Det er mange spekulasjoner om hvorvidt nettkringkastere som Netflix virkelig kan slå kabelselskapene. Noen ser på "snorklipping" som en irreversibel trend drevet av et krav om bekvemmelighet. Andre ser det som en kortsiktig kostnadsbesparende øvelse drevet av en nedgang i økonomien. Kanskje i stedet for å spørre om Netflix og dets jevnaldrende kan slå tradisjonell kabel, bør vi spørre om det ville vært en god ting om de gjorde det. Har Netflix faktisk råd til å produsere flotte TV-serier?
Internett-TV
Den nettbaserte modellen vekker tydeligvis mye oppmerksomhet. Netflix møter konkurranse fra Hulu Pluss, Amazon Instant Video og den Verizon-støttede RedBox Instant. Det er også on-demand-tjenester som bare eksisterende kabelkunder kan få tilgang til som HBO Go og Comcasts Xfinity. Du kan til og med få tilgang til innhold på forespørsel ved hjelp av iTunes eller Google Play.
Rapporter, som denne fra Parks Associates, viser en jevn økning i innholdsforbruk på nett. De fokuserer på den voksende smart-TV-trenden og viser at 56 prosent av smart-TV-eierne nå kobler til Internett og 75 prosent av dem ser on-demand-filmer minst månedlig. Disse tallene vil vokse etter hvert som flere og flere smarte TV-er sendes.
Mens tradisjonelle TV-apparater kan være trege å justere, har folk vært raske til å bruke deres bærbare datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner i stedet. EN fersk studie fra Performics rapporterte at "55 prosent sier at de ser på TV, filmer eller video på datamaskinen minst en gang i uken, mens 29 prosent ser på spillkonsoller og 28 prosent ser på mobile enheter."
Hvor vellykket er Netflix egentlig?
Til tross for alt snakket om overgangen til tjenester som Netflix, er ikke bunnlinjen så imponerende. De resultater for andre kvartal for Netflix viser 23,9 millioner amerikanske streaming-abonnenter, 9,2 millioner DVD-abonnenter og 3,6 millioner internasjonale kunder. Det genererte 889 millioner dollar i løpet av kvartalet.
Netflix-seere så tilsynelatende på over én milliard timer med Netflix-video i juni 2012 som fungerer som en høyere gjennomsnittlig mengde innhold konsumert per dag per person enn kabelselskapene i samme periode. Men selv om det virker som et åpenbart mål på suksess, betyr det faktisk ikke høyere fortjeneste. Det er også bevis på det barne-TV driver Netflix suksess.
Comcast vil ikke gi ut resultater for andre kvartal før i august, men det er det resultater for første kvartal viste omsetning på 14,8 milliarder dollar. Den registrerte også litt over 22,2 millioner videoabonnenter. For å sammenligne direkte, genererte Netflix 870 millioner dollar i inntekter i samme periode til tross for at de hadde flere abonnenter på 23,4 millioner. Comcast registrerer også 18,5 millioner høyhastighets Internett-kunder og 9,5 millioner talekunder, men selv å ta det i betraktning hvor mye penger det genererte sammenlignet med Netflix er enormt.
Original programmering
Nyhetene som Amazon slutter seg til Netlfix, Hulu og Google ved å bestille original TV-programmering har det blitt mye diskutert, og enda flere bevis på at nettkringkasterne er i ferd med å gi kabelselskapene. Det du imidlertid må se på er hvor mye penger de har råd til å investere i å lage innhold sammenlignet med et selskap som HBO.
Netflix startet med Lilyhammer som ser ut til å ha blitt positivt mottatt. Neste opp sikret det en ny sesong av Arrestert utvikling ved å by en rapporterte 3 millioner dollar per episode. Det antas at budsjettet er rundt 4 millioner dollar per episode for tilpasningen av BBC-serien Korthus.
Sammenlign det med rapporter om at HBO brukte 20 millioner dollar på piloten til Boardwalk Empire og deretter rundt 5 millioner dollar per episode. Hva med $10 millioner den brukte på Game of Thrones pilot etterfulgt av 6 millioner dollar per episode. Kan Netflix og jevnaldrende konkurrere med det?
Det er også viktig å vurdere hvor mye de vil tjene på det innholdet. HBO har gjort det ekstremt bra med en høy pris og høy kvalitet tilnærming. Det var en kampanje for å overtale HBO til å tilby innholdet som en frittstående tjeneste for en månedlig avgift, og den fikk et klart negativt svar. Det er fordi HBO tjener mer penger ved å selge innholdet som eksklusivt til kabelselskapene.
Hvis den opprinnelige programmeringsruten fungerer for Netflix, kan den ende opp som bare en annen kanal på kabel fordi lederne vil ha maksimal avkastning på investeringen. Administrerende direktør, Reed Hastings, sa det samme tilbake i mars ifølge Reuters "Det er ikke på kort sikt, men det er i den naturlige retningen for oss på lang sikt. Mange (kabeltjenesteleverandører) vil gjerne ha en konkurrent til HBO, og de vil by oss fra HBO.»
Comcast var rask til skyte ideen ned.
Hvor er kvaliteten?
Som et billig forslag er Netflix en attraktiv tjeneste. Strømmeteknologien fungerer bra og mangelen på annonser er stor, men er det nok? Tenk deg å bo med Netflix alene. Det aller meste av innholdet er gammelt. De beste tilbudene er TV-serier som Breaking Bad og Sønner av anarki. Tilsynelatende måtte Netflix betale rundt 1 million dollar per episode for Gale menn. De høye kostnadene ved å sikre TV-serier er en del av grunnen til deres forsøk på original programmering – det kan representere en bedre avkastning.
Hvis vi ser på en sitcom som Big Bang teorien bildet er enda mørkere for Netflix. Warner Bros. angivelig tjente rundt 2 millioner dollar per episode ved å selge den til TV-stasjoner og TBS, og forventet deretter å tjene ytterligere 2 millioner dollar per episode i byttesalg av annonser. Det er 400 millioner dollar for 100 episoder. Netflix har ingen reklame og har ikke råd til å betale den slags penger. Jeg kommer ikke engang til å gå inn i sport.
Når vi ser på filmene blir ting enda verre. Tapet av Starz var ganske katastrofalt. Det begrensede biblioteket med filmer på Netflix er forferdelig sammenlignet med kabeltilbud.
Hva vil vi?
Jeg foretrekker å betale mindre for underholdning. Jeg tror alle ville, men når det kommer til stykket, er det jeg virkelig vil ha kvalitetsinnholdet på kabel i et on-demand-format, sammen med bakkatalogen som tjenester som Netflix tilbyr. Hvis jeg må betale mer for det, så gjør jeg det.
Det er åpenbart plass der inne for kabelselskaper til å kutte prisene sine uten å gå på akkord med innhold av god kvalitet. Forhåpentligvis vil nettkringkasternes suksess få dem til å gi bedre nettilgang og mer rimelige priser, men du kan ikke forvente det beste underholdningsutvalget for prisene som Netflix kostnader.
Til syvende og sist stemmer det gamle ordtaket "du får det du betaler for" fortsatt.
Redaktørenes anbefalinger
- Den nye My Netflix-fanen ser ut til å gjøre strømming på farten litt enklere
- Netflix planlegger angivelig sin første direktesendte sportssending
- Se disse 5 filmene og TV-programmene før de forlater Netflix i mars
- De beste TV-krimdramaene å streame nå på HBO Max
- Den beste TV-fantasi-animeen å streame nå
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
