Folk tuner i økende grad inn på strømmetjenester for å holde seg opptatt mens de holder seg hjemme. Noen av dem kommer kanskje aldri tilbake til kabel. En undersøkelse utført av The Trade Desk og YouGov antyder at sperringer av koronavirus kan fremskynde klipping av ledninger i USA.
Undersøkelsen, som ble utført tidligere denne måneden på mer enn 2600 voksne, fant at 64 % av amerikanske husholdninger med kl. minst én skjerm har enten kuttet ledningen med kabel-TV, aldri abonnert, eller planlegger å kansellere abonnementer snart. Som forventet var resultatene i favør av videostrømmingsplattformer, spesielt blant millennials der dette tallet steg til 74 %.
Anbefalte videoer
Av de husholdningene som fortsatt betaler for kabel, vil 11 % sannsynligvis bytte utelukkende til nettkanaler innen utgangen av året – bemerkelsesverdig høyere enn 3 % spådommen eMarkedsfører laget i fjor.
"Med bare en fjerdedel av unge voksne som har noen langsiktig interesse for tradisjonell kabel-TV, om noen år, vil vi ikke snakke om lineær eller kabel-TV i det hele tatt. Det hele vil være online og streaming. For kringkastere og annonsører handler det nå om hvor raskt de kan svinge til dit øyeeplene beveger seg, og mange av dem er investerer allerede tungt for å lykkes i en verden med tilkoblet TV, sa The Trade Desks strategisjef, Brian Stempeck.
Rapporten legger til at skiftet først og fremst er drevet av den verdensomspennende suspensjonen av direktesendt sport som er en av hovedfaktorene for hvorfor mange (60 %, i USA) fortsatt har kabel-TV abonnement.
Kostnader er imidlertid en viktig hindring som plattformer som Netflix må finne ut av for å overvinne kabel. Ledningskuttere er i dag tvunget til å abonnere på flere strømmesider for å se favorittkanalene deres, i motsetning til kabel hvor de betaler en fast månedlig avgift for en pakke. Omtrent 35 % av de spurte husholdningene sa at de ville foretrekke en gratis strømmetjeneste med reklame eller noen annonser for et rimeligere abonnement. Mens sittende aktører som Netflix har fortsatt å styre unna annonser, har nyere plattformer som f.eks. NBCs Peacock har annonsert billigere, annonsestøttede planer.
I løpet av de siste ukene, ettersom flere regioner går under låsing, har strømmetrafikken steget til rekordhøye nivåer - så mye at plattformer måtte begrense strømmekvaliteten midlertidig. Uten direktesendt sport og begrenset nytt underholdningsinnhold er det fornuftig at kabel-TV sliter med å følge med strømmetjenester som tilbyr en skattekiste av on-demand filmer og serier. Det gjenstår imidlertid å se om strømmeplattformer er i stand til å beholde disse tallene også etter koronaviruset.
Redaktørenes anbefalinger
- Hvordan se The Weather Channel uten kabel
- Hva er ESPN+: Live sportsstreameren forklarte
- Streaming har ikke drept kabel ennå, finner undersøkelsen
- Hvorfor 2021 kan være begynnelsen på slutten for kabel-TV
- Sling TV øker prisene med $5 per måned for nye abonnenter
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
