Det eldgamle mantraet for detaljhandel er "beliggenhet, beliggenhet, beliggenhet!" Men, i det minste for smarttelefonbrukere, såkalt "geososial" plasseringsbevisste applikasjoner som tar sikte på å gi tilbud, spesialtilbud og informasjon til forbrukere basert på deres nåværende beliggenhet ser ikke ut til å fange på. Ifølge en ny rapportere fra Forrester Research– som undersøkte 37 000 mennesker – bare rundt fem prosent av amerikanske voksne på nett sa at de bruker plasseringsbevisste apper minst en gang i måneden. Riktignok er det opp fra et tall på fire prosent i 2010, men det er neppe vannskilleentusiasmen mange hadde forventet å utvikle rundt stedsbaserte tjenester.
Tallene inneholder også noen flere dårlige nyheter for markedsførere som kan ha drevet med plasseringsbevisste apper: innenfor de fem prosentene bruker mindre enn halvparten (40 prosent) stedsbaserte apper ukentlig. Resten bruker appene månedlig eller mindre enn én gang i måneden.
Anbefalte videoer
Tallene ser ut til å fly i møte med krav fra såkalte geososiale selskaper som hevder å ha millioner av registrerte brukere. (FourSquare hevdet nylig å ha 15 millioner registrerte brukere i alle aldre, med omtrent halvparten utenfor USA.) Men hvis Forresters undersøkelse er nøyaktig, tyder det på at flertallet av kontoer som er registrert for stedsbaserte tjenester er forlatte eller sjeldent brukt, og stedsbaserte apper er langt fra mainstream.
Forresters tall tyder imidlertid på at brukere av geososiale apper kommer nærmere den vanlige amerikanske demografien. I fjor fant undersøkelsen at 78 prosent av brukerne var menn med inntekter over $105 000; i år er de bare 63 prosent menn, med en gjennomsnittlig husholdningsinntekt rundt 92 700 dollar.
Undersøkelsen lander i hælene på at Facebook kunngjør det anskaffe lokasjonsbasert tjeneste Gowalla å bygge ut Facebooks egen tidslinjefunksjon. Gowalla-tjenesten vil stenge innen neste måned. På samme måte var lokasjonsbasert tjeneste Whrrl kjøpt opp av Groupon tidligere i år.
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
