Etter opptjening når debatten om Facebooks mobilannonser nye høyder

I går markert Facebooks første inntektssamtale som et børsnotert selskap, og uttrykket «ved skinnet på tennene» oppsummerer best hvordan det hele gikk. Selskapet klarte så vidt å møte analytikernes økonomiske anslag (som ble mistenkt for å være ganske beskjedne, gitt Facebooks skuffende børsnotering) og snakket om brukeroppbevaring, anskaffelsesstrategi og utviklingen av sponset Historier.

Til tross for alle forsøk på å dele ut rosefargede briller, er det et problem som Wall Street og merkevarer rett og slett ikke kan komme over: Facebook og mobilannonsering. Tall som viser daglige og månedlige aktive brukere på nettet kontra via Facebooks mobilapper kombinert med den avtagende veksten av annonsevisninger er nok til å begynne å skremme nettannonsører.

En eye-tracking-undersøkelse fra EyeTrackShop avslører så mye. Selskapet bruker integrerte skrivebords- og mobilkameraer for å spore brukernes reaksjon på annonser, og for denne forskningen studerte 450 personer gjennom 150 øyesporingsøkter.

"Mange store merkevarekunder ba oss om å undersøke Facebook-annonsering på nettet og på mobil," forteller president Jeff Bander til meg. Og resultatene er det du forventer: Nettannonser slår smarttelefonannonser. Den begrensede mengden plass og enkeltfilstrøm på smarttelefonappen betyr at brukere legger mindre vekt på annonser og sponsede historier. Men mobil generelt skader ikke: EyeTrackShop fant ut at Facebook-annonser på iPad-appen faktisk ga bedre resultater enn på nettet. "IPad-annonser blir sett av 18 prosent flere mennesker og får 29 prosent lengre oppholdstid."

Dette er ikke akkurat oppmuntrende resultater gitt den allerede tunge kritikken rundt Facebooks evne til å utnytte mobilen. Siden innleveringen av S-1-skjemaene tidligere i år, har det vært uendelig å undersøke hvordan Facebook – så vel som konkurrentene – vil nærme seg dette utviklende markedet. Noen tror at Internetts enhjørning, ellers kjent som Facebook-telefonen, er det eneste svaret på selskapets mobilproblem. "Hvis en Facebook-telefon nå ikke er i kortene, forblir Facebook uten et solid svar på mobilproblemet," sa Greenlight, et digitalt markedsføringsbyrå, COO Andreas Pouros i en uttalelse utgitt i dag. "Ja, nye annonseformater har blitt og vil fortsette å bli lansert av selskapet for mobilbrukere, men det er et alvorlig spørsmål om Facebook kan integrer et overbevisende reklametilbud på de minste skjermene som brukerne vil være komfortable med og som ikke forstyrrer Facebook-brukeren deres erfaring."

Bender er imidlertid mer optimistisk. "Jeg tror de er helt på rett sted til rett tid," forteller han meg. "Så mange selskaper og Wall Street er så opphengt i dette kvartalet at de ikke ser det større bildet, det langsiktige perspektivet." Han er fast i leiren med dem som Facebook finner opp hjulet på nytt når det gjelder annonsering, som sponsede historier er kommer til å bli dens brød og smør, og at prøvingen og feilingen Facebook driver gjennom akkurat nå kommer til å lønne seg i det lange løp. løpe.

Han påpeker også at evt Twitter-blir-mobil-og-Facebook-ikke argumenter er litt grunnløse for øyeblikket. "Twitter er ikke et offentlig selskap - de kan si hva de vil, og de trenger ikke å sikkerhetskopiere det riktig nå." Men Facebooks fordel over selskapet, sier han, er «som natt og dag» gitt den aktive brukeren tall.

Under gårsdagens inntjeningssamtale, Zuckerberg og co. understreket at mobil og annonsering er et arbeid som pågår, og det ser ut til å være en liten "going on good faith"-holdning her. Problemet vi har hørt om siden tidlig i år gjenstår: folk tar til mobil og Facebook vet ikke hvordan de skal få øynene opp for annonser – noe EyeTrackShop også har gjort ganske klart. Men Facebook har gjenoppfunnet forbrukerrettet innhold før, og mange av dem i bransjen er fortsatt positive. Nå må selskapet bare overbevise Wall Street.

Redaktørenes anbefalinger

• Meta fant over 400 mobilapper "designet for å stjele" Facebook-pålogginger
• Google bringer nye annonseformater til produktene sine på mobile enheter

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.