Hvis BlackBerry ikke kan få en Netflix-app, har den virkelig en sjanse?

Etter år med feil og tapte muligheter, er BlackBerry 10 en troverdig utgivelse fra det beleirede kanadiske selskapet tidligere kjent som RIM. Vi kan forestille oss hvordan BB10 kan gjenopplive selskapet og gjøre den konkurransedyktig på smarttelefonmarkedet igjen. Tidlige rapporter om hvor godt det går ned hos forbrukerne er blandet, men det er ett problem som fortsetter å dukke opp: appene. Forrige uke hørte vi det nok en gang Netflix har ingen planer om en BB10-app. Dette kan være et stort tegn på problemer.

Vi lurte på under lanseringen om BB10 har appene den trenger å ta på Android og iOS. Mange store navn har laget lanseringsliste, men de høyprofilerte utelatelsene har skapt overskrifter. Netflix er bare ett navn på en liste som inkluderer apper som Instagram, Spotify, TripIt, YouTube, tempel løp, Google-apper, Yahoo Mail, Seamless, IMDB, Flipboard, Nike+, HBO Go, Hulu Pluss eBay, PayPal, Square og mange andre. BlackBerry 10 har over 70 000 apper på tilbud, men den mangler noen av de faktiske appene folk vil ha, og det kan hende den ikke får dem med det første.

Netflix-problemet

Det er nå over 33 millioner abonnenter på Netflix-tjenesten over hele verden, og siden ett abonnement betjener en hel husholdning kan vi trygt anta at brukertall er flere ganger så mye. Vi har ikke nøyaktige tall for antall Netflix-apper som er lastet ned, men på Android det er mellom 10 og 50 millioner og det er over 350 000 brukeranmeldelser. På iTunes er det godt over 200 000 anmeldelser, så det er sikkert at det er flere millioner mennesker som bruker Netflix på iPhone og iPad også. Ifølge forskning fra NPD Group (vist nedenfor) 13 prosent av nettbretteierne og 8 prosent av smarttelefon eiere i USA får tilgang til Netflix på disse enhetene.

Dette handler ikke bare om Netflix-brukere som kan bli motet fra å velge BlackBerry 10 fordi det ikke er noen dedikert app, det handler om mangelen på gjennomslagskraft som BlackBerry har. Sommeren 2012 svarte RIMs VP for Developer Relations, Alec Saunders, på et par spørsmål fra fansen ved å si "Hvis Netflix spurte, ville vi ha et team av utviklere på nettstedet deres innen 24 timer. #myte #bust."

BlackBerry PR-talsmann, Alex Kinsella, fortalte nylig AllThingsD, "På dette tidspunktet er det i Netflix rett å delta i spenningen rundt BlackBerry 10 - vi håper de velger å bringe en BlackBerry 10-opplevelse til kundene sine. Vi vil gjerne ha dem."

Hvor vanskelig kan det være?

Hvorfor er det ikke Netflix som utvikler en dedikert BB10-app? Spekulasjoner antyder at det rett og slett ikke er noe insentiv. Men mer sannsynlig har Netflix kommet til den konklusjon at utvikling og vedlikehold av en BlackBerry 10-app ikke ville være kostnadseffektivt, selv med BlackBerrys hjelp.

Netflix er noe av et spesielt tilfelle sammenlignet med andre populære apper. Mobilappene deres tiltrekker seg ikke nye kunder; de utvider ganske enkelt nytten av filmstrømmetjenesten for eksisterende abonnenter. De aller fleste Netflix-abonnenter bruker HDTV, bærbar PC eller datamaskin for å se innhold. Implikasjonen er det Android og iOS-kunder krever Netflix-tjeneste på enhetene sine, og fordi det er millioner av dem, må Netflix forplikte seg. Det antyder at Netflix ikke tror at BB10 for øyeblikket har, eller vil ha i nær fremtid, en brukerbase som er stor nok til å bry seg med. For en tjeneste som vanligvis er på nye plattformer (se: Wii U) når de lanseres, den mangelen på tillit er det bekymringsfulle for BlackBerry, og det kan ha en innvirkning på den bredere utviklingen samfunnet.

Endre oppfatninger

Folk bryr seg ikke om å ha hundretusenvis av apper på en plattform. De fleste bruker et lite sett med apper, og de bruker dem ofte. Hvis du har laget en liste over de hundre beste appene på alle plattformer, apper som Netflix og Instagram ville sikkert vært på det. Det faktum at de ikke er på BB10 ser ut som en mistillitserklæring til plattformen. Hvis disse selskapene ikke kan se en grunn til å utvikle for BB10 til tross for de relativt lave kostnadene for dem, hvorfor vil andre store utviklere da lage BB10-apper? Det er ikke bare å gå glipp av noen av de beste appene i dag; det kan gå glipp av morgendagens beste apper også.

BlackBerry har blitt alvorlig slått i teknologipressen de siste årene. Med BB10 gjør den endelig det rette etter beste evne. Problemet er at suksess er drevet av persepsjon, og det ser ut til at mange forventer at BB10 vil mislykkes. Hvis BlackBerry ikke kan gjøre noe for å endre den oppfatningen, har den ingen sjanse i det hele tatt.

Redaktørenes anbefalinger

• BlackBerry-traileren viser fremveksten og fallet til den ikoniske telefonen
• BlackBerrys siste gjenopplivingsforsøk krasjer før lansering
• BlackBerry Key2 viser hvorfor programvareoppdateringer virkelig betyr noe
• Klassiske BlackBerries mister endelig støtte når selskapet stenger tjenester
• BlackBerry reiser seg fra graven: Ny 5G-telefon med tastatur kommer i 2021

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.