labs (MAL) – en enhet av TBWA.
AdAge hevder at Apple til og med setter TBWA/MAL-reklamer mot sitt interne annonseteam i et forsøk på å øke konkurranseevne for å produsere de mest effektive ideene, en metode som generelt sett misliktes i markedsføringen verden.
Med Apple som møter økende konkurranse fra slike som Samsung og andre globale teknologiaktører, ser det ut til at iPhone-produsenten er skranglet ved sin tilsynelatende manglende evne til å slå tilbake effektivt på rivalenes kraftige annonsekampanjer med sine egne som er sterkt knyttet til forbrukere.
Situasjonen ble fremhevet av korrespondanse mellom Apples senior VP for markedsføring Phil Schiller og TBWA/MAL-president James Vincent som ble avslørt under den nylige Apple/Samsung patent rettssak som viste Schillers alarm ved Samsungs markedsføringstiltak.
"Jeg så på Samsung pre-Super Bowl-annonsen som ble lansert i dag," skrev Schiller i e-posten som ble sendt i fjor. "Det er ganske bra, og jeg kan ikke unngå å tro at disse gutta føler det (som en idrettsutøver som ikke kan gå glipp av fordi de er i en sone), mens vi sliter med å finne en overbevisende kort på iPhone."
Selv om ideen om at 1000 personer skal jobbe med en TV-reklame for Apples forventede iWatch kan virke absurd, kan vi likevel ikke vente med å se hva teamet finner på. Med tanke på hva slags tid og penger et så stort prosjekt kan svelge opp, la oss bare håpe ordene "kokker" og "buljong" ikke dukker opp når vi ser resultatet.
Redaktørenes anbefalinger
- AppleCare-svindelordningen brukte mer enn 1000 falske iPhones fra Hong Kong
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
