Research in Motion's Wake Up flashmob-kampanje som fant sted i Australia nylig var bare begynnelsen, og vi har nå blitt behandlet med del to av RIMs markedsmasterplan.
Ved å besøke wakeupbebold.com, blir du behandlet med en rullevegg med tekst på en svart skjerm, komplett med en seriøs – men ganske stilig – voiceover.
Anbefalte videoer
Fokus er på næringsliv og forretningsfolk. Du vet, den typen person som 90 prosent av tiden er et oppdrett av Mr. Marketings fantasi, og som er ment å "ta handling og få ting til å skje," og "spiser anledning til frokost."
Dette markedsførings-tullet fortsetter en stund til, før det forteller oss at vi bør være i virksomhet med merkevaren som har vært i virksomhet helt fra begynnelsen – BlackBerry. Den avsluttes med en lenke til Australia og New Zealand BlackBerry Facebook-side.
Ettersom flashmoben konsentrerte 2009-nivået av vrede på Apple Stores, er det ingen overraskelse å se en annen referanse til dem i teksten. Tilsynelatende, folk i BlackBerrys forretningsverden "tenker ikke bare annerledes... de gjør annerledes."
Hvis alt dette høres litt gammeldags ut, er du ikke den eneste som synes det, som ifølge et australsk markedsføringsnettsted, et konkurrerende byrå til den som designet kampanjen for RIM kalte den "15 år utdatert."
Men... Fungerer det?
Vel, vi snakker om det! I tillegg kommer den like etter BlackBerry World hvor vi fikk en interessant – men veldig kort – titt på BlackBerry 10. Vi har også hørt mye om RIMs fortsatte kjærlighet til virksomheten, bevist av administrerende direktør Thorsten Heins gjester, Cisco og SalesForce.
Kampanjen har også drevet noen få personer til BlackBerrys Facebook-side, hvor kommentarer inkludere "du burde ha gjort dette for fem år siden før Apple knuste drømmene dine" og "Jeg kastet bort tiden min på å lytte til den Wake Up-annonsen."
Google viser mellom 80 og 100 nyhetsartikler som snakker om Wake Up-kampanjen, den originale videoen som viser flashmoben har hatt mer enn 600 000 visninger (men responsen video "utflukt" det faktum at det var RIM bak det hele har bare hatt 20 000), og den promoterte Twitter-hashtaggen #BeBold inneholder forskjellige referanser til BlackBerry-enheter i generell.
Selv om ikke alt er positivt, er det fortsatt rikelig med dekning.
God eller dårlig publisitet?
Selv om den internasjonale pressen har tatt opp RIMs Wake Up-kampanje, har hovedfokuset vært Australia, og her er grunnen: Apples iPhone har en større andel av markedet der enn den gjør i andre utviklede markeder, samtidig som RIM har sitt laveste.
En ren 5 prosent av australierne anslås å bruke en BlackBerry, mens mer enn 25 prosent bruker en iPhone, og BlackBerry-tallet var fortsatt fallende da det ble rapportert i 2011.
Dette forklarer ikke bare hvorfor RIM fortsetter å slå Apple i sine australske kampanjer, men også hvorfor de har valgt å gjøre dem så høyprofilerte som mulig. Ting er dårlig andre steder også, men ikke fullt så ille.
Problemet er at det kanskje ikke tar så lang tid før situasjonen i andre markeder gjenspeiler den i Australia, og RIM hadde bedre kommet opp med noe mer effektivt enn en flashmob og en dårlig fortalt nettside når tiden kommer.
De fleste har hørt uttrykket "det er ikke noe slikt som dårlig publisitet", men det er den irske poeten Brendan Behans tillegg til den som RIM må ta hensyn til. Han sa "det er ikke noe slikt som dårlig publisitet bortsett fra din egen nekrolog."
På tide å ta hensyn til RIM?
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
