Amazons Fire TV beveger seg mot et lukket økosystem til tross for at den er "åpen"

I de store programvarekrigene støtter vi våre favorittoperativsystemer med en iver som normalt er forbeholdt idrettslag og politiske partier. Lojalitet til et gitt økosystem har blitt mer enn bare et spørsmål om forskjellige funksjoner og appvalg, det er en forpliktelse. Og som alle som har forsøkt å bytte mellom dem kan fortelle deg, er vanskeligheten med å kutte bånd omtrent moro som å få et nytt førerkort eller å si opp et treningsmedlemskap. For å omskrive den verste av The Godfather-filmene, de fortsetter å trekke deg inn igjen.

Men ettersom alle øyne har vært rettet mot Microsoft, Apple og Googles svært offentlige kamp for hjertene og fingertuppene våre, hektet Amazon oss mens ryggen ble snudd. Og det siste spillet, Fire TV, viser hvor dypt kroken er satt.

Den første smaken, som de sier, er alltid gratis. For Amazon betydde det å samle Instant Video gratis med det allerede tilsynelatende for gode-til-å-være-ekte Prime-tilbudet. Sett på egen hånd var det ikke mye å snakke om tjenestens utvalg: 5000 strømmetitler, hvorav de fleste så ut til å overlappe med alle andre strømmetjenester der ute. Ikke på langt nær nok til å overbevise flertallet av oss til å dumpe Netflix eller

Det fungerer. Amazon-tilhengere som allerede har plukket opp en Kindle Fire vil finne opplevelsen på den nylig annonserte Fire TV trøstende kjent, med set-top-boksen som kjører Amazons ekstremt brukervennlige Mojito Fire OS-skall på toppen av en Android utgangspunkt. Og i likhet med selskapets nettbrett, gjør kjøring på Android portering av apper fra Googles populære operativsystem til en relativt enkelt å gjøre, men det betyr ikke å gå så langt som å faktisk tilby direkte tilgang til Google Spille.

For alle løftene om "åpne økosystemer" vi hørte fra Amazon rundt produktets lansering, er sannheten at boksen eksisterer for å selge deg Amazon-innhold, først og fremst. Selv om det er sant at du vil kunne se Netflix- og Hulu-abonnementene dine på enheten, når tiden kommer til å faktisk kjøpe disse videoene, vil Amazon være tjenesten for deg. Du er forpliktet til et Prime-medlemskap på lang sikt, husker du? Tross alt er det der Amazon virkelig tjener penger her.

Når det gjelder å faktisk overbevise brukere om å plukke opp en Fire TV, vel, det er litt tøffere forslag. For et år siden, før Google og Roku treffer scenen med sine ultra-lavpristilbud, ville kampen ha vært mye enklere for en $100 Amazon set-top-boks, og den kan virkelig hevde å være "åpen" sammenlignet med Apple TV. Nå har Fire TV hardere konkurranse. Men Amazon har det ingen av konkurrentene har: en av de største reklametavlene i verden, i form av Amazon.com.

Det er en plattform som når både tidlige brukere og tilfeldige brukere, og en som har tjent selskapet utrolig godt i det siste, ved å selge e-lesere til bokkjøpere og nettbrett. Gå dit nå, og du vil se et annet vennlig brev signert av administrerende direktør Jeff Bezos, som monopoliserer 75 prosent av den utrolig verdifulle eiendommen. I den lover lederen, "den enkleste måten å nyte Netflix, Prime Instant Video, Hulu Plus, Se på ESPN, lavprisvideoutleie og mer.» $99 for umiddelbar tilgang til mer enn 200 000 TV-episoder og filmer? Høres for godt ut til å være sant. Gå over til Instant Video-siden, og du vil se det samme.

Å bruke butikken sin til å selge sine egne produkter har vært vellykket for Amazon tidligere, og vil sannsynligvis levere for selskapet igjen, spesielt når ferien ruller rundt. Tross alt, brukere som ønsker å gi set-top-boksen i gave trenger ikke å bekymre seg for økosystemlojalitet på samme måte som de ville gjort med en Android- eller iOS-enhet.

Enten vi liker det eller ikke, vet Amazon hvordan vi skal gi oss et tilbud vi ikke kan avslå.

Sjekk vår anmeldelse av Amazon Fire TV media streamer.

Redaktørenes anbefalinger

• Amazon Fire TV Channels bringer enda mer gratis TV til plattformen
• Amazon feirer 200 millioner Fire TV-enheter ved å lansere flere
• Amazon Echo Show 15 får hele Fire TV-oppdateringen i dag
• Amazons tredje generasjons Fire TV Cube har flotte funksjoner som Apple TV mangler
• Er ny Fire TV-maskinvare på vei til Amazons høstarrangement?

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.