Battlefield 3 stemte ikke Call of Duty Modern Warfare 3salg da begge spillene debuterte høsten 2011. Electronic Arts og DICEs spill solgte 8 millioner eksemplarer i løpet av den første måneden i hyllene. Moderne krigføring 3 i mellomtiden flyttet 6,5 millioner eksemplarer den første dagen. Electronic Arts kan kanskje ikke matche Activisions evne til å få $60 plater og nedlastinger inn i folks hjem, men utgiver er på vei til å matche Activisions suksess med å overbevise spillere om å betale en abonnementsavgift for ekstra tjenester. Premium-tjenesten Battlefield Premium samlet 800 000 betalende abonnenter i løpet av de to første ukene av tilgjengelighet i henhold til Electronic Arts. Den suksessen garanterer ikke bare Battlefield 3sin fortsatte lønnsomhet og utviklingsstøtte, men også at Electronic Arts vil gjøre premium-abonnementer til en vanlig tjeneste for sine franchisetakere.
EA debuterte Battlefield Premium på sin E3 2012 pressekonferanse i begynnelsen av juni og 800.000 Battlefield 3
spillere betalte $49,99 for ett års abonnement på tjenesten før måneden var ute. Til sammenligning, siden Call of Duty Elite offisielt åpnet i november, har det registrert totalt 10 millioner medlemmer, men bare 2 millioner er betalende abonnenter.Anbefalte videoer
DICE og EA er glade for Premiums suksess, men de er ikke overrasket. Frank Gibeau, leder av EA Labels, fortalte GamesIndustry International at selskapet hans har en suksesshistorie innen abonnementsbransjen. "Vi har lansert abonnementsbedrifter i våre andre kategorier. Vi hadde EA Sports-abonnement før [Call of Duty Elite] kom ut, så å legge til den komponenten til designet er ikke en reaksjon," sa Gibeau, "Vi tror faktisk at Premium-tjenesten vår overgår det Elite gjør – fra et verdisynspunkt, fra et innholdssynspunkt, og på lengre sikt tror vi at vi kan bringe flere eiendommer inn i det tilbudet, og det vil være bra for virksomhet."
Der ligger det store budskapet som EA bærer med seg fra Battlefield Premiums suksess: Abonnementer er en ideell metode for å tjene penger på spill fremover. Mens selskapet har oppdaget at månedlige abonnementer for MMO-er ikke lenger er attraktive for kunder, som det fremgår av Star Wars: The Old Republicsine kamper, er årlige abonnementer som gir ekstra innhold til eksisterende produkter en billig og effektiv måte å få inn penger på.
Dette forutsetter selvfølgelig Electronic Arts uunngåelige bevegelse inn i en rent digital virksomhet. Til syvende og sist vil abonnementet og ikke platen være hovedproduktet. "[Den heldigitale Electronic Arts er] i nær fremtid. Den kommer," sa Gibeau, "vi har en klar siktelinje på den, og vi er spente på den. Detaljhandel er en flott kanal for oss. Vi har gode relasjoner til våre partnere der. Samtidig er det ultimate forholdet forbindelsen vi har med spilleren. Hvis spilleren ønsker å få spillet gjennom en digital nedlasting, og det er den beste måten for dem å få det til, er det det vi skal gjøre.»
Redaktørenes anbefalinger
- EA Play 2019: Alle de store nyhetene, fra FIFA 20 til Battlefield V til Star Wars
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
