Video handler om et billion dollarmarked. Og musikk- og radioindustrien er verdt rundt hundre milliarder dollar. Jeg kommer alltid tilbake til det samme spørsmålet: Er øynene våre virkelig verdt 10 ganger mer enn ørene våre? Jeg mener bestemt at dette ikke er tilfelle. – Daniel Ek
Spotify har introdusert sine første spillfokuserte podcast-spillelister. Kalt Eat, Sleep, Game, spillelisten er utviklet i samarbeid med vertene for Vox Medias Spotify-eksklusive podcast, The Besties, og har et menneske-kuratert utvalg av episoder fra en rekke spillpodcaster som Svar alle, Spawn On Me, Triple Click og mer.
Eat, Sleep, Game slutter seg til en voksende liste over podcast-spillelister Spotify har lansert de siste månedene. I april rullet lydstrømmetjenesten ut tre ukentlige podcast-spillelister kalt ukens beste podcaster, hjernesnacks og kriminalitet. Du finner Eat, Sleep, Game på denne linken på Spotify.
Den populære podcastverten og komikeren Joe Rogan skapte overskrifter i mai med kunngjøringen om at han flyttet sitt hitshow, The Joe Rogan Experience, eksklusivt til Spotify. Men Rogan er ikke det eneste som kommer til Spotify: Her kommer også annonsene.
"Vi planlegger å være den første lydplattformen på tvers av flere plattformer... og Joe er unektelig den beste podcasteren der ute," Dawn Ostroff, Spotifys sjef for innhold, forklarte under et intervju tirsdag 23. juni med journalist Dylan Byers ved kollisjonen fra Hjemmearrangement. "Det er vanskelig å finne noen som er så dedikert til dette rommet... han har bygget et publikum over mange år, og publikummet hans er lojale. Han er den største versjonen av lydpodcasteren akkurat nå. Så gitt våre ambisjoner, ga det all mening i verden.»
Joe Rogan-avtalen, annonsert 19. mai, er garantert en enorm avtale, som vil ryste podcasting til sin kjerne. Noen har hevdet at det til og med kan drepe det desentraliserte konseptet podcasting totalt.
Men ettersom Spotify skalerer opp planene sine for lydpodcaster og det eksklusive biblioteket, har selskapet planer om å ikke kaste, men transformere podcaster, spesielt mediets utdaterte strategier for inntektsgenerering. Mesteparten av reklame på podcaster i dag involverer verter – til og med store navn som Bill Simmons – som avbryter samtaler, funderinger og anekdoter for å lese uttalelser om hvor flott "Brand X" er. Det hele føles arkaisk, bemerket Byers, spesielt i forhold til samtalen annonsefellesskapet har rundt adresserbar TV, en teknologi som lar en merkevare vite nøyaktige detaljer om hvem som ser på en gitt forestilling.
«Det er utrolig fragmentert. Det har ikke vært noen enhetlig virksomhet her, alle er ute og selger podcastene sine individuelt... Vi har ikke engang et enhetlig metrisk system," beklaget Ostroff.
Spotify Chief Content Officer Dawn Ostroff snakker med journalist Dylan Byers på Collision From Home-arrangementet tirsdag 23. juni.
For det formål kunngjorde Spotify i januar på CES at de planla å levere en. For det første kunngjorde selskapet Streaming Ad Insertion (SAI), en ny teknologi for å bringe annonser til podcaster på plattformen. Den tilbyr teknologi som ligner den som er planlagt for adresserbar TV, for å bringe nøkkeldata inkludert anonymisert informasjon om kjønn, alder og enhetstype til annonsører og podcastere.
Men det er bare fase én, forklarte Ostroff.
"Den neste delen er tilbud i appen," sa hun, som lar en lytter referere til en annonse fra showet og gå tilbake til den. "Vi vil ha annonsen merket i selve beskrivelsen av podcasten, slik at lytterne får en visuell pekepinn" for å minne dem om merkevaren.
"Det er en kake på 700 milliarder dollar globalt akkurat nå, så det er mye penger som brukes av merkevarer på tvers av mange forskjellige medier," forklarte Ostroff. TV-reklamens gyldne gås er adresserbar TV, som bransjen har tømt for i årevis. Men det ser ut til at Spotify hopper over TV, og bringer all denne funksjonaliteten rett til podcaster.
"Det kommer til å være en game-changer," sa hun.
Her er noen gode nyheter for alle Spotify-sang- og albumhamstrene der ute: Grensen på 10 000 gjenstander selskapet historisk har lagt på bibliotekfunksjonen er nå en saga blott.
Fra 26. mai begynte strømmetjenesten å rulle ut en endring globalt som vil gjøre brukernes biblioteker ubegrensede.
