Hvis du er en som synes den konstante floken av politisk reklame på sosiale medier i ukene før årets amerikanske presidentvalg er mer enn litt distraherende – om ikke helt avvisende – så er det noen gode nyheter for fremtiden: Du vil sannsynligvis se mye mindre av det … Eller i det minste mye mindre av den typen du har blitt alt for kjent med med.
Grunnen til det er at en ny studie med tittel Kan Facebook-annonser øke politiske kandidaters navngjenkjenning og favorisering? Bevis fra et randomisert felteksperiment – utført av University of California Department of Political Science graduate student David Broockman og Columbia University Professor of Statsvitenskap, Donald Green – har avslørt at … Vel, Facebook-annonser ser faktisk ikke ut til å gjøre noe reelt inntrykk på de som ser dem.
Anbefalte videoer
Som studien avslører, selv om tidligere studier har vist at andre former for medier og reklame har synlige effekter på usikre velgere. valg og oppførsel når det gjaldt å velge en kandidat – eller til og med ganske enkelt å danne tidlige meninger om en kandidat – det var ikke tilfelle når det kom til Facebook-annonser. «Vi fant ut at velgere som ble tilfeldig tildelt til å se en kandidats nettannonser flere ganger, ikke hadde betydelig forskjellige meninger om ham, og husket faktisk ikke å ha sett annonsene hans i det hele tatt,» studien rapporter.
I slekt
- Du kan nå bruke Add Yours-klistremerket på Reels for Facebook og Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Hvilken er best for deg?
- Facebook vil slutte å godta nye politiske annonser i uken før valgdagen
"Når jeg snakker for meg selv, syntes jeg resultatene var overraskende," Broockman forklart til nettstedet Talking Points Memo. "Som de fleste amerikanere bruker jeg Facebook hver dag og synes det er et flott produkt. Men ved ettertanke kan jeg ikke huske noen Facebook-annonser jeg har sett den siste uken - og det ser ut til at de fleste amerikanere er de samme."
Ikke overraskende er de som jobber med digital markedsføring ikke helt enige i studiens resultater, noe som peker på feil i metodikken. "Dette var bare ett av statens lovgivende rase [brukt i studien]," klaget Rebolution Messagings Keegan Goudiss, og la til: "Du skulle tro at de i det minste ville sammenligne flere raser uansett nivå - lovgivende eller ovenfor."
Det er ikke bare dårlige nyheter for annonsører; som Broockman innrømmer, er eksperimentets resultater ikke 100 % skuddsikre. «Eksperimentet estimerer effekten til null, men det kan ikke si at det er det nøyaktig null,» innrømmet Broockman. "Det er mulig at et veldig lite antall mennesker husket annonsene. Men akkurat som en uavgjort velger som ombestemmer seg fra den ene dagen til den andre, vil ikke selv registrere seg i en nasjonal meningsmåling ville ikke effektene av annonser i så små størrelser kunne fanges opp i vår studere. Vi kan være trygge nok - det vil si, ved å bruke språket i meningsmålingene, er feilmarginen liten nok - til å utelukke den typen effekter som kan ha en meningsfull innvirkning på kandidatenes kampanjer."
Redaktørenes anbefalinger
- Har du problemer med å få tilgang til Instagram-kontoen din? Du er ikke alene
- De nye måtene Meta vil betale deg for å lage innhold til Facebook og Instagram
- Facebook forbyr annonser som hevder valgseier før offisiell kunngjøring
- Målrettede Facebook-annonser er i ferd med å miste et stort publikum: iPhone-eiere
- Facebook legger til shopping i mobilappen din
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
