Forrige måned gikk Netflix glipp av prognosene sine for første gang, og la til bare 674 000 abonnenter innenlands og 4,47 millioner internasjonalt. Dette tallet var omtrent 1 million mindre enn selskapet hadde spådd. Investorer fikk panikk, aksjekursene i selskapet falt, og finansnyhetsoverskrifter ble laget.
Men så vidt jeg er bekymret, er disse tallene en god ting for deg og meg. La meg forklare hvorfor.
Netflix la til 4,47 millioner abonnenter internasjonalt sammenlignet med bare 674 000 i USA. Disse tallene er ikke det investorene hadde håpet på, men når vi ser på interne grep selskapet gjør, vi begynner å forstå hva fremtiden kan bringe - og deretter bli poetiske om hva det kan bety for oss alle.
I slekt
- Netflix dreper Basic-planen i USA, Storbritannia ettersom annonser gir mer inntekter
- Alt forlater Netflix i juli 2023
- Alt annonsert på Netflixs Tudum-arrangement i 2023
Fremtiden er veldig, veldig lys når det kommer til Netflix-innholdsvalg og streaming.
Jeg vil skjemme det bort for deg: Fremtiden er veldig, veldig lys når det gjelder utvalg og strømming av Netflix-innhold. Det er fordi vi ser veksten av et internasjonalt merke som er fokusert på å utvikle originale innhold fra forskjellige nasjoner og kulturer fra en mangfoldig gruppe kreative produsenter fra hele verden verden.
Med andre ord, dagene med ikke å finne noe å se på Netflix er snart over.
Bryter utenfor USA.
Hvis det høres ut som om jeg drikker Netflix Kool-Aid, tar jeg det treffet, men la oss først se på dataene før jeg får min fulle setning.
Som jeg rapporterte forrige uke på Thinknum Media, Netflix-ansettelser har vært på en tåre i over to år. Enhver vekst i ansettelse hos et hvilket som helst selskap har en tendens til å være gode nyheter for de som liker produktene selskapet lager. Når det gjelder Netflix, er ansettelsesaktivitet omtrent så sunt som det kan bli.
Tidlig i 2017 hadde Netflix rundt 250 ledige stillinger oppført på sin karriereside. Fra denne uken har selskapet 568 på listen. Netflix leter med andre ord etter mer enn dobbelt så mange mennesker som det var for mindre enn to år siden.
Ifølge LinkedIn sysselsetter Netflix rundt 5400 personer på heltid per desember 2017. Antallet personer som krever Netflix som arbeidsgiver på LinkedIn har doblet seg de siste tre årene.
"Det er vel og bra, Josh," sier du. "Men hva med de avtagende abonnentveksten? Blir ikke Netflix bare sliten nå, og blir ikke folk bare lei av Netflix?»
Jada, det kan være sant. Men når vi ser forbi de sunne ansettelsestallene jeg inkluderte ovenfor og ser nærmere på hvor Netflix ansetter, vi begynner å se bildet av et selskap som er klar for internasjonal ekspansjon, og, som et resultat klar til å levere noe av det beste flerkulturelle og flerspråklige innholdet vi noensinne har sett.
I den nevnte rapporten jeg gjorde for Thinknum Media forrige uke, delte jeg opp antallet Netflix-jobber etter land. Da jeg gjorde det, avdekket jeg et mønster som avslører aggressiv ansettelse i Asia.
Netflix-ansettelser i Singapore, Japan, Korea og India har doblet seg siden nyttår. Og Netflix er ikke bare ute etter å fylle kontorer i disse landene med en legion av skrivebordsjockeyer som pusher innhold Netflix allerede har. Den ser etter lokale markedsførere for å undersøke og bringe originale show til sultne lokale publikum. Det er å ansette produsenter for å faktisk lage disse nye showene og filmene. Det er å ansette advokater, PR-folk og økonomiske planleggere. Det etablerer godt avrundede, ekspansjonsklare virksomheter i Asia.
I Japan, for eksempel, blant Netflixs nåværende 15 åpninger, er 7 for stillinger innen markedsføring, etterfulgt av 2 i henholdsvis finansiell planlegging og produksjon.
Så hva betyr alt dette? Det betyr at Netflixs neste trekk, hvis alle disse tallene forteller oss noe (og de gjør det), er å bygge et globalt team av innholdsskapere og kuratorer. De vil gjøre det som allerede er et rikt utvalg av innhold til noe som er mer internasjonalt, mer multikulturelt og, på slutten av dagen, mer interessant.
Nå tilbake til Kool-Aid. Dette kan igjen leses som om jeg chiller litt for hardt med Netflix her, men det vi ser er at Netflix gjør et grep for å komme i forkant av kritikken. Som mange andre har jeg ofte vanskelig for å finne noe jeg virkelig vil se når jeg logger på Netflix. Altfor ofte surfer jeg, surfer, sjekker en annen kategori, ser ingenting som appellerer til meg på den tiden, og logger ut. Når jeg finner noe jeg liker, stikker jeg det bort til "allerede sett" territorium. Skyll og gjenta.
Men i det siste de beste nye programmene på Netflix (i hvert fall etter min vurdering) og de jeg hører vennene mine prate om kommer fra fjerne land. Jeg har mer enn én venn som er avhengig av Japan Terrasse hus. Jeg personlig kom akkurat over et overstadig problem med Hellige spill, Netflixs første original fra India.
De beste nye programmene på Netflix og de jeg hører vennene mine prate om kommer fra fjerne land.
Faktisk er Digital Trends nåværende liste over beste show på Netflix er proppfull av programmer og filmer fra Canada, England, Japan og Skottland. Og det er bare basert på den amerikanske iterasjonen av Netflix. Ettersom Netflix retter blikket mot land som Japan og ansetter lokale innholdsteam der, vil vi etter hvert få flere Terrasse hus, Aggretsuko, og Midnattsmiddag (se Midnattsmiddag - stol på meg på denne).
Det er en god ting. Det er mindre tid brukt i "sett det"-sonen og mer tid i "hellige dritten dette er bra, og jeg la ikke engang merke til at det er undertekster" lykkelig sted.
Netflix er allerede i 190 land. Markedspenetrasjonen i USA er høyest på rundt 65 prosent, ifølge Emarketer. I mellomtiden er penetrasjonen i Storbritannia målt til å være bare rundt 34 prosent. I Japan, ifølge en RBC-undersøkelse, sa bare 5 prosent av de japanske respondentene at de så Netflix. Det er opp fra 3 prosent i 2017, men det det virkelig viser er at Netflix har en lang vei å gå i Japan. Den har en enorm mulighet der nå som den har sett hvor godt japansk originalprogrammering kan gjøre for nettverket, ikke bare lokalt, men rundt om i verden.
Hvis fremtiden betyr en Netflix som produserer innhold fra hele verden og gjør alt tilgjengelig globalt, meld meg på. En gang til.
Tenk på denne siste statistikken: I følge den samme RBC-studien sa 88 prosent av de japanske respondentene at originalt innhold er det som ville påvirke dem til å registrere seg for en strømmetjeneste.
Og hvis det betyr bedre serier og filmer for resten av oss – noe det gjør – vinner vi alle.
Redaktørenes anbefalinger
- Netflix nedbryting av passorddeling øker registreringene
- Extraction 2 er den mest populære Netflix-filmen akkurat nå. Her er grunnen til at du bør se den
- Alt kommer til Netflix i juli 2023
- Netflix planlegger angivelig sin første direktesendte sportssending
- Netflix presse på passorddeling øker registreringene, tyder data på
