Digitale lydformater, som satellittradio, nettradio og podcasting – abonnementsbasert programmering som blir presset til MP3-spillere – skaper nye forretningsmodeller og muligheter innen radio og musikk industri. I følge "The Future Of Digital Audio", en ny rapport fra Forrester Research, Inc. 20,1 millioner amerikanske husstander vil lytte til satellittradio og 12,3 millioner amerikanske husstander vil bruke MP3-spillerne sine til å lytte til lydpodcaster innen slutten av tiåret.
«Forbrukere ønsker å lytte til hva de vil, når de vil, på enheten de velger. Nye formater som nettradio og podcasting, der nedlastbart innhold sendes direkte til en MP3-spiller, gi forbrukerne mer programmering og ultimat fleksibilitet, sier Forrester Research Vice President Ted Schadler. "Hvis radio- og musikkledere lykkes med å endre tankegangen til å omfavne nye metoder for lydlevering, begge næringene vil dra nytte av nye inntektsstrømmer og økt forbrukerlojalitet i løpet av de neste årene år."
Anbefalte videoer
For å lykkes i dagens fragmenterte, forbrukerdrevne marked, bør radio legge merke til leksjonene som ble lært i TV-bransjen da kabel kom inn i programmeringsmiksen. I følge Forrester må musikk- og radioledere ta i bruk abonnementsbaserte modeller, levering på forespørsel og annonsemålrettingsstrategier for radio for å lykkes med å maksimere de nye formatene. For eksempel, i tillegg til å rulle ut høyoppløselig (HD) radio, bør kringkastere som Clear Channel og Infinity Broadcasting raskt flytte til både annonse- og abonnementsstøttet nettlevering og abonnementsbasert programmering og tjenester til HD-mottakere for å imøtekomme varierte forbrukere kreve.
Radioindustrien vil også slite med økt annonsehopping ettersom bruken av TiVo-lignende digitale radioopptakere (DRR) øker. Forbedrede annonsemålingsfunksjoner online og offline vil lette noen av annonsebransjens bekymringer ved å gjøre den i stand til å målrette mot spesifikke lyttere.
"The Future Of Digital Audio" inkluderer en prognose for amerikansk digital lydadopsjon 2004 til 2010. Eksempeldatapunkter og analyse inkluderer:
— Satellittradio nådde 4,5 millioner abonnenter ved utgangen av 2004, en økning på mer enn 150 prosent fra 2003. For å vokse jevnt utover 2010 – når satellittens viktigste markedssegment (husholdninger med høyere inntekt, underholdningsorienterte, teknologioptimistiske husholdninger) vil bli mettet – satellittradioleverandører bør vurdere å tilby flerlagsabonnement for å nå de mer enn 85 prosent av amerikanske husholdninger som faller utenfor denne rikere, tidlige adoptanten segmentet.
— Nettradio (streaming audio) vil fortsette å vokse ettersom portaler som AOL, Yahoo! og MSN øker programmering og tradisjonelle kringkastere flytte deler av programmeringen på nettet, og når 30 prosent av alle amerikanske husholdninger og nær 50 prosent av amerikanske husholdninger med bredbånd innen 2010.
— Podcasting, som er den nyeste aktøren i den digitale lydmiksen, vil se betydelig vekst innen 2010 — når 12,3 millioner husstander — ettersom MP3-adopsjon stiger og bredbånd når 62 prosent av husholdningene.
— HD-radio vil bringe høyoppløselig kringkasting til AM/FM-radio, og tilby tilleggsprogrammering og funksjoner som trafikkinformasjon integrert med navigasjonssystemer ombord og programguider som gir DVR-lignende kontroll til radio. Veksten i HD-radio vil ettersle etter satellitt, men vil ta fart ettersom kringkastere omfavner teknologien og HD-mottakere faller i pris. Forrester anslår at HD-radio vil nå 9,7 millioner amerikanske husstander innen 2010.
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
