Disney vil at forbrukere skal strømme innhold

Den okt. 29 la Disney ut en teaser til media om Keychest-prosjektet, som er designet for å "skifte hva det betyr for en forbruker å eie en film eller et TV-program, ved å omdefinere eierskap som tilgangsrettigheter, ikke fysisk besittelse." Keychest har vært gjenstand for flere artikler og blogger om hvorvidt det vil fungere og om suksessen til slutt vil trekke gardinen på DVD salg. Selv om det kan ta en stund før DVD-er endelig puster ut, er det digitale forbruket av filmer på vei oppover, og Keychest-prosjektet kan være enda et skritt mot å øke dette forbruket.

Et viktig poeng å huske er at vi allerede har teknologien til å streame filmer. "Comcast har nå IP-teknologi som brukes til Video on Demand og Fancast," ifølge Jenni Moyer fra Comcast Communications, medlem av Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disneys konkurranse.

Det som er nytt med Keychest og det konkurrerende prosjektet til DECE er et forsøk på å gå utover å strømme filmer til én enhet og i stedet gjøre den tilgjengelig for alle Internett-kompatible plattformer. Mange tror DECE-prosjektet er det samme som Comcasts mystiske Excalibur-prosjekt. Både Excalibur og Keychest må håndtere problemet med Digital Rights Management, den største hindringen for å se innhold på flere plattformer. Noen tar til orde for å bli kvitt DRM helt, men det ignorerer realiteten at studioer forventer en økonomisk avkastning på produktinvesteringene sine. Det er vanskelig å gjøre når én person kjøper den og sender den gratis til alle vennene sine. Disney-kilder sier de er klar over "et ønske om å beskytte intellektuell eiendom", og Keychest vil jobbe med DRM. "Keychest er en teknologisk løsning som lar DRM-systemer eksistere. Det tillater interoperabilitet fordi det skiller rettigheter fra innhold, sier en talsmann for Disney, som ikke ønsker å bli navngitt.

DECE på den annen side er ennå ikke klar til å offentlig adressere DRM. Moyer ville bare si: "Vi ser på hvordan denne nye teknologien kan skape en bedre opplevelse."

Disney sier prosjektet deres skiller seg fra det DECE jobber med ved at «DECE skaper et lukket system som vil konkurrere med eksisterende regimer mens vårt er åpent. De prøver å bygge et økosystem, og det gjør vi ikke.» For å demonstrere prosjektets inkluderende natur, sier Disney: "Vi har vist dette til alle, inkludert noen i DECE."

Spørsmålet om hvilket produkt som er best vil avgjøres av forbrukernes etterspørsel, men både Disney og DECE møter motstand fra de forbrukerne som fortsatt ønsker et fysisk produkt. Bortsett fra den fysiske tilfredsstillelsen av å holde en kjøpt film, er det også en viss følelse av trygghet i å vite at når du har lyst til å se den, er det bare å ta den fra hylla og legge den inn i spiller. Med Keychest må en forbruker stole på en tilgangskode for å få filmen streamet til den valgte enheten. "Innholdet ditt vil bli lagret ved hjelp av enkeltfilmedielagring på en oppgraderbar server, og Keychest vil få tilgang til det digitale skapet som vil holde styr på rettighetene dine," sier Disney-talsmannen.

Å høre hvordan Keychest fungerer, virker som om Disney har løst det store problemet med strømming av digitalt innhold. "Hvis du for eksempel kjøpte en film fra Amazon og ønsket å spille den på iPhone, ville den ta på seg DRM-egenskapene av iTunes, hvis du prøvde å spille den på Xbox, ville den ta i bruk DRM-egenskapene til Microsoft, sier Disney-talsmannen. Innsideren innrømmer at det ikke er en automatisk prosess: "Hvert selskap med en nettplattform må logge seg på programmet," sier han. Disney føler til og med at Keychest kan fraråde piratkopiering på nettet. "Piratkopiering er en forretningsmodell vi trenger å konkurrere med," sier Disney-kilden. "Vi tror at hvis vi gjør det enklere å kjøpe enn å stjele, vil folk kjøpe."

Men å tenke på skylagring gir et bilde av det siste T-mobil fiasko. Disney sier "Keychest ville gi varighet av rettigheter, selv om den opprinnelige selgeren gikk under deg ville eier fortsatt innholdsrettighetene dine." Men det kan likevel være en god idé å henge på DVD-samlingen bare inn sak.

Når det gjelder hvem som vil ta steget opp som pilot for Keychest, regner Disney sannsynligvis med tidlige brukere blant sine nåværende kunder. I følge Gerry Kaufhold, hovedanalytiker for markedsundersøkelsesfirmaet In-Stat, "har Disney en dedikert gruppe fans; de vil være i stand til å få noen prosent av Disney-fanskaren til å bruke det fordi det gir portabilitet av innholdet og varigheten av innholdet deres, sier Kaufhold, som ble sitert i en artikkel for Video Business.

Selvfølgelig er ikke DRM den eneste hindringen. Disney og DECE står også overfor problemet med hvem som betaler for den ekstra båndbredden dette vil ta. Å kjøre filmer i 1080p-oppløsning vil bety mye båndbredde og en konstant strømming av Internett-tilkobling. Så hvis du vil se en film på en biltur, må du sannsynligvis fortsatt ta DVD-ene. Det er også problematisk at USA ikke har fiberinfrastruktur for å støtte utbredt bruk av skybasert VOD. Disney innrømmer, "Vi har ikke kommet så langt som båndbredde eller hvem som skal administrere serveren eller hva fibernettet må se slik ut for at dette skal fungere», men understreker Keychests fordel fremfor nedlastinger. "Rettighetsserveren vil være i skyen og innholdet vil strømme til deg, så det kommer ikke til å spise opp mye harddiskplass."

Buzz Disney og DECE har skapt kan være nok til å få tidlige brukere. Hvis produktene lever opp til sprøytenarkoman, kan opinionsledere blant de tidlige brukerne få massene til å bli med.

John Greaves er en forfatter bosatt i Dallas, Ga. Hans arbeid har dukket opp i aviser, magasiner og nettsteder.

Redaktørenes anbefalinger

• Disney vet allerede om du deler strømmekontoen din
• Hva er Disney Plus: planer, pris og alt annet du bør vite
• Hva er YouTube Premium? Pris, innhold og mer
• Disney Plus gratis prøveversjon: Kan du streame gratis i 2023?
• Hulu-innhold kommer til Disney+ i én enkelt app, med en høyere annonsefri pris

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.