Med det bemerkelsesverdige unntaket av Tesla Motors og noen få andre tilfeller, er det å kjøpe en bil noe som fortsatt hovedsakelig gjøres i utstillingslokaler.
Anbefalte videoer
Men Volvo har fått med seg det faktum at alle barna henger på Internett i disse dager, og tenker mer folk vil kanskje kjøpe en bil på samme måte som de kjøper obskure samleobjekter og klær som de bare ender opp med å returnere uansett.
I slekt
- Volvo EX30 pris, rekkevidde, utgivelsesdato, spesifikasjoner og mer
- Volvo vil være på Los Angeles Auto Show 2018, men det vil ikke ta med noen biler
Det er en del av en ny markedsføringsstrategi som også vil se økt vekt på digital annonsering og en mindre tilstedeværelse på internasjonale bilmesser, sa Volvos salgssjef Alain Visser i et nylig intervju med Reuters.
Teslas strategi med direktesalg – enten på nett eller gjennom selskapetseide butikker – har rasende forhandlere, men Volvo ser ikke på seg selv som å utfordre den tradisjonelle franchisemodellen.
Biler som selges på nettet vil fortsatt "passere gjennom forhandlernettverket," sa Visser, men selskapet vil fortsatt måtte navigere i statlige franchiselover og bilforhandlerforeninger.
Mens Volvo planlegger å utvide sin tilstedeværelse på nettet, vil den også krympe fotavtrykket i den virkelige verden.
Selskapet vil angivelig trekke seg fra alle unntatt én store bilutstilling i hver av tre nøkkelregioner – Europa, Nord-Amerika og Asia – og arrangere sitt eget arrangement i stedet.
Bilutstillinger er den tradisjonelle arenaen for å avduke nye modeller, men fleksibiliteten til Internett og 24-timers dekningen det muliggjør har ført til at bilprodusentene har slått ut.
Nylige avdukinger som 2016 Mazda MX-5 Miata og 2014 BMW i3 ble arrangert som frittstående online-arrangementer, og fikk mer dekning enn de kanskje har fått på en bilutstilling gjennom skuespill og slipper å konkurrere med andre nybillanseringer.
En relativt liten bilprodusent som Volvo trenger imidlertid fortsatt å være synlig, og strateger ser ut til å satse på at online synlighet er verdt mer enn virkelig synlighet.
Redaktørenes anbefalinger
- Volvo EX90 pris, rekkevidde, utgivelsesdato, spesifikasjoner og mer
- Digital Trends Live: Tesla-taxier, bilshow i NYC og Sonys 8K TV
- Volvo utnytter kraften til programvare for å bygge mer dynamiske biler
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
