Hvorfor Disney+, HBO og andre streamere ikke vil at du skal overstadig

I gamle dager kom TV-episoder en gang i uken. Dør etter å vite hva som skjer videre på favorittprogrammet ditt? Synd. Du må være tålmodig. Har du andre planer mens den siste episoden sendes? Håper du har husket å stille inn videospilleren, eller be om at neste reprise ikke er for langt unna. Det var den fryktede cliffhangerens tidsalder, og studioene holdt oss alle på timeplanen.

Netflix og annen streamingtjenester på forespørsel endret alt det. Plutselig fulle sesonger med spennende nye programmer som Korthus, Oransje er den nye sort, ogStranger Thingsfalt alt på en gang. Ingen grunn til å vente. Sett deg ned og se hele sesongen – eller til og med hele serien – i én søvnløs, snacksfylt, hvorfor-i helvete-gjorde-jeg-det-i kveld.

Binge-watching ble et kjennetegn på strømmetiden, men ikke alle spiller med. Mens Netflix har laget binging TV et amerikansk tidsfordriv, tjenester som HBO, Hulu, og det kommende Disney+ velger å gi ut episoder av minst noen av de originale seriene deres en gang i uken. Du kan overskue et show når sesongen er over, men hvis du planlegger å holde deg oppdatert

Mandalorianeren, Vaktmenn, eller The Handmaid's Tale, du må tåle mye nedetid mellom episodene.

Selv om det kan virke litt gammeldags, for streamere som ønsker å konkurrere med Netflixs tilsynelatende endeløse bibliotek med titler, har det aldri vært mer praktisk.

Vannkjølereffekten

En forskjøvet utgivelsesplan er kanskje ikke bra for de som foretrekker friheten til å se favorittprogrammene sine på egen hånd tidsplan, men det er en fin måte for den stadig voksende samlingen av videostreamere å generere buzz, presse og viktigst av alt, penger. Når en hel sesong av et program treffer Netflix på en gang, er selve sesongen trekningen – men den varer ikke lenge. Når episoder er fordelt over noen måneder, kan hver episode bli sin egen store begivenhet.

For bevis, se ikke lenger enn HBOs megahit Game of Thrones. Enten du likte finalen eller ikke, du kan ikke nekte for det Game of Thrones' siste sesong var en popkultur sensasjon gjennom hele løpeturen. I seks uker brukte vi hver søndagskveld klistret til HBO i en av de mange gjentakelsene.

Mandag morgen rant vi begeistret eller klaget oppgitt over det siste som skjedde i Westeros med venner og kolleger. Vi ville ta igjen de siste fanteoriene på nettsteder som Digital Trends. Og alt dette matet hypen, og økte forventningene. Neste søndag kunne vi ikke vente med å stille inn, og prosessen ville starte på nytt.

Forskjøvede utgivelser bidrar til å lette diskusjonen, noe som genererer buzz, som fører til flere abonnementer og flere rangeringer. Søker på hvordan kansellerer du HBO pigget etter Game of Thrones' finaleJavisst, men ingen skulle avslutte abonnementet før serien var over. Du kunne ikke. Game of Thrones var praktisk talt det eneste showet noen snakket om. Vi kunne alle spekulere i hva som ville skje i løpet av Slaget ved Winterfell, fordi alle var på samme timeplan; vi var alle på samme side.

Mens Netflix viser som Stranger Things og GLØDE generere mye diskusjon, alle ser på med forskjellige hastigheter. Du kan ikke dele memes eller snakke om plottvendinger fordi du kan ødelegge noe. Like viktig for studioledere er tidsånden for disse showene ekstremt begrenset.

I noen uker frem til sesongpremieren er det en byge av presse og spekulasjoner. Showet går opp, vanligvis på en fredag. Folk overstader serien over helgen, sosiale medier går amok en dag eller to, og kritikere publisere sine roundups så fort de kan. Så går livet videre. En uke eller to senere snakker alle om noe annet.

Game of Thrones var en gang-i-livet-hendelse. Andre programmer, til og med de med innebygde fanbaser som Mandalorianeren, vil sannsynligvis ikke være like populær. Til og med HBO Troner prequels vil ha problemer med å fange den samme magien. Likevel har strømmetjenester lært mye av Troner’ eksempel. For å beholde abonnenter, må tjenester holde dem interessert. Med mindre det er en flom av innhold på vei, er en forskjøvet utgivelsesplan den beste måten å gjøre det på.

Alt handler om innhold

Selvfølgelig, Netflix gjør har en flom av innhold, og det er derfor det kan slippe hele sesonger på en enkelt dag. Det er alltid noe å se på neste gang, og Netflix er altfor glad for å telegrafere det over skjermen når du logger på.

Netflix er veldig flinke til å sende en uendelig strøm av serier og filmer til abonnenter. Det bør være. Strømmegiganten forventes å bruke ca 15 milliarder dollar på original programmering i 2019, og en ny sesong av et høyprofilert Netflix-show kommer nesten hver uke. Bare i august 2019, nye sesonger av Kjære hvite mennesker, GLØDE, Mindhunter, 13 grunner til hvorfor, Makt, og Dark Crystal: Age of Resistance treffer tjenesten, i tillegg til en full liste med Netflix-produserte filmer, dokumentarer og komedie spesialiteter.

Netflix har ikke bare et show for alle. Den har flere show for alle, og nye sesonger kommer hele tiden. Andre tjenester har ikke den luksusen.

Visst, Disney+ har alle slags Stjerne krigen og Marvel Cinematic Universe-prosjekter på gang, men bare Mandalorianeren vil være tilgjengelig ved lansering. De Rogue One prequel-serie og Obi-Wan miniserie har ikke engang begynt å filme enda. Falcon og Vintersoldaten, Disney+s første MCU-serie som for øyeblikket er planlagt utgitt, er fortsatt et år unna.

HBO er i en lignende situasjon. Mens premium-nettverket produserer mange originale serier, har det en tendens til å lagre sine største show til søndagskvelder, så det kan bare sendes en eller to om gangen. Som Game of Thrones og tidligere hits som Sopranos vis, det er en vinnende strategi. Akkurat nå, Etterfølge er en kjære på sosiale medier. Damon Lindelofs Vaktmenn kommer til høsten. Hans mørke materialer skulle debutere før året er omme, med eget innebygd publikum fra romanene.

Netflix, Disney+, HBO og andre strømmetjenester er større enn bare deres originale programmering. De har dype kataloger fulle av materiale som ville tatt år, om ikke et helt liv, å komme gjennom. Men originalserier skaper buzz. De vinne Emmys. De genererer store inntekter. Hvis en strømmetjeneste ønsker å være en del av samtalen, trenger den hjemmelagde treff.

Mens Netflix har råd til å droppe en hel sesong av et program og gå videre, må alle andre være gjerrige med originalseriene sine hvis de vil holde folk i tale og, enda viktigere, betale. Jada, kanskje seerne vil sjekke ut en film eller to mens de venter, men det er den originale serien som får dem til å komme tilbake for mer.

Disney+, HBO og andre forstår dette. På godt og vondt når det kommer til oss, seerne, kommer de til å fortsette å melke disse programmene for alt de er verdt.

Redaktørenes anbefalinger

• Max fungerer ikke? Hvorfor lanseringen av HBO Max-etterfølgeren har vært rar
• Vil du streame i DTS: X? Den kommer i 2023 takket være Disney+ og IMAX
• Disney+ med annonser lanseres 8. desember; Hulu øker prisene
• YouTube TV og Disney inngår en avtale, gjenoppretter ESPN og andre kanaler
• Du trenger ikke å elske whisky eller vinyl for å ha denne Jack Daniels Hi-Fi-konsoll