Googles globale ekspansjonsstrategier

Googles dominans over søkemotorindustrien, og dens fremvekst som en konkurrent i smarttelefonen markedet, skyldes sin ekspansjonsstrategi, samt suksessen til det originale søkemotorproduktet. Googles oppkjøpsstrategi, som er basert på en filosofi om kun å kjøpe i små nisjemarkeder, og kun når den ikke kan produsere produktet bedre internt, har gitt et betydelig bidrag til sin globale ekspansjon, ifølge virksomheten analytikere.

Da Stanford-studentene Larry Page og Sergey Brin lanserte Google i 1998, kunngjorde selskapets målsetning at målet var "å organisere verdens informasjon og gjøre den universelt tilgjengelig og nyttig." Søkemotoren -- Google Search -- skilte seg fra tidligere søkemotorer ved å lete etter søkeord i nettsideteksten og sortere søkeresultatene etter relevans. Lanseringen av Google-domener for land utenfor USA, for eksempel google.es for Spania, tillot brukere å se etter referanser på sitt eget språk. Dette var starten på å skape en global merkevare.

I mai 2000 lanserte Google de første fremmedspråksversjonene som startet med 10 europeiske språk. I september samme år utvidet den til å omfatte kinesisk, koreansk og japansk. Som en refleksjon av Googles bedriftshumor inkluderte den også Klingon som en språkpreferanse, kanskje i et forsøk på intergalaktisk utvidelse, eller for å tiltrekke Star Trek-fans. Det åpnet sitt første internasjonale kontor i Tokyo i august 2001, og i oktober 2004 åpnet det et kontor i Dublin, Irland, bemannet av flerspråklige Googlere for å betjene sine kunder på tvers av flere tidssoner og språk.

Google kjøpte Android i 2005, men det kunngjorde ikke umiddelbart at de hadde noen planer om å gå inn på markedet for mobilenheter. Android var et lite programvareutviklingsselskap som spesialiserte seg på mobile enheter. Da Apple lanserte iPhone i 2007, var ikke Google langt bak, da det samme år lanserte Android-operativsystemet for smarttelefoner. Fordelen for Google med å utvikle et operativsystem, i stedet for en Google-telefon, var at ulike produsenter kunne ta i bruk plattformen. Motorola, Samsung og LG var blant de første merkene som brukte Android-plattformen. Google utviklet også en appbutikk og et programvareutviklingssett for apputviklere. Markedsanalytikere bruker dette som et eksempel på Googles ekspansjonsstrategi: Den utviklet det som allerede var en styrke i stedet for å bryte inn i nytt territorium.

Google har også utviklet sin egen nettleser – Google Chrome, Gmail og Google Maps. Dette er ytterligere eksempler på at Google utvider merkevaren sin og holder Internett-brukeren innenfor merkevaren uansett aktivitet. Det eier også YouTube og Blogger, og Google utvikler sosiale nettverksverktøy, som Google+, som lar Internett-brukere "like" et søkeresultat på samme måte som de kan "like" en Facebook side. I sin filosofi uttaler Google at de ønsker å tilby «en rask, nøyaktig og brukervennlig tjeneste» for alle, uansett om du er i Boston eller Bangkok.