YouTubes siste satsning: holde hendene på annonsører. Selv om seertallet for nettbaserte videoportaler stadig øker, har annonsørene vært mer enn litt urolige for å øke kostnadene for nettvideoannonser massivt. tid, i stor grad fordi de ikke er helt klare på om de bare skal gjenbruke TV-reklame eller lage noe annerledes for å dra full nytte av dette fortsatt nye medium.
Heldigvis for dem kunngjorde YouTube planer om å hjelpe 100 store annonsører med å tilpasse seg mulighetene og realitetene til online videoannonsering. Under en opptreden på Cannes Lions internasjonale festival for kreativitet på torsdag sa Googles visepresident og globale innholdssjef på YouTube, Robert Kyncl, det «den typen kreative opplevelser og det som fungerer bra [på YouTube] kan bare ikke gjøres på TV.»
Anbefalte videoer
Han forklarte at YouTube kan gå utover 30-sekundersplassen, og at annonsen kan være et helt show. "[På TV har ikke reklamer] den kreative friheten, kan ikke ha den toveis samtalen, og har ikke den deling [eller] forsterkningseffekten [innhold] mottar på YouTube," sa han.
I slekt
- Hvordan se March Madness på nettet
- Slik prøver du YouTubes nye videonedlastingsfunksjon for skrivebordet
- Rapporter om bortfallet av ikoniske YouTube-videoer kan være overdrevne
Merker som deltar i programmet inkluderer American Express, General Electric, Johnson & Johnson og PepsiCo. Kyncl sa at i programmet vil "annonsører få samme behandling med hvite hanske som toppinnholdsskapere gjøre."
Hensikten med programmet er å demonstrere verdien av YouTube som et sted for annonsering, men som Kyncl fortalte Guardian, er det ikke for å antyde at YouTube bare er en erstatning for TV i den forstand. Han forklarte at annonsører som jobber med kreative byråer generelt er vant til å lage færre TV-annonser på et høyere nivå kostnad."Vi snakker om å skape en pågående samtale med publikum... ikke bare [TV-annonser] fire ganger i året," han sa. «Annonsører må revurdere kostnadsstrukturen sin, det er praktisk å produsere mange flere annonser gjennom YouTube." Kyncl understreket at denne planen handler om å jobbe som en innholdsskaper og ikke bare en annonsør.
Programmet ble lansert med en pilot i september, med fire annonsører som ble invitert til en ukes lang retreat og workshop i YouTubes hovedkvarter i Los Angeles for å diskutere måter de bedre kan dra nytte av Internett og YouTube.
Dette er ikke første gang YouTube har nådd ut til kunder som dette. I 2007 lanserte selskapet et partnerprogram for innholdsskapere som ligner på denne nye ordningen, som har vokst til et enormt vellykket foretak med millioner av partnere som drar nytte av det. Hvis annonsørprogrammet er like vellykket, vil YouTube og dets forretningspartnere sannsynligvis være veldig fornøyde.
Redaktørenes anbefalinger
- Hvordan laste ned YouTube-videoer på PC, iOS, Android og Mac
- Hvordan laste ned musikk fra YouTube
- Hvordan livestreame på YouTube med OBS
- Hvordan lage en spilleliste på YouTube
- Slik endrer du YouTube-navnet ditt
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
