Spotify tester en ny funksjon i Australia som vil tillate gratisbrukere å hoppe over så mange lyd- og videoannonser de vil. I henhold til gjeldende regler kan bare premiumbrukere hoppe over annonser.
I en intervju med Adage, Danielle Lee, Spotifys sjef for partnerløsninger, sammenlignet det med selskapets «Discover Weekly»-funksjon som lager en skreddersydd spilleliste basert på lyttevaner og preferanser. Spotify mener at brukere bare vil hoppe over annonser som ikke er av interesse for dem, noe som lar selskapet bedre kuratere annonser.
Anbefalte videoer
"Hypotesen vår er om vi kan bruke dette til å gi energi til strømmingsintelligensen vår, og levere en mer personlig opplevelse og et mer engasjerende publikum for annonsørene våre, det vil forbedre resultatene vi kan levere for merkevarer," sa Lee Ordtak.
I slekt
- Spotifys HiFi-nivå var MIA i 2021. Blir 2022 annerledes?
- Spotify legger endelig til sanntidsstøtte for tekster til mobilappene sine
- Spotifys tjenester går sakte tilbake til det normale etter Google Cloud-problem
Som tidligere nevnt kan premium-medlemmer allerede hoppe over video- og lydannonser, noe som kan være hvordan selskapet kom opp med hypotesen om hvor ofte lyttere vil hoppe over annonser. Ved første øyekast kan dette trekket virke kontraintuitivt, men en annen plattform har funnet en måte å få det til å fungere, nemlig YouTube.
Selv om det er noen annonser som ikke kan hoppes over på YouTube, er det også mange som kan hoppes over etter 5 sekunder. Ifølge en Business Insider-rapport, ca 59 prosent av millennials hopper over disse annonsene, men dette fungerer faktisk til fordel for annonsørene av et par grunner. Mens et flertall av seerne hopper over disse annonsene, har de som ikke hopper over en tendens til å faktisk være interessert i produktet som annonseres. Dette gir annonsører mer data å jobbe med når det gjelder å målrette annonsene mot viktig demografi.
Det ble også rapportert at de brukerne som ikke hoppet over annonser på YouTube, hadde en tendens til å være mer oppmerksomme på annonsene selv. Google og Ipsos fant ut at annonseengasjementet på YouTube var 84 prosent høyere for TV-annonser blant personer i alderen 18 til 49 år.
Hvorvidt Spotify kan gjenskape YouTubes suksess når det kommer til reklame gjenstår å se. Modellen har imidlertid noen fordeler, så det blir interessant å se hvordan det går i fremtiden. Det forutsetter selvfølgelig at dette nye systemet rulles ut utenfor Australia.
Redaktørenes anbefalinger
- Hvordan mestre equalizerinnstillingene dine for den perfekte lyden
- Slapp av med Spotify gratis på Delta Airlines denne høytiden
- Tidal lanserer gratis abonnementsnivå og flere måter artister kan få betalt på
- Spotify gjør det endelig enklere å blokkere uønskede følgere
- YouTube Music fikser endelig sin mest irriterende begrensning for noen gratisbrukere
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
