Gratulerer, verden: Du har klart å unngå – eller i det minste ignorere – annonser på mobilenheten din til en grad hvor reklameselskaper må finne opp nye måter å bringe noen øyeepler tilbake til produktene de prøver å selge. Selvfølgelig er det en ulempe ved denne seieren: I fremtiden trenger du ikke bare se andre steder for å unngå morgendagens annonser – du må også slå av lyden på enheten din.
I følge en rapport på AdWeek tidligere denne uken har Nuance – et programvareselskap i Burlington, MA – kommet opp med en ny løsning for hvordan du kan overbevise potensielle kunder om å ta hensyn til annonsene deres: Snakk med dem. Og, ja, de mener det bokstavelig talt: De har skapt teknologi som vil tillate folk å holde (riktignok begrensede) samtaler med reklame før annonsene går inn for hardt salg.
Anbefalte videoer
Da han diskuterte behovet for denne nye tilnærmingen, sa Nuances markedssjef Peter Mahoney at historisk sett "mobilannonsering har ikke fungert bra" fordi "engasjement har vært en utfordring, og vi tror det er der taleannonser kommer inn." På Nuance-siden er det selskap
går i mer detalj om den nye ideen. "Mobile enheter er med oss hele tiden, men det er en bestemt tid og et bestemt sted for rich media-annonseopplevelser," forklarer selskapet. «Nuance Voice Ads løser dette problemet ved å endre dynamikken i selve annonsen. I stedet for å prøve å presse informasjon til en begrenset skjerm, står annonsørene nå fritt til å la brukeren trekke informasjon til skjermen ved å bruke stemmen sin.»Det er til og med en proof of concept-video for å demonstrere hvordan taleannonsene fungerer. I videoen har Nuances VP for reklame Mike McSherry en samtale med en falsk annonse for et falskt merke, Alpha deodorant, der han spør en virtuell åtteball om han bør "kjøpe den ringen." Samtalen er kort og neppe kompleks - du får ideen om at den er så identisk at den ville ha hatt lignende svar uansett hva McSherry sa. Likevel er det definitivt en Siri-aktig nyhetsappell som de fleste annonser ikke har.
Forteller potensielle annonsører at «det er på tide å revurdere engasjement med forbrukere i sammenheng med dagens teknologi», påpeker Nuance med Gale menn Don Draper-stil som "i flere tiår har industrien snakket om å lytte til forbrukere og gi merkevarer en stemme. Med Nuance Voice Ads er dette ikke lenger metaforer.» Spørsmålet er, når nyheten til en snakkende annonse forsvinner, kommer kundene til å være så involvert i dette nye formatet at det er verdt tiden og innsatsen for bedrifter å gjøre det produsere?
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
