Googles avtale med MasterCard lar det koble nettannonser til butikkkjøp

I en hemmelig avtale anslått til å være verdt millioner av dollar, betalte Google MasterCard for å spore om online annonseklikk oversatt til salg i detaljbutikker. I følge Bloomberg, har Google det siste året brukt sin tilgang til MasterCard-data for å få innsikt i hvordan nettannonser påvirker utgifter til detaljhandel – et forsøk på å styrke annonsevirksomheten på 95,4 milliarder dollar.

Når du klikker på en annonse mens du er logget på din Google-konto, registreres handlingen din, selv om klikket ikke konverteres til et umiddelbart nettsalg. Mange brukere velger å søke etter et produkt på nettet før de kjøper i en butikk. Basert på MasterCard-avtalen, når du går inn i en butikk for å kjøpe varen, vil Google kunne knytte annonseklikket til transaksjonen ved å bruke MasterCards data, koble til e-postadressen du har delt med butikken for å få en digital kopi av kvitteringen din, eller gjennom tredjepartsbetaling prosessorer.

"Alphabet Inc.s Google og Mastercard Inc. meglet et forretningspartnerskap i løpet av omtrent fire år med forhandlinger, ifølge fire personer med kjennskap til avtalen, hvorav tre jobbet direkte på den," rapporterte publikasjonen. "Alliansen ga Google en enestående ressurs for å måle detaljhandelsutgifter, en del av søkegigantens strategi for å styrke sin primære virksomhet mot angrep fra Amazon.com Inc. og andre."

Tidligere prøvde Google å lage sammenheng mellom online annonseklikk og salg i fysiske butikker ved å stole på Google Wallet, beacons og plasseringsdata på brukernes telefoner, men dette partnerskapet med MasterCard gir annonsegiganten de mest direkte korrelasjonsdataene for å bekrefte annonsekonverteringer.

Google deler også noen av brukernes shoppingdata med annonsepartnere gjennom programmet for måling av butikksalg. Google hevdet at de hadde tilgang til omtrent 70 prosent av amerikanske kreditt- og debetkort, men det er uklart om Google har avtaler med andre kredittkortutstedere utenfor MasterCard.

Med tilgang til forbruksdata fra to milliarder MasterCard-kunder, skaper avtalen bekymringer om personvern hvordan online og offline informasjon deles og hvilken informasjon Google trenger å gi til sine brukere.

"Google tester datatjenesten med en "liten gruppe" av annonsører i USA, ifølge en talskvinne," rapporterte Bloomberg. "Med den ser markedsførere samlede salgstall og estimater for hvor mange [salg] de kan tilskrive Google-annonser – men de ser ikke kundens personlige opplysninger, hvor mye de bruker eller nøyaktig hva de bruker kjøpe."

I følge Future Privacy Forum, en ideell organisasjon som mottar midler fra Google, hadde Google laget en krypteringsmetode for å skille data som den samler inn på nettet og offline slik at verken Google eller betalingspartnerne har tilgang til hverandres data, for å redusere personvernhensyn og minimere risikoen hvis dataene var lekket.

Reklamebyråer, derimot, ønsker alltid å vite mer informasjon, og de har snakket aktivt til Google for å prøve å få tilgang til slike data som hvor mye brukere bruker og det spesifikke tidspunktet på dagen kjøp er laget.

Redaktørenes anbefalinger

• Google avslørte nettopp det du syntes var mest fascinerende i 2022
• Nye AMD RX 6500 XT: 3 grafikkort du bør kjøpe i stedet
• Google lar deg nå ringe folk direkte gjennom Gmail-appen
• Windows 11 blokkerer en app som lar deg bytte nettleser til Google Chrome
• Bør du kjøpe Google Pixel 6 eller kjøpe en eldre modell i stedet?

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.