GM trekker ut annonser for neste års Super Bowl

Mindre enn en uke etter General Motors erklærte at de ville slutte å annonsere på Facebook, har den amerikanske bilprodusenten kommet med nok en dristig markedsføringsavsløring ved å kunngjøre at den vil opphøre med alle annonser og sponsoravtaler for 2013 Super Bowl. Flyttingen kommer på et tidspunkt da selskapet prøver å redusere annonsekroner etter å ha akseptert amerikanske statlige midler for å hjelpe fra å gå under.

GM har skapt mye blest over beslutningen om å stoppe annonser på sosiale medier, og selskapets beslutning om å relegere seg effektivt til sidelinjen for neste års Super Bowl hadde allerede samlet mye oppmerksomhet også.

Men mens GMs Facebook-strategi kan sees på som en smart markedsføringstaktikk - ifølge Wall Street Journal, bestemte GM seg for å trekke ut betalte annonser på Facebook etter å ha kommet til konklusjonen om at de gjør lite for å påvirke forbrukernes bilkjøp – selskapets reklameeksodus fra den flerårige gridiron-utstillingsvinduet har økt mer enn noen få øyenbryn.

Likevel, hvis du tilfeldigvis er en av de 380 tusen som har "likt" GMs Facebook-side, trenger du ikke bekymre deg. Bare fordi GM har bestemt seg for å avvikle sin Facebook-reklamekampanje, betyr det ikke at vi ikke blir det ser selskapet på Facebook, det kommer bare ikke lenger til å bruke den sosiale plattformens betalte annonse system.

Chris Perry, GMs visepresident for markedsføring, sa i forrige uke at selv om selskapet faktisk har bestemt seg for å fjerne annonsene sine fra nettstedet, vil GM fortsette å markedsføre sine merker og biler på sosiale medier ved å produsere innhold som videoer, konkurranser og bilder designet for å engasjere Facebook-brukere. "Facebook kommer fortsatt til å være en integrert del av vår sosiale strategi, ingen tvil om det," sa han på Automotive News Marketing Seminar i Los Angeles. "Det er det største spillet der ute."

På benken

Det vil ikke være tilfellet neste års Super Bowl-oppgjør. Selvfølgelig, med Super Bowl er det ikke det at annonsetiden er ineffektiv – makten til å nå forbrukere er uomtvistelig – men snarere er det de økende kostnadene for sponsing og reklame for arrangementet som har bekymret tallknuserne hos GM Om. Årets Super Bowl så NBC samlet inn et gjennomsnitt på 3,5 millioner dollar for en 30-sekunders annonseplass, og Les Moonves, CBSs sjef executive, uttalte nylig at han trodde CBSs 2013 Super Bowl-sending burde samle inn enda mer - rundt 4 millioner dollar per gang. GM er tydeligvis ikke enig i Moonves spekulative evaluering, og det er tydelig i selskapets manglende vilje til å annonsere på et arrangement det har hatt en lang historie med.

"Vi forstår rekkevidden Super Bowl gir, men med den betydelige prisøkningen har vi kan rett og slett ikke rettferdiggjøre utgiftene, sier Joel Ewanick, selskapets globale markedssjef, til de Wall Street Journal.

Med den kommende markedsplassen – der nettverk og annonsører forhandler om kommersiell tid for kommende TV-sesong - GMs overraskende Super Bowl-kunngjøring er kanskje ikke like utenfor venstre felt som først oppfattet. Ved å ikke delta i neste års Super Bowl-reklame har GM absolutt inntatt en aggressiv holdning til fremtidige markedsføringstiltak. Tross alt har GM 10 millioner dollar til overs etter å ha hentet Facebook-annonser. Det kan imidlertid vise seg å være et risikabelt trekk med tanke på mengden av nye kjøretøy og modeller som er lagt inn til neste år.

Bruker fortsatt

Interessant nok, mens GM er opptatt med å trekke ut annonser og konsolidere sine reklamebyråer, synker ikke selskapets totale markedsføringsutgifter nevneverdig. I fjor brukte GM omtrent 1,78 milliarder dollar på tradisjonelle medier og nettannonsering ifølge Kantar media. Dette tallet utgjør bare en nedgang på 16,1 prosent fra 2,13 milliarder dollar den brukte i 2010. Når du tar i betraktning GMs enorme annonsebudsjett på 13 og 14 millioner dollar på henholdsvis Facebook og Super Bowl, så bryter det nesten ikke banken.

Uavhengig av markedsføringsmanøvrene, vil GM faktisk ikke bruke mindre på annonsering fremover, sa en talsmann for selskapet. "Våre samlede utgifter vil forbli flate sammenlignet med fjoråret," sa talsmann Tom E. Henderson. "Som vi har sagt hele tiden, revurderer vi kontinuerlig utgiftene våre og vil opprettholde en sterk tilstedeværelse i alle medier."

Hvorvidt GMs Super Bowl-fravær viser seg å være skadelig for den Detroit-baserte bilprodusenten gjenstår å se. I mellomtiden vil selskapet kanalisere annonsepengene sine til andre like dyre veier. Det blir rapportert at GM er midt i å forhandle frem en avtale for at lastebilene skal vises i den kommende nyinnspillingen av Dallas sendes på TNT så vel som den eneste bilsponsoren for den tredje sesongen av CBS' "Hawaii fem-0.” 

Redaktørenes anbefalinger

• GM planlegger å fase ut Apple CarPlay for elbiler, gå all-in på Android-integrasjon
• GM utvider tilbakekallingen til alle Chevy Bolt elbiler på grunn av brannfare
• GM Cruise nikk for å teste helt førerløse biler i San Francisco
• GMs modulære Ultium-plattform vil være byggesteinen i fremtidens elbiler
• Hummer kommer tilbake som et 1000-hestekrefters elektrisk kjøretøy i Super Bowl-annonsen

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.