Hvordan, nøyaktig, gjør du sosiale medier mindre … vel, sosiale? Facebook må kanskje håndtere det spørsmålet hvis brukere fortsetter å bruke mer tid på siden via smarttelefon enn de gjør via datamaskin, kan en situasjon som selskapet har innrømmet påvirke fortjenesten hvis den blir stående uadressert.
En ny rapport fra comScore avslører at gjennomsnittlig tid brukt på Facebook via smarttelefon i USA var 441 minutter i mars, nesten en time mer enn via datamaskin i samme periode (391 minutter). På forsiden av det virker dette egentlig ikke som et problem: Brukere tilbringer fortsatt over 6 timer på siden på begge enhetene, tross alt, og som comScores nye rapport avslører, er nettstedet uten tvil den mest suksessrike sosiale medietjenesten for brukere av mobilenheter med en 80,4 prosent når inn i det totale antallet amerikanske smarttelefonabonnenter over 18 år, mot Twitters 26,4 prosent. Hva kan være galt med det?
Anbefalte videoer
Vel, dette: Den økende dominansen til mobile enheter betyr det
Facebooks langvarige praksis med å tilby en annonsefri mobilopplevelse kan ende opp med å true selskapets bunnlinje, spesielt med databruk ned fra 442,8 minutter i desember (selv om det tallet i seg selv kan være tvilsomt, ifølge til comScore, takket være et problem med å spore Facebook-bruk i motsetning til å spore bruk av nettsteder som hadde Facebook plug-ins). Facebook tok selv opp problemet ved å arkivere dokumenter for sin mye hypede børsnotering, og forklarte at "[hvis] brukere i økende grad får tilgang til mobilprodukter som en erstatning for tilgang via personlige datamaskiner og hvis vi ikke klarer å implementere strategier for inntektsgenerering for våre mobilbrukere, vår økonomiske ytelse og evnen til å øke inntektene vil bli negativt påvirket.» Med det første av disse to "hvis"-ene nå tilsynelatende er tilfelle, hvilken hell vil selskapet ha med sekund?I mars begynte selskapet å sette inn "Sponsede historier" i mobile nyhetsfeeder, de første annonsene som ble vist på mobilversjonen av nettstedet. Det er et smart trekk, ikke minst fordi data utgitt i dag tyder på at selv om Facebook-inntektene falt siste kvartal, "Sponsored Stories" og lignende sosiale annonser er i oppsving, ikke bare når det gjelder annonsekjøp, men også antall klikk per bruker, en økning på 78 prosent fra et år siden, og øker kostnaden per klikk for annonsører med hele 86 prosent. Hvorvidt dette vil ende opp med å være nok til å tjene penger på Facebooks mobiltilstedeværelse gjenstår bli sett, men ikke bli for overrasket hvis andre annonser begynner å tette smarttelefonskjermen din før også lang.
Selvfølgelig er dette bare ett av mange problemer for Facebook å håndtere. Når selskapet har nådd et punkt hvor det føler seg komfortabel nok med mobilinntektsgenerering, kan det begynne å bekymre seg for det faktum at nyhetsorganisasjoner er opprørt over å miste trafikk som et resultat av en justering i hvordan "trending artikler" vises på nettstedet. Med så mange bekymringer er det ikke rart at Facebook tar sikte på å tjene så høyt på denne månedens børsnotering.
Redaktørenes anbefalinger
- Bytte i iPhone med Apple? Du får mindre enn i går
- Har du en Fitbit? Du vil snart bli tvunget til å koble til en Google-konto
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Alt du vil se på Galaxy Unpacked i dag
- Facebook sier at fremtiden er privat, men hva betyr det?
- Facebook Messenger lar deg snart slette sendte meldinger
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
