Spotify kunngjorde i dag at de ville begynne å tilby sine podcastlyttere noe nytt: Muligheten til se favorittpodcasterne deres mens de lytter til dem. Ifølge selskapet lar dette fansen «bli enda bedre kjent med favorittpodcastvertene deres, og skapere kan få dypere kontakt med publikummet deres».
Mens neppe den første streamingmusikktjenesten som tilbyr video (Apple Music og Tidal har begge omfattende videosamlinger), kan du kan satse på at Spotifys videostrategi handler mindre om å skape en multimedieopplevelse, og mer om å skape en inntektsgenerert erfaring.
Anbefalte videoer
Se, Spotify har allerede gjort det krystallklart at podcaster er en enorm, uutnyttet ressurs når det kommer til reklame. "Det har ikke vært noen enhetlig virksomhet her, alle er ute og selger podcastene sine individuelt," Dawn Ostroff, Spotifys innholdssjef, fortalte en reporter nylig, "vi har ikke engang et enhetlig metrisk system."
I slekt
- Spotify ser ut til å lokke podcastere, lyttere bort fra Apple med meningsmålinger, spørsmål og svar
- YouTube reduserer standard videokvalitet for alle brukere i én måned
- Spotify øker podcast-oppdagelsen med «Your Daily Podcasts»-spillelisten
Spotify er allerede i gang med å bringe en lydsentrisk annonseplattform til markedet, designet eksplisitt for å overvinne den mangelen på salgsforening i podcaster. Men hvorfor stoppe der?
Hvis lydannonser er en god ting - og ut fra begge deler Spotify sin og Pandoras forsøk på å lage interaktive taleannonser, antar vi at de er en veldig god ting – da er videoannonser sikkert enda bedre.
Kombinert med tilbud i appen, som Ostroff sa ville være neste steg, vil merker ha rikelig mulighet til å få eksponeringen de så desperat ønsker.
Dette fører oss til Spotify-videopodcast-opplevelsen. Du kan ikke ha videoannonser uten, vel, video, og å selge videoannonser i podcastinnhold må være et mye enklere løft forretningsmessig enn å prøve å tjene penger på musikkvideoer.
Merkelig nok er den første bunken med podcaster som Spotify retter seg mot for video allerede tilgjengelig på YouTube. Disse inkluderer The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning med Van Lathan og Rachel Lindsay, og andre. Betyr dette at disse suksessrike podcasterne snart vil se inntektsstrøm fra både YouTube og Spotify? For den nærmeste fremtiden, ja.
Men ser vi lenger frem, kan vi allerede se hva som kommer nedover gjedda. Tidligere i år annonserte Spotify sin storfilm anskaffelse av Joe Rogan Experience, en av de beste podcastene når det gjelder publikum. Rogans podcast - som vil effektivt slutte å være en ekte podcast når det blir en eksklusiv Spotify senere i år — er også tilgjengelig i videoform, og de videoene blir «vodcaster i appen» ifølge selskapet.
Selv om Spotify ikke spesifiserte vilkårene for avtalen med Rogan, ville det være overraskende om Rogans videoer forble på YouTube etter dette året. Hvis alt går bra, vil ikke Rogan være den siste podcasteren som blir tilbudt en ny avtale, noe som sannsynligvis vil bli mildere potten betydelig over inntektene disse vertene for tiden genererer fra YouTube og sine egne sponsorater.
Det er merkelig å se på Spotify podcaster krype stadig nærmere YouTubes brød og smør, men i en teknologidrevet verden som trives med såkalt disrupsjon, er det neppe noen overraskelse.
Redaktørenes anbefalinger
- YouTube legger til gratis TV-serier og programmer, med reklame
- Med sin eksklusive Joe Rogan, er Spotifys nye podcaststrategi å drepe podcaster
- YouTube Rewind 2019 er en forbedring, men fans hater det fortsatt
- Spotify lar deg nå blande låter og snakke med podcast-spillelister
- Google-Amazon våpenhvile bringer YouTube til Fire TV, Prime Video til Chromecast
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
