Nettet slik vi kjenner det kan ha blitt født, unnfanget og forbedret på datamaskiner, men som det viser seg, har disse tastaturbeistene ikke lenger noe krav til det. I følge en a fersk rapport av analytiker Mary Meeker står mobile enheter som kjører iOS og Android nå for 45 prosent av nettlesingen, sammenlignet med bare 35 prosent for Windows-maskiner.
Windows har ikke sunket så lavt siden ca. 1985. Dessuten har Android og iOS i hovedsak oppnådd sin andel på bare fem år, og etter alt å dømme er de fortsatt i de tidlige stadiene av veksten.
Anbefalte videoer
Hva er budskapet? Mobilen er enorm, den kommer til å bli enormt større, og vil snart bli den hoved måten folk flest opplever Internett på. Hvordan skjedde dette skiftet, og hva betyr det nå at flere bruker Internett via nettbrett og smarttelefoner enn bærbare og stasjonære?
Mobilt Internett er i ferd med å bli de Internett
Smarttelefoner og nettbrett er åpenbart de hotteste teknologiproduktene akkurat nå, men tall om hvordan betydningsfulle de har blitt er skremmende. Meeker spår at det verdensomspennende antallet smarttelefon- og nettbrettbrukere bør overgå det verdensomspennende antallet PC-brukere neste år. Det betyr at over hele verden vil flere menneskers erfaring med "databehandling" og Internett-teknologi komme fra mobil enheter enn via tradisjonelle stasjonære eller bærbare PC-er. Hvis prognosene slår ut, vil ikke bare dette skiftet fortsette, men også akselerere
. Basert på data fra Morgan Stanley og noen få antagelser om enhetens levetid, anslår Meeker at omtrent 2,9 milliarder mennesker rundt om i verden vil bruke smarttelefoner og nettbrett innen 2015.Meekers prognose for akselererende adopsjon ser ut til å bære noen frukter. Tilbake i mai fant hun ut at rundt 10 prosent av den globale nettrafikken kom fra mobile enheter. I denne nye oppdateringen har nivået hoppet til 13 prosent – og det er litt over en periode på noen få måneder. Meeker noterer seg også en Nielsen-rapport som fant blant barn i alderen 6 til 12 år at 43 prosent ønsker en iPad og 36 prosent ønsker en iPad mini. (Det eneste ikke-Apple-produktet ønsket av flere i den aldersgruppen var Nintendo Wii U; rundt 29 prosent sa at de ville ha et nettbrett «annet enn en iPad».) Med andre ord, i det minste i USA stater, barns formative erfaringer med teknologi er i økende grad smarttelefoner og nettbrett, ikke datamaskiner.
Det er verdt å merke seg at disse globale tallene overskygger mye regional variasjon - og disse forskjellene kan være betydelige. For eksempel, i USA har omtrent 78 prosent av befolkningen tilgang til Internett, noe som setter USA ut foran de fleste andre nasjoner. Men mens bare rundt 11 prosent av Indias befolkning har tilgang til Internett, har mobil Internett-trafikk allerede overskygget Internett-trafikken generert av tradisjonelle datamaskiner i India. Og hvor i USA omtrent halvparten av mobilbrukere er på smarttelefoner, i India er dette tallet rettferdig fire prosent. Med andre ord leder fremvoksende økonomier som India, Kina, Brasil og Indonesia et skifte mot et mobilsentrisk Internett.
Hvordan vil Internett endre seg?
Er det virkelig en stor sak hvis folk flests opplevelse av Internett og nettet skifter til mobile enheter? Tross alt, er ikke mye av løftet om Internett forankret i å kunne få tilgang til det fra hvor som helst – fra hvilken som helst enhet?
Vel ja. Imidlertid argumenterer Meeker i hovedsak for at teknologiindustriens raske overgang mot mobil representerer et grunnleggende skifte i måten de fleste av menneskeheten vil vurdere Internett. Mobile teknologier og applikasjoner vil raskt trumfe det som til nå har vært mainstream internettopplevelser. Mobilversjoner av innovative teknologier – som Siri – blir allerede premiereprodukter og opplevelser, i stedet for også-løp og følgere.
Hva vil det bety for det vanlige Internett?
Nettsteder vil se mer ut som apper
Etter hvert som mobile enheter tar over, vil bruken av dagens stasjonære nettlesere som Internet Explorer, Chrome, Firefox og Safari avta. For å være sikker er mobile nettlesere allerede svært dyktige og vil i økende grad ta i bruk HTML5 og ledende nettteknologier. Men fundamentalt sett vil mobile enheter nesten alltid ha mindre skjermeiendom enn tradisjonelle stasjonære datamaskiner, og mobilbrukere vil ikke ha den fine kontrollen med mus og tastatur. Det betyr at for at nettsteder skal lykkes på et mobilsentrisk Internett, må de fungere mer som mobilapper og mindre som samlinger av lenker.
Apper kan styre
Akkurat nå trumfer native apper for smarttelefoner og nettbrett nesten alltid nettsteder designet for mobil enheter fordi de kan utnytte enhetens opprinnelige funksjoner for en mer responsiv og sømløs erfaring. (En kollega sammenlignet nylig opplevelsen av å bruke en HTML5 Web-app på en mobilenhet med å bruke en Java-app på en PC: Det fungerer vanligvis, men det er i beste fall vanskelig.) Dette er kanskje ikke alltid sant – de fleste eksperter er enige om at HTML5 til slutt er måten å framtid. Men det ser ikke ut til at HTML5-fremtiden kommer før smarttelefoner og nettbrett formørker tradisjonelle PC-er. Hvis HTML5 ligger mer enn et år eller så bak mobile enheter Tradisjonelle nettsteder, som dukker opp som den vanlige måten å få tilgang til Internett på, vil være annenrangs borgere, ettersom internettutviklere først og fremst fokuserer på mobil opplevelser. Dette er allerede status quo i sosial spilling: Tenk på hvor treff liker Sinte fugler og Ord med venner lanserte. Noen tjenester vil ikke være tilgjengelige i det hele tatt for tradisjonelle PC-er - de vil ikke være verdt utviklernes tid.
Kjenn brukeren din
Å presentere mindre informasjon på en gang betyr at nettsteder og utgivere ikke lenger vil være i stand til å bruke en hagle tilnærming: å kaste alt nytt på besøkende og håpe at noe fester seg. Mindre skjermer og lavere informasjonstetthet betyr at nettsteder vil benytte brukerpreferanser og profiler for å tilpasse informasjonen de presenterer. I økende grad vil Internett bli ubrukelig med mindre nettsteder tror de vet hvem du er. Noen tjenester vil håndtere disse oppgavene selv, men de mest sannsynlige utfordrerne for å levere digital identitetslegitimasjon er Facebook, Google, Amazon, Apple, Twitter og mobiloperatører.
Deling som standard
Facebooks Mark Zuckerberg mente en gang at personvern ikke er en «sosial norm». I et mobilfokusert Internett kan det bedre uttrykkes som "deling er den sosiale normen." En konsekvensen av mobilt Internett er at svært få mennesker er anonyme: Praktisk talt hver mobilenhet kan definitivt assosieres med en enkelt person (eller liten gruppe av mennesker). Standarder for å dele informasjon og erfaringer med sosiale kretser og følgere vil bli stadig mer vanlig, sammen med økende avhengighet av avsløring av personlig informasjon (som plassering, status og aktiviteter og sosiale forbindelser) for å drive nøkkelen funksjonalitet. Ettersom Internett reorienterer seg rundt mobil, vil det å velge bort deling i økende grad bety å velge bort Internett.
Vekt på destinasjon, ikke navigasjon
Mindre skjermer, berøringsgrensesnitt og app-lignende design betyr også at den tradisjonelle forståelsen av nettet som en umulig stor samling av sammenkoblede nettsteder og dokumenter vil begynne å gå i stykker ned. Nettlesere ble utviklet for å gjøre det mulig for brukere å hoppe raskt rundt i verden fra side til side og side til side; Den mobile Internett-opplevelsen ønsker imidlertid å være en mer sømløs applikasjonsopplevelse, og ikke hoppe rundt på Internett med vilje.
URL-er kommer ikke til å dø: Folk vil fortsatt sende lenker til vennene sine, og nettsøk vil forbli de fleste brukeres primære måte å finne informasjon på nettet. Men internettbaserte sider og tjenester vil i økende grad fungere som siloer av innhold og funksjonalitet motvillig til å koble til andre nettsteder eller generere trafikk (og potensiell annonsering inntekter) andre steder. Disse har lenge vært faktorer i mange nettsteders design (inkludert Digitale trender), men mobile enheter forsterker disse hensynene ved å gjøre tradisjonell nettnavigasjon vanskelig og vanskelig.
Å miste vekt
Meekers presentasjon viser at den økende utbredelsen av mobilteknologi – og utvalget av enheter og tjenester den kan erstatte – representerer et skifte mot et «aktivt lys» i stedet for et «aktivt tungt» livsstil. Ettersom folk er avhengige av mobil-, nettsky- og bredbåndstjenester, vil behovet for å gjøre ting som å pendle, lagre store mengder poster eller medier eller beskytte fysiske virksomheter avta. Behovet for å eie et kjøretøy, for eksempel, avtar med tilgang til mobil databehandling og fjernarbeid. Kanskje du kan klare deg uten bil eller hente en fra tid til annen gjennom ZipCar. Bedrifter trenger ikke å spare år med fakturaer, kontoutskrifter og papirarbeid i arkivbokser og lagringsfasiliteter – skylagring kan komme deres redning. Banker vil bli rene virtuelle institusjoner forbrukere håndterer online via telefonene sine. Fjernundervisning og samarbeidsverktøy lar elevene ta med seg kursene sine hvor som helst – og eliminerer behovet for å bekymre seg for å videreselge enorme lærebøker.
Blir mobil
Fremtiden er ikke skrevet i stein. Selv om Mary Meeker presenterer en overbevisende sak for mobil raskt blitt den dominerende opplevelsen innen personlig databehandling og teknologi, er det å forutsi fremtiden en notorisk vanskelig virksomhet. Verdensøkonomien kan ta enda et slag i magen; Microsoft kan ha rett når det gjelder Windows 8 og starte en ny PC-revolusjon; Facebook kan presse deling ett skritt for langt. Pokker, fem personer i en garasje et sted har kanskje nettopp loddet sammen komponentene som vil snu hele den personlige teknologibransjen på hodet. Vi vet bare ikke. Meeker påpeker selv at forbrukernes ustabile økonomiske forhold og betydelige gjeldsnivåer sår tvil om teknologisk innovasjon. Tross alt spiller det ingen rolle hvor kule lekene er hvis ingen har råd til dem.
Men trenden virker klar: For det store flertallet av forbrukere over hele verden vil den primære databehandlingen og nettopplevelsen være på mobile enheter. Det betyr at nesten alle tjenester, virksomheter og (egentlig) personer som ønsker å bruke Internett vil tenke mobil først og PC andre, hvis de tenker på PC-er i det hele tatt.
Mary Meekers 2012 Internet Trends-rapportlysbilder:
