Gjennom Storyline og Soundtrap blir Spotify en historiefortellingsplattform for skapere

Hva er Spotify? For de fleste er svaret enkelt: Det er en abonnementsstrømmemusikktjeneste som gir deg tilgang til millioner av sanger fra praktisk talt alle artister på planeten. Men den definisjonen kan også beskrive Apple Music, Google Play Music, YouTube Music, Amazon Music Unlimited og videre og videre.

Med det i tankene kjøper Spotify sakte men sikkert innhold og programvare som vil utvikle plattformen deres inn i et hjem for eksklusivt innhold og rike brukeropplevelser, som man håper vil øke både engasjement og lojalitet. For å se hvordan dette utspiller seg, la oss se på to nylige grep Spotify har gjort: testen av en ny funksjon kalt Storyline, og lanseringen av et nytt verktøy for podcastere kalt Soundtrap for Fortellere.

Handling

I det som ser ut til å være en begrenset test for noen iOS og Android brukere la Spotify til en funksjon kalt Storyline, dens versjon av historieformatet som først ble populært av Snapchat (og deretter duplisert av flere sosiale medieplattformer). Storyline lar artister lage sitt eget lag med tilleggsinnhold som vises som en serie skyvebildepaneler, tilgjengelig fra skjermen som nå spilles. Det er ikke første gang Spotify har utvidet lytteopplevelsen med ekstra info; Lyrics og Behind The Lyrics, begge drevet av Genius, gjør nettopp det. Men Storyline er første gang Spotify har direkte involvert artistene og deres lederteam i denne prosessen.

Foreløpig blir Storyline strengt kontrollert iht TechCrunch, med artistbidrag som går gjennom Spotify-teamet før de vises i appen. Hvis testen blir en suksess, kan Storyline bli den siste innen en rekke verktøy som gir artister en større evne til å engasjere seg med fansen lenge etter at sangen er over. Pandora ble nylig lansert Pandora-historier, et verktøy som lar artister lage spillelister som blander musikkspor med stemmeopptak.

Lydfelle for historiefortellere

Det er ingen hemmelighet at Spotify har blitt bare litt besatt av podcasting i løpet av det siste året, og det dobler seg nå på oppkjøpet av Gimlet Media og Anker med lanseringen av et nytt skybasert produksjonsverktøy for podcastere kalt Lydfelle for historiefortellere. Spotify kjøpte opp nettbasert musikkproduksjonsselskap Soundtrap i 2017 og har nå utnyttet teknologien å lage en abonnementsmodell for podcastere som ønsker en one-stop shop for å lage og distribuere deres viser. For $15 per måned kan skapere samarbeide med gjestene og medvertene sine i sanntid via videochat, få tilgang til høykvalitets musikklooper, og last opp episodene deres direkte til Spotify – en unik funksjon i podcastingproduksjonen verden.

Gitt at Spotify er fast bestemt på å øke podcastingkatalogen sin, er vi litt overrasket over at Soundtrap for Storytellers ikke har et gratis nivå. På den annen side evnen til se en transkripsjon av lyden og bruke den til interaktiv redigering av selve podcasten kan være spennende nok til at skapere kan rettferdiggjøre prisen. I tillegg kan innhold opprettet i verktøyet lastes ned som en lydfil av høy kvalitet og distribuert hvor som helst, ikke bare på Spotify.

Mens Storyline og Soundtrap for Storytellers kanskje ikke er direkte relatert til hvem de er rettet mot, deler de et lignende strategisk formål for Spotify: For å gjøre prosessen med å lage originalt innhold eller utvide originalt innhold enklere for artisten og mer verdifullt for publikum.

Redaktørenes anbefalinger

• Spotify ser ut til å lokke podcastere, lyttere bort fra Apple med meningsmålinger, spørsmål og svar
• Spotifys videopodcaster bringer verter – og annonsører – nærmere fansen
• Eat, Sleep, Game er Spotifys første spillpodcast-spilleliste
• Med sin eksklusive Joe Rogan, er Spotifys nye podcaststrategi å drepe podcaster
• Joe Rogans massive podcast flytter eksklusivt til Spotify

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.