Joe Rogans podcast kommer til Spotify, og det samme er annonsene

Den populære podcastverten og komikeren Joe Rogan skapte overskrifter i mai med kunngjøringen om at han flyttet hit showet sitt, Joe Rogan Experience,eksklusivt til Spotify. Men Rogan er ikke det eneste som kommer til Spotify: Her kommer også annonsene.

"Vi planlegger å være den første lydplattformen på tvers av flere plattformer... og Joe er unektelig den beste podcasteren der ute," Dawn Ostroff, Spotifys innholdssjef, forklarte under et intervju tirsdag 23. juni med journalisten Dylan Byers ved kollisjonen fra Hjemmearrangement. "Det er vanskelig å finne noen som er så dedikert til dette rommet... han har bygget et publikum over mange år, og publikummet hans er lojale. Han er den største versjonen av lydpodcasteren akkurat nå. Så gitt våre ambisjoner, ga det all mening i verden.»

Joe Rogan-avtalen, annonsert 19. mai, er garantert en enorm avtale, som vil ryste podcasting til sin kjerne. Noen har hevdet det det kan til og med drepe det desentraliserte konseptet med podcasting totalt.

Men mens Spotify skalerer opp planene sine for lydpodcaster og det eksklusive biblioteket, har selskapet planer om å ikke kaste, men transformere podcaster, spesielt mediets utdaterte inntektsgenereringsstrategier. Mesteparten av reklame på podcaster i dag involverer verter – til og med store navn som Bill Simmons – som avbryter samtaler, funderinger og anekdoter for å lese uttalelser om hvor flott «Brand X» er. Det hele føles arkaisk, bemerket Byers, spesielt i forhold til samtalen annonsefellesskapet har rundt adresserbar TV, en teknologi som lar en merkevare vite nøyaktige detaljer om hvem som ser på en gitt forestilling.

«Det er utrolig fragmentert. Det har ikke vært noen enhetlig virksomhet her, alle er ute og selger podcastene sine individuelt … Vi har ikke engang et enhetlig metrisk system,” beklaget Ostroff.

For det formål kunngjorde Spotify i januar på CES at de planla å levere en. For det første, selskapet annonsert streaming annonseinnsetting (SAI), en ny teknologi for å bringe annonser til podcaster på plattformen. Den tilbyr teknologi som ligner den som er planlagt for adresserbar TV, for å bringe nøkkeldata inkludert anonymisert informasjon om kjønn, alder og enhetstype til annonsører og podcastere.

Men det er bare fase én, forklarte Ostroff.

"Den neste delen er tilbud i appen," sa hun, som lar en lytter referere til en annonse fra showet og gå tilbake til den. "Vi vil ha annonsen merket i selve beskrivelsen av podcasten, slik at lytterne får en visuell pekepinn" for å minne dem om merkevaren.

"Det er en kake på 700 milliarder dollar globalt akkurat nå, så det er mye penger som brukes av merkevarer på tvers av mange forskjellige medier," forklarte Ostroff. TV-reklamens gyldne gås er adresserbar TV, som bransjen har tømt for i årevis. Men det ser ut til at Spotify hopper over TV, og bringer all denne funksjonaliteten rett til podcaster.

"Det kommer til å være en game-changer," sa hun.

Redaktørenes anbefalinger

• Spotify stanser tjenesten i Russland og lover Ukraina-hjelp
• Spotify ser ut til å lokke podcastere, lyttere bort fra Apple med meningsmålinger, spørsmål og svar
• Spotify lanserer ny videofunksjon for utvalgte podcaster
• Med sin eksklusive Joe Rogan, er Spotifys nye podcaststrategi å drepe podcaster
• Joe Rogans massive podcast flytter eksklusivt til Spotify

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.