For kampanjen ville kunstnere sende inn ved å legge ut et kunstverk på sin personlige Instagram-konto med #TheUnknowns hashtag. Swizz Beatz, som han er kjent i musikkmiljøet, kuraterte arrangementet, og så gjennom over 4000 utvalg for å velge bare en håndfull. Kunstnerne, fortalte han oss, "Ingen galleri ville akseptere dem, intet museum ville noen gang vise dem, intet auksjonshus ville noen gang selge dem."
Jason Seife, Eddie Coella, Ron Haywood Jones og Princess Smith var de fire artistene som ble omtalt under arrangementet; verkene deres hadde også blitt vist frem på Brooklyn Museum og Bronx Museum, som en del av kampanjen. Haywood Jones hørte om «The Unknowns»-prosjektet en uke før snøstormen i januar som dekket New York City i snø. Han holdt seg oppe «til kl. 05.00 i to eller tre netter på rad, bare for å få arbeidet gjort», og alt han ønsket å gjøre mens han var omgitt av potensielle kjøpere av arbeidet hans, var å gå hjem og jobbe mer. "Jeg har rakettforsterkninger knyttet til meg, jeg vil sprenge av."
I et intervju med Digital Trends på arrangementet på tirsdag diskuterte Swizz Beatz hvordan Instagram forandret livet hans, hvilke hiphop-albumomslag sammenlignet med store kunstverk, og mye mer.
Hvordan skjedde samarbeidet ditt med Canon for «The Unknowns»?
Canon la merke til hva Dekansamlingen [en kunstutstilling Swizz Beatz kuraterte i 2014 for Scope Art Fair under Art Basel i Miami] gjorde i kunstverdenen, noe jeg er veldig takknemlig og ydmyk. Jeg gjør bare partnerskap som jeg kan gi tilbake til artistene. Da de forklarte konseptet og de forklarte opprørerens 25-årsjubileum, sa jeg: "Wow, dette er et godt tidspunkt å spre litt kjærlighet og vise litt kjærlighet på samme tid." Konseptet var «ukjente». Vi hadde en haug med konsepter, men vi landet på "ukjente", som jeg trodde var det sterkeste av det vi hadde. Ukjente artister som sitter rundt på Instagram og chiller, maler, og har sannsynligvis den verste dagen noensinne. Så sender vi sammen denne Instagramen og sier: "Hei, vi skal gjøre noe kult, vi vil gjerne at du er en del av det. Bruk disse hashtaggene for å vise oss arbeidet ditt. Lykke til."
Hvordan har avdukingen av «The Unknowns»-kunsten vært så langt?
Vi startet på New York City-museer. Brooklyn Museum, Bronx Museum, og nå holder vi på Sotheby's på en stille auksjon. Det er en [Jean-Michel] Basquiat på veggen akkurat her, det er en original Kaws her, og så er det Ukjente i det andre rommet som er større enn dette [rommet]. Jeg elsker å være i stand til å hjelpe til med å lede bevegelsen, noe som fører til det jeg gjorde i Miami med No Commissions [ved Art Basel].
Du har vært i underholdningsbransjen i 20 år og har vært i stand til å tilpasse deg enhver trend. Du var millionær innen 18. Hva tror du Instagram har gjort for å sette pris på fotografering og kvalitetsfotografering?
Jeg kategoriserer det ikke. Du sier "fotografi", jeg sier "kunst", punktum. Det er alle former for kunst. Fotografi, video, visuell, musikk. Jeg tror Instagram gjorde disse ordene levende. Når vi brukte de andre plattformene var det flere ord. Mer uttrykk gjennom ord i svart-hvitt. Nå, når du legger det visuelle til disse ordene, noen visuelle elementer trenger du ikke engang ord, det blir en opplevelse. Instagram forandret livet mitt. Folk ville ikke forstå at jeg er i kunstverdenen slik jeg er hvis det ikke var for Instagram. Jeg kan ikke forklare det i en tekst. Jeg kunne bare sende deg et bilde av dette rommet [med bildetekst], "Sotheby's we here with The Unknowns, about to start up." De kommer til å vite hva det betyr. De kommer til å ha det visuelle av det. De kommer til å male bildet i tankene deres, og så kommer de til å ha forbindelse med det også.
Hvilke livshistorier til «De ukjente» fanget deg virkelig?
Så mange historier, mann. En av artistene fra kveldens show, Ron [Haywood Jones] – Jeg har sett ham da jeg bodde i SoHo. Han selger arbeidet sitt på gata. Det er derfor når du ser på arbeidet hans på utstillingen, er det ingen innramming, ingen ingenting. Han jobber med et minimum for å få frem poenget sitt. Å se ham virkelig i de gatene, sannsynligvis sove i de gatene noen ganger, å bli projisert på disse museene og kunne være på Sotheby's for arbeidet hans. Han var kul hvis ingen kjøpte ett stykke, som er grunnen til at jeg aldri kjøpte et stykke. La meg forklare deg. Jeg ville sett arbeidet hans og komplimentert ham. Han ville si: "Du kan ta med deg en del hjem hvis du vil. Lev med det. Jeg ser deg med barnet ditt. Ikke bekymre deg. Jeg er her hver dag. Det er ikke noe press." Han fikk meg til å føle meg så komfortabel. Han presset meg ikke eller sa: «Hjelp meg, jeg trenger noe å spise.» Han la ikke det motsatte presset på meg. Han holdt det alltid glatt og holdt det om kunsten. Det er en ekte kunstner. Å se at han deltok i programmet og ble plukket ut var til og med utrolig fantastisk.
Den typen sammenstilling mellom prestisjen til Basquiat og "The Unknowns" har alltid gjennomsyret arbeidet ditt. Du mikser vanligvis modig hip-hop med vakre landskap i malerier og musikk. Fra tiårene dine med hiphop-forståelse, hvilke albumcovere ville du lagt opp der med Basquiats og Warhols?
Det er ferskvare. Jeg ville lagt [Boogie Down Productions' debutalbum fra 1987] Kriminell anlagt der oppe med en Basquiat, fordi Basquiat var opprørsk. Selv om faren var en stor forretningsmann, bestemte han seg for å gå ut på egenhånd og være opprørsk og kjempe for det han mente var rett. Jeg ville også satt hvilken som helst offentlig fiende albumomslag med en Basquiat, fordi det er det samme. For Warhol ville jeg stille opp...hmm..hvem skulle jeg stille opp for Warhol? For Warhol ville jeg lagt opp Andre 3000s [2003-album Kjærligheten nedenfor]. Andre var en jevn operatør, men fortsatt klar i sin henrettelse. Han tok popkulturen og snudde den og tok den til et annet sted som på Kjærlighet nedenfor.
Det var annonsert tidligere i dag at du vil være på den åttende årlige Roots Picnic. Det samme vil din mangeårige venn og samarbeidspartner DMX. Sist jeg så deg i et festivallignende miljø, kjempet du mot Kanye West på Hot 97s Summer Jam i 2007. Hva kan vi forvente av Swizz Beatz på denne typen festivaler?
Jeg har ikke engang snakket med DMX om det ennå. Det må jeg tenke ut. Jeg må planlegge angrepet mitt. Jeg har vært så fokusert på dette at jeg ikke planla mitt Roots Picnic-angrep. Jeg garanterer deg, jeg kommer til å stoppe stedet. Jeg skal vise dem hvordan de gjør dette. Det er bare rett. Vi skal ha det gøy. Rope ut til The Roots for å ha gjort noe fantastisk. Jeg er glad for å være en del av det. Jeg er glad jeg er bekreftet for det, og jeg er glad DMX er bekreftet for det. Nå kan jeg virkelig legge til litt mer ammunisjon til bålet. Kanskje noen ting folk ikke har hørt før. [ler]
Du kan by på noe av kunsten her. Her er et galleri med kunst fra Swizz Beatz og Canons stille auksjon for «The Unknowns».
1 av 7
