Gjorde et forsøk fra oljegiganten Shell på å samordne sosiale medier til å lage et helt nytt reklameslagord for sin arktiske boreinnsats spektakulært, som får demonstranter til å omveie hele greia med foreslåtte slagord som "At Minst We Aren't BP" og "Because You Can't Afford to Visit Pristine Wilderness" Uansett"? Ikke akkurat... Men sannheten om Arctic Ready La oss bli offentlige! annonsekampanjen kan være enda merkeligere enn du først mistenkte, og peker på det vanskelige ved å prøve å velge sosiale medier likevel.
Sjansene er store, hvis du i det hele tatt har vært på sosiale medier i dag, har noen pekt deg til Shell Arctic Ready-siden, som forklarer at "vi ønsker å ta Arctic Ready-melding offline, direkte til sjåførene som drar nytte av Shells ytelsesdrivstoff,» som fører til lanseringen av en ny kampanje som vil ta kundeforeslåtte annonseslagord og gjøre dem om til bilder og plakater som skal skrives ut og «publiseres på strategiske steder over hele verden». "Med din hjelp," nettstedet fortsetter, "vi i Shell kan fortelle verden hvor pumpet vi er om arktisk energi, og ta Arctic Ready-meldingen til arktisk-entusiastiske sjåfører overalt."
Anbefalte videoer
De brukerskapte slagordene, derimot, var ikke akkurat gratis for Shell:
Lenker til nettstedet har fløyet rundt på sosiale nettverk hele dagen, med kommentarer i stil med "Jeg kan ikke tro at Shell ikke har tatt disse bildene nede ennå!" og "Dette er et godt eksempel på at folk tar på seg Shell på eget gress!" Det er bare ett problem med denne historien: Den er faktisk ikke ekte.
Arctic Ready-nettstedet og La oss gå! Arktis er faktisk et produkt av et samarbeid mellom Greenpeace og anti-korporative muntre skøyere Ja-mennene, hånet for å lure brukere til å tro at Shell ved et uhell var vertskap for sin egen kritikk. Prosjektet – som også har inkludert en falsk video av et firmaarrangement som gikk galt – kommer som et resultat av en rettskjennelse som holder Greenpeace mer enn en kilometer unna to boreplasser i Arktis. Tvunget til å endre taktikk, har organisasjonen besluttet å ta kampen online, som Greenpeace USAs talsmann James Turner sa til LA Times forrige måned. "Dette påbudet vi står overfor krevde absolutt ny tenkning, og jeg antar at taktikken som trengs for å motvirke en internasjonal oljekampanje må være kreativ," sa Turner. "Sosiale medier gir oss muligheten til å bruke humor og oppfinnsomhet for å nå folk på en måte som forhåpentligvis underholder og engasjerer dem, samtidig som de gjør et seriøst poeng."
Visst, nærlesing av Arctic Ready-nettstedet vil avsløre at det ikke er et ekte Shell-nettsted (setninger om sosiale medier er "drivstoffet som smører motorene til internettkommunikasjon" eller beskrivelsen av olje som “dinosaurenes avskjedsgave til mennesket" bør være giveaways). Men selv om ideen om å prøve å engasjere sosiale medier om emnet er god, gjenstår det å se om de å gå rundt koblingene og tro at de var ekte protester på Shells gressbane, vil være fornøyd med å være de som ble plaget i prosess…
Redaktørenes anbefalinger
- Starbucks tar standpunkt mot hatefulle ytringer, setter all reklame på sosiale medier på pause
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
