Snorklipping har vokst med 48 prosent på 8 år ifølge Nielsen

Er snorklipping en stor sak? Får virkelig mange mennesker sine kringkastingskanaler gratis, i stedet for å betale for et kabel- eller satellittabonnement? I følge en ny rapport fra Nielsen som analyserer over-the-air (OTA) trend i dybden er svaret ja.

I følge selskapet som har laget sitt navn ved å samle TV-rangeringsdata, vil 14 prosent (eller 16 millioner) av U.S. boliger deltar nå i snorklippetrenden, som representerer en økning på 48 prosent i løpet av åtte år span.

Utover denne statistikken på toppnivå, som i seg selv ikke er så overraskende, er en erkjennelse av at ikke alle snorklippere er like. Faktisk er det to distinkte grupper i det snorklippende universet, med en veldig liten, men voksende tredje gruppe som det er verdt å ta hensyn til.

Slik går det i stykker:

No Subscription Video On Demand (SVOD): 6,6 millioner hjem

Denne gruppen av OTA TV-seere stoler utelukkende på gratisinnholdet de kan få via antennene deres, eller online hvis de har internettilgang (ikke alle har det). De abonnerer ikke på tjenester som Netflix, Amazon Prime Video eller ikke-Hulu Direktesendt TV-tjeneste. De har en tendens til å skjeve eldre ved en medianalder på 55, det er mer sannsynlig at de ikke har barn hjemme, og de har mye mindre årlige inntekter enn gjennomsnittet, med en median på $21 000. De eier færre enheter som smarttelefoner, nettbrett eller strømmedingser, eller de eier kanskje ikke noen. Disse husholdningene utgjør seks prosent av alle amerikanske hjem.

Pluss SVOD: 9,4 millioner boliger

Disse husstandene abonnerer på en eller flere strømmetjenester, i tillegg til det gratis OTA-innholdet de henter fra antennene sine. Med en mye yngre medianalder på 36 er det mer sannsynlig at de er hvite småbarnsforeldre, og de er digitale innfødte med mange enheter å velge mellom når det kommer til strømming av innhold. Disse husholdningene har en median årlig inntekt på $44.500.

Disse to gruppene utgjør majoriteten av det snorklippende universet i USA, men det er en tredje gruppe – mer en undergruppe til Plus SVOD-publikummet – som skiller seg fra hverandre og kan representere det mest betydelige skiftet i ledningsklippende atferd, i det minste så langt som kabel- og satellittselskapene er bekymret. Målt for første gang i 2018, merker Nielsen dem "Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor" (Plus vMVPD), og de er Plus SVOD-seerne som også abonnerer på det økende antallet kringkastingskanaler tilgjengelig som over-the-top (OTT) streaming abonnement. Bedrifter liker Sling TV, Hulu Live TV, og Sonys PlayStation Vue, er blant lederne på dette området. I følge Nielsen er det per mai 2018 1,3 millioner OTA-hjem med en vMVPD, som representerer 1,2 prosent av amerikanske husholdninger.

Unødvendig å si at når du bruker mer på innholdet ditt, er det mer sannsynlig at du har mer penger. Pluss vMVPD-seere er rikere, og mer sannsynlig at de har en høyskoleutdanning enn snorklipperne som ikke bruker OTT-tjenester. De er litt eldre enn sine Plus SVOD-kolleger og mye mer sannsynlig å eie tilkoblede enheter enn den gjennomsnittlige OTA-seeren.

Hva betyr alt dette? Vi tror det er et tegn på at forbrukerne ikke bare er mer motstandsdyktige mot ideen om å måtte betale en månedlig avgift til sine kabel- eller satellittselskap, er de villige til å utforske alle alternativer som gir dem denne friheten - selv om det betyr å ende opp med en total månedlig regning som begynner å ligne mye på det de pleide å betale. Det viser også at selskaper liker Roku, Tablo, Silisiumstøv, Amazon, og Tivo, er på rett spor når de prøver å lage enheter og tjenester som samler OTA-, SVOD- og vMVPD-tjenester under én brukeropplevelse som er lett å navigere.

Redaktørenes anbefalinger

• Hva er Orby TV? Den forhåndsbetalte satellitttjenesten for snorklippere
• Kabel-TV uten kabelregning? Silicon Dusts alt-i-ett-plan ringer

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.