DE FEM PRINSIPPENE TIL PENTAX Fem prinsipper som uttrykker filosofien til PENTAX.
Pentax har gått lenge nok mellom kamerakunngjøringene til at "lager de fortsatt Pentax-kameraer?" er et faktisk Google-søkeforslag. Men mens Pentax forbereder seg på å kunngjøre utviklingen av et nytt flaggskip avlingssensor DSLR neste uke, vil selskapet delte en merkevarefilosofi i utvikling og publiserte en intervju med president Shinobu Takahashi diskuterer selskapets fremtid. Og det er en fremtid som ikke overraskende, men farlig er fokusert på "kunsten" til speilrefleksfotografering, i stedet for speilløs.
Gjennom hele videoen og den skriftlige proklamasjonen legger Pentax vekt på opplevelsen og kunsten ved å jobbe med et speilreflekskamera. så langt som subtilt antyder at speilløse kameraer er lenger fjernet fra den kunstneriske prosessen med å skape en fotografi. Når du jobber med et speilreflekskamera, sier videoen, du "se bildet med øynene og føl det med hjertet."
Pentax har allerede sagt i fjor at merket ikke var interessert i å bli med i den speilløse mani med full ramme. Men kan et moderne kameraselskap overleve uten å ta spranget til speilløst, ettersom selv store merker som Canon og Nikon endelig hopper med hodet først i stedet for å dyppe en tå i vannet?
Olympus' kunngjøring om et potensielt salg av kamerabransjen — etter å ha støttet speilløst, men nektet å gå i fullformat — antyder en fylt fremtid for kameraselskaper som ikke omfavner hele spekteret av teknisk muligheter.Pentax sin plan for å overleve er å gjøre det motsatte - og fokusere i stedet på opplevelsen av fotografering i stedet for overlegen teknologi. "Hos Pentax designer vi ikke speilreflekskameraer eller speilløse kameraer basert på hva som er overlegent eller dårligere når det gjelder teknologi," sier Takahashi i intervjuet. "Vi tror at alt avhenger av hvilken type kamera brukeren foretrekker på grunn av måten det håndterer eller fanger et bestemt motiv på. Vi designer speilreflekskameraer som lar fotografen sanse og fange lyset som kommer gjennom den eksklusive speilreflekskameraet pentaprismen. Vi vil gjerne hjelpe dem med å lage bilder ved å bruke alle elementene i deres kreative fantasi."
En av de fem "Principles of Pentax" utgitt av selskapet sier at selskapet vil "forfølge et nivå av kvalitet og ytelse som ikke kan måles med tall alene." Selskapet fortsetter å si at numeriske verdier ikke vil være den eneste jakten, men "sensorisk tilbakemelding" vil være en del av designet og utvikling. Med andre ord, hvordan kameraet føles og opplevelsen av å fotografere med kameraet betyr mer enn fancy spesifikasjoner. En stor del av det er den optiske søkeren, som Pentax hevder er en bedre måte å se lyset i scenen og til og med samhandle med motivet.
"Det som betyr mest for Pentax er å utvikle speilreflekskameraer som vil gi brukerne våre den ultimate gleden ved fotografering gjennom hele prosessen med å ta bilder," sa Takahashi i avisen intervju. Det er ikke et dårlig mål, men er det mindre morsomt å ta et bilde med et teknisk avansert kamera enn å ta et bilde med et speilreflekskamera?
Listen over prinsipper sier også at Pentax designer nye kameraer "gjennom ren hengivenhet." (Har Pentax færre ressurser enn det som er dedikert til 360-kameraene laget av morselskapet Ricoh?) Og har som mål å lage kameraer «som tillater direkte kommunikasjon med motiv" og la fotografer "glede seg over alle prosessene som er involvert i å ta et bilde." Det siste poenget er å respektere "fotografisk opplevelser."
Hvis listen over prinsipper og intervju ikke gjør selskapets fokus åpenbart, en nettside dedikert til merkevarens redefinert filosofi gjør det klart: «Med et speilreflekskamera er fotografering mer som å male et bilde enn å bruke en mekanisk enhet."
Selskapet slutter med å si at speilløs fotografering er mindre kunstnerisk, men de antyder det absolutt.
Misforstå meg rett - jeg er en DSLR-fotograf som kjøpte Nikon D850etter de speilløs Z 7 kom ut. Men jeg kjøpte ikke D850 for opplevelsen eller fordi det å fotografere med speilløst føles mindre kunstnerisk. Jeg kjøpte D850 fordi DSLR fortsatt kan fokusere på et mørkt dansegulv bedre enn Z 7, og jeg kan ta et heldagsbryllup med bare to batterier.
Pentax kommer ikke med slike påstander om at speilreflekskameraet er teknisk bedre, bare at speilreflekskameraer er kunstnerisk bedre og at optiske søkere er fine. DSLR-kameraer føles annerledes enn å fotografere med en speilløs, ja, men å si at de er mer kunstneriske er som å si å eie en bestemt type pensel gjør deg mer til en maler enn nestemann. Og å prøve å bygge et lønnsomt selskap av den filosofien er i beste fall risikabelt.
Riktignok, hvis det er et selskap som kan få dårligere teknologi med en god opplevelse til å fungere, er det Pentax. Pentaxiske fotografer er kjent for å være voldsomt lojale. Mens Pentax DSLR-er har vært de første til å lansere noen flotte funksjoner som værforsegling, er ikke "cutting edge" en av de første setningene du tenker på når du tenker på selskapet. Å fotografere med en Pentax hadde allerede en annen følelse, og selv om det er risikabelt, er det mindre latterlig enn om et av de to beste kameramerkene bestemte seg for å gjøre det samme.
Pentax rir på ideen om at DSLR-er er det neste filmkameraet. Til tross for mange påstander om at filmen er død - akkurat som mange fotografer har sagt i årevis om DSLR-er — fotografer plukker fortsatt opp filmkameraer utelukkende for det annerledes kunstneriske prosess. Færre avanserte funksjoner kan hjelpe fotografer å senke farten og legge mer omtanke i hvert bilde. Pentax sier det samme om DSLR-er, til tross for det mye mindre gapet mellom speilløst og DSLR enn digitalt og film.
Spørsmålet er, vil det være mulig å opprettholde en virksomhet med antallet fotografer som foretrekker det Pentaxisk opplevelse til konkurrentene som regelmessig gir nye funksjoner og fremskritt til en lignende pris punkt?
Pentax vil gi et glimt av hvordan den nye filosofien vil manifestere seg i et fysisk kamera neste uke. Selskapet planlegger en sending for å dele utviklingen av et nytt APS-C flaggskipkamera 22. juli klokken 19.00. Japan standardtid, 06.00 ET.
Redaktørenes anbefalinger
- Pentax har nettopp sluppet en DSLR-teaser som fokuserer på funksjonene en speilfri hopper over
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
